中国防晒衣市场正在不断扩容，2021年市场规模就已经达到 611 亿元，中研普华产业研究院曾指出，2021年至2026年，市场还将以9.4%的年复合增长率增长。
在消费人群中防晒衣的热度持续攀升，根据魔镜社交聆听数据，2023年主流社交媒体上与防晒衣相关的话题突破437.1万条、同比上升104.5%，这一功效性显著的单品正走进越来越多国人的春夏衣橱。
2023年主流社交媒体防晒衣相关话题声量趋势
数据来源：魔镜社交聆听
随着近年来市场扩张，防晒衣从小众化的需求转变为大众熟知的品类，消费者的期待也在悄然转变。功能性之外，需求呈精细化与时尚化趋势，防晒衣市场迎来全新的发展阶段。
01户外运动、防晒需求普及，助推防晒衣市场扩张
经济学中有个术语，名为“一度效应”，即气温发生 1℃ 的改变，商品的销量就会因此发生巨变。近年来夏季的持续高温，为火爆的防晒衣市场又添一把薪柴。
作为防晒衣销售的主阵地之一，线上渠道的销售规模增长显著，魔镜分析+数据显示，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。
2023年主要电商平台(天猫、京东)防晒衣销售趋势
数据来源：魔镜分析+
防晒衣“破圈”离不开户外运动的普及，其诞生最早可以追溯到户外品牌中常见的皮肤衣。在春夏的户外运动中，防晒衣是必不可少的单品，不但可以阻挡紫外线、防止皮肤晒伤，也能一定程度上减少蚊虫的干扰，因此备受户外爱好者的推崇。
疫情后户外运动迎来大爆发，全民健身大数据平台显示，截至2022年底，全国户外运动参与人数已超过4.5亿人。凭借户外运动的扩张之势和户外活动的日常化，防晒市场迎来春天。
此外，消费者的防晒意识、防晒知识较以往有了显著提高。当紫外线会加速皮肤老化成为共识之后，防晒演变成为人们日常护肤的主要需求。常见的防晒方式分为化学、物理防晒两种，相较于防晒霜等化学防晒产品易对肌肤造成负担，物理防晒产品便捷、易用、无副作用，功效简单直接，防晒衣逐渐成为消费者的夏日心选。
市场规模突破百亿元，防晒衣从小众的户外场景，进入到城市通勤、亲子出行等更多细分日常场景中，成长为一个大众化、多场景的常态化品类。
02赛道内卷加剧，差异化打法成破局关键
防晒衣市场的井喷式增长，吸引了众多品牌前来布局，市场呈现出多元化的竞争趋势。
既有户外、运动品牌如安踏、迪卡侬，休闲服饰品牌如优衣库，也有主攻防晒领域的蕉下、Oh!Sunny，更有专注于高端羽绒服市场的波司登入局。从国内外的知名品牌，到各种网红品牌和白牌产品，市场上的玩家层出不穷。激烈竞争之下，防晒衣的面料技术也在不断升级改进，力求实现功能与舒适的平衡。
魔镜分析+数据显示，2023年在主要电商平台（天猫、京东）中蕉下、蕉内、骆驼、Oh!Sunny等品牌均位居前列。虽然相较2022年排名并未发生较大改变，但市场份额有了显著的变化、洗牌加速。品牌想要在内卷的环境中崭露头角，需要通过洞察市场需求拉开与竞对的差距，形成独特的品牌优势。
在现阶段的市场中，75%的产品集中在200元以下的低价格带，通过卷性价比赢得市场。在销售额排名前十的品牌中，大部分品牌商品均价处在300元以下，仅波司登一家主打中高端市场，产品平均价格超过450元，同时在过去的一年中销售增速最为亮眼。
进入防晒衣市场后，波司登延续了一以贯之的中高端路线，并且在这一领域占据着相当的优势地位。根据魔镜分析+数据，2023年波司登旗下产品在主要电商平台（天猫、京东）400元以上防晒衣市场中，市场规模、产品销量均位列品牌榜榜首，并以同比219%的速度高速增长。
魔镜电商聆听显示，对于品类、功效的考量是驱动消费者购买防晒衣的主要因素；与此同时，波司登防晒衣时尚的外观设计也收获了消费者的广泛好评。
2023年天猫平台波司登防晒衣用户评论-方面/观点
数据来源：魔镜电商聆听
凭借品牌在羽绒服领域积累的品牌影响力和专业实力，波司登在防晒衣这一片红海市场中成功地占据了一席之地，以专业的产品选材和时尚的外观设计，回应消费端对于功效的期待、对于审美的追求，为同质化的市场注入创新活力。
03功能与审美并重，迈入防晒品类2.0时代
在多数消费者的心目中，波司登是一个“活在”冬天的品牌，“高端羽绒服”的品牌心智早已深入人心。面对季节限制和固化的标签，品牌以防晒衣为切入点进行突破，补足季节性收入的缺失。
早在2020年，波司登就将防晒业务作为品牌重要的战略补充，在坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略定位的同时，规避业务单一化的风险，撬动更为广阔的市场增量空间。伴随赛道内卷加剧，2024年波司登推出更时尚的专业防晒衣，突破传统防晒衣千篇一律的形式，引领市场新趋势。
很长一段时间中，防晒衣主要被视为户外运动的专用装备，经过多年的市场发展和普及，已经演变成为了时尚与功能并存的日常服饰，消费者更期待它们在审美和社交属性方面提供更多的价值。
根据魔镜社交聆听数据，防晒衣相关话题下女性占比约为七成，作为核心消费群体，她们对产品的颜值提出了更高的要求，然而兼具科技感和外观的产品在市面上并不多见。
波司登骄阳 3.0 系列
面对当下的消费需求，波司登推出骄阳 3.0 系列。在功能参数方面，该系列凭借凉感黑科技实现了UPF 100+，基于纱线自带防晒因子，从源头处防晒，凉感高于国标66%；与此同时，在外形设计方面创新花型，采用多元多元廓形，出色的参数和设计使得该系列有望成为今夏爆款。
波司登都市轻户外系列
此外，应对时下流行的轻户外生活趋势，波司登上线了全新的“都市轻户外”系列，提供多种款式选择，针织款舒适不紧绷、适合运动穿着，梭织款轻盈清凉，彰显户外风格的同时亦带来了透气与凉爽。
通过对消费需求的洞察和市场趋势的捕捉，波司登解构传统防晒衣的单一形态，将专业防晒功能与时尚设计相结合，开启了防晒品类的2.0时代。
04总结
随着消费者对防晒衣认知的不断提升和市场需求的持续增长，这一赛道正迈入全新的发展阶段。未来，功能性服装不仅需要满足消费者在不同季节和场景的基本需求，更需要承载消费者风格审美的表达诉求。
在防晒衣赛道高歌猛进之后，如何通过洞察市场趋势回应消费者需求、形成差异化优势，将成为每个品牌的必修课。