“持續創新”
夏日漸近，陽光逐漸變得炙熱，随之而來，“防曬”這一話題熱度開始持續攀升。
2010年左右，随着使用者護膚意識的覺醒，人們開始精細化的護膚，對于防曬的需求也開始激增，防曬霜開始走入大衆視野，開啟了防曬1.0時代。随着防曬意識的提升，消費者對于防曬的要求越來越高，特别是全身使用時，防曬霜塗抹麻煩、費時費力，防曬噴霧應勢而生，防曬市場也迎來了防曬2.0的時代。
如今，使用者對防曬功效需求越來越細分，防曬市場也迎來3.0時代。據公開資料顯示，“内修外護”成防曬新品标配，同時，“擁有養膚功能的防曬”産品備受關注。
近日，專業防曬品牌玥之秘重磅推出了新品微囊防曬精華，采用了5120萬微囊精華×真空鎖鮮包裝，具備外防曬，内養護的功效，真正做到了精華般的質地和功效，塗防曬=塗精華，全方位的抵禦光老化。
值得一提的是，從市場表現來看，新品上線即賣爆，首場抖音直播銷售額超百萬，實力不容小觑。
▍玥之秘微囊防曬精華
入局中國防曬市場10年
開創防曬噴霧類目
随着中國消費者防曬意識的覺醒，近些年來，中國防曬市場發展迅猛，成為化妝品領域景氣度較高的細分賽道之一。據Euromonitor資料，中國防曬市場2022年規模為158億元，2008-2022年複合增長率為10%，2022-2027年複合增長率有望達到9.6%，呈現複蘇态勢，且高于行業6.5%的複合增速。
玥之秘即為踩中中國防曬市場紅利的品牌，并逐漸發展壯大。公開資料顯示，玥之秘創立于1989年，是南韓COSMAX生産的專業防曬品牌。2013年，在南韓市場，其防曬産品一經推出，便創造了2個月銷售近百萬瓶的佳績。
從事多年美妝外貿工作的任建華看見了其中的商機。2014年，憑借敏銳的商業嗅覺，以及對中國防曬市場發展前景的洞悉，他毅然決定将玥之秘品牌從南韓引入中國，并成為中國市場的獨家經銷商，及擔任玥之秘大中華區總負責人。
十年時間裡，任建華目睹了中國防曬市場的高速發展，“十年前，在國内，防曬品類還是一個非常小的市場，但随着消費者水準的提升，以及防曬産品的市場教育，這十年裡防曬品類的增長要高于護膚品類。”
青眼了解到，玥之秘起初是以跨境電商的形式進入中國防曬市場。彼時，淘寶平台的防曬領域主要以乳、霜為主，而玥之秘明星單品水晶防曬噴霧的火爆熱銷，則促進了淘寶防曬噴霧這一子類目的誕生。
作為防曬噴霧領域的先行者和開拓者，玥之秘在這一細分領域多年保持頭部位置。資料顯示，玥之秘防曬噴霧銷量已超4200萬瓶。（統計時間段：2019.12-2023.12）
▍玥之秘水晶防曬噴霧
全管道布局之下，玥之秘獲得了一系列亮眼成績：2018年，成為天貓億元俱樂部的防曬品牌；2020年，防曬産品銷售額達TOP1。而線上下，早在2017年，玥之秘在拿到進口特殊化妝品注冊證後，就開始布局商超、CS店等線下管道。據品牌方透露，就目前終端資料來看，2023年，玥之秘線下銷售占比接近一半。
時間向前，步履不停。青眼了解到，2023年，玥之秘還開始實作品牌及産品中國化，更全面的滿足中國消費者需求，趨向全面防曬市場。
十年深耕中國防曬市場，玥之秘不僅在發展規模、業績創收方面取得成績，還斬獲了諸多獎項：“亞洲美妝防曬獎” “天貓年度防曬金妝獎” “天貓南韓防曬NO.1”“小紅書百元平價防曬榜NO.1”“京東防曬噴霧類熱銷榜NO.1”等。這，無不說明了玥之秘在防曬領域的實力。
新品上線即賣爆
不斷拓展新客群
産品力作為品牌塑造的“萬力之源”，玥之秘也不斷針對年輕消費群體進行精細化布局，敏銳洞察人群細分、場景細分等方面的需求和趨勢，不斷豐富産品矩陣，緻力于做防曬專業品牌。
據品牌方介紹，近年來，玥之秘家族陸續增添了不少新成員，截至目前，玥之秘在防曬品類的SKU已突破了35個，包括防曬噴霧、防曬精華、防曬妝前乳等。
青眼了解到，玥之秘旗下所有産品均由科絲美詩（COSMAX）生産，後者是南韓第一、世界前十的化妝品制造工廠，合作的國際大牌包括蘭蔻、迪奧、資生堂等。
▍科絲美詩科研團隊
比如，此次玥之秘新品——微囊防曬精華，即為玥之秘蓄力3年，由科絲美詩耗時13個月研發而成。在研發過程中，産品曆經4次大調整、15次微調、30天功效測試。
對于新品開發初衷，玥之秘品牌方告訴青眼，“防曬沒做對，護膚全白費”。用防曬已經成為使用者日常護膚非常重要的環節，對“養膚型防曬産品”的需求越來越熱門。玥之秘從防曬産品的劑型上進行突破創新，打造「微囊防曬精華」，實作“邊防曬，邊養膚”的更新消費需求。
據悉，微囊防曬精華采用Hodivecap技術，從配方和劑型進行創新，讓難以融合的防曬劑與多活性成分相聚成團，形成千萬個「微囊」，實作防曬和養膚同步，一瓶防曬精華就有5120萬精華微囊顆粒，增強防曬劑在配方中的穩定性，減少析出風險和塗抹時的顆粒感，使用過程中更加水感潤滑。
從防曬效果來看，玥之秘新品添加了5種複配防曬劑，能做到廣譜防護，全方位抵禦光老化，并能實作多倍抗擊曬黑、預防曬紅、曬傷。在産品上市的前夕，玥之秘還做了臨床測試，報告顯示微囊防曬精華不僅能做到SPF50+ PA+++的高倍防曬，還能實作保濕、抗皺、舒緩、緊緻和控油等多種精華才有的功效，以滿足消費者高漲的防曬細分需求。
不僅如此，微囊防曬精華還做到真正的“外防護，内養護”。據品牌方介紹，新品添加了煙酰胺、視黃醇、泛醇、維生素C、維生素E5重維他命精華，以及7重植萃精華，實作防曬亦養膚，多元養護滋潤肌膚。
另外，該新品還采用了真空鎖鮮包裝，内芯随着使用逐漸收縮，有效隔絕氧化因素，避免開瓶後光、空氣等幹擾，進一步保證了精華成分的活性。
而經臨床證明，玥之秘微囊防曬精華通過了不良反應試驗等級評分，在真人試驗期間，受試者均無乳酸刺痛，由此說明該産品溫和（無刺激），适用于敏感性肌膚。
從新品市場表現來看，也可見玥之秘此次産品政策的成功。資料顯示，玥之秘微囊防曬精華上線即賣爆，首場直播銷售額超百萬元。
不僅線上打響了新品頭炮，線下管道也在為微囊防曬精華蓄力。據了解，本次新品不同于其他産品在新品布局時，全管道統一價格的政策，而是以更實惠的套盒形式，更直覺的呈現給消費者，裡面有3種不同規格的産品，分别是40g、15g、5g，豐富的産品規格可以滿足不同場景下消費者的使用需求，無論是家庭共用、戶外攜帶、好友分享都很友善。
為了更好的實踐“全民防曬”的品牌目标，玥之秘針對中高端人群的防曬需求，從産品原料、工藝打磨、設計形象、營銷推廣等全方位進行單品的打造，緻力于将微囊防曬精華打造成繼水晶防曬噴霧之後新的防曬爆品。
除開發新品外，今年玥之秘還拓展了曬後線，和輕彩妝線，其中，曬後線已有的蘆荟舒緩噴霧，創新的開發了遠噴水狀，近噴慕斯的使用方式，拓展了消費者對曬後修複的認知，即将推出的玥之秘蘆荟水潤凝膠，更是在原有曬後修護的基礎上，做到延展性更強，吸收效果更快等多方位的提升；而輕彩妝線，則在面部提亮的基礎上，更新推出了身體素顔霜——光感水潤身體素顔霜，實作了疊代革新，讓容量更大，亮白效果更為明顯。其中，玥之秘素顔霜在實作煥新後，産品線上累計銷量超30萬支，線下則入駐了全球知名會員店Costco門店，并向防曬素顔霜的方向邁進。
此外，作為專業的防曬品牌，玥之秘還一直在引領防曬市場的新品發展趨勢。據玥之秘品牌方透露，“防曬線産品，将拓展曬前預防使用場景；蘆荟線産品，将拓展曬後修護新方式；此外，曬中場景，将針對消費者對的不同需求，展開專業防曬科普。”
品牌營銷達到新高度
全網打假 嚴控竄貨亂價
如果說産品創新是玥之秘得以在激烈的市場競争中脫穎而出的關鍵，那麼，營銷及一系列市場動作則是玥之秘高速發展的強助力。
于玥之秘而言，品牌營銷一直有着不可取代的價值。比如，2021年，玥之秘官宣鹿晗為玥之秘防曬全球代言人，通過此次官宣，玥之秘實作了品牌聲量、銷量雙豐收。同時，玥之秘還通過綜藝贊助、植入等模式，提升品牌知名度。
另外，近年來，玥之秘也開始加大品牌心智的打造，牽手彭小苒、張柏芝、張予曦、張韶涵等明星，通過直播、短視訊等形式，分享産品使用感受，對使用者進行“種草”。
進入到2024年，玥之秘持續深化“專業防曬、無懼光老”的品牌理念，也緻力于打造旗下防曬噴霧“随時随地、快速防曬”的目标，讓防曬産品為更多消費者帶去便利。
同時，針對目前市場上對防曬噴霧的一些誤解，為解答一些消費者對防曬噴霧的疑問，讓大家能正确的看待及使用它。3月20日，玥之秘聯合美麗修行，邀請科絲美詩金所長、皮膚科醫生姚曉倩，以及消費者代表共同發起了防曬噴霧的使用者實測活動，就“你是否會使用防曬噴霧”“防曬噴霧是否為智商稅”等問題發起讨論。
4月初，玥之秘聯合天貓開啟防曬品類日活動，成功連接配接到更多廣闊的消費群體，實作人群破圈。另外，4月19日，玥之秘聯合美麗修行共同撰寫的《防曬噴霧市場洞察》也重磅釋出，進一步探索防曬噴霧市場發展的新競争趨勢。
不僅有強大的背書支援，玥之秘還聯合抖音部落客“不聰明和大眼妹”、”南韓人梨梨”等，去到科絲美詩工廠，深入了解玥之秘品牌全線産品的研發，見證玥之秘在專業防曬上的信心與實力。
衆所周知，知名度越高、越受歡迎的品牌，被竄貨亂價、仿冒的頻率也越高。近年來，市場競争加劇，一些不法商家采用哄擡價格、惡意降價等不正當競争手段，擾亂了玥之秘産品價格，同時市場上出現的不少假冒僞劣的玥之秘産品，也嚴重損害了消費者權益。
對此，玥之秘品牌方向青眼表示，“控價和打假也是現階段的兩個主要目标。”在控價方面，青眼了解到，玥之秘已建立了品牌價格體系并将加強對市場價格的監控，能及時發現價格異常情況并采取有效措施進行幹預，在尊重市場規則前提下進行管道管理，賦能管道發展，為消費者提供更優質服務。
在打假方面，據品牌方透露，玥之秘現已成立品牌稽查部進行市場日常巡查，同步委托專業的打假公司深入調查，一經核實，将積極運用法律手段維護消費者及合作夥伴的合法權益。同時，玥之秘還将相關部門開展“鑒真打假 肅清維權”行動，并定期公布打假情況。
進入中國市場10年，玥之秘顯然每一步都踩準了節奏，穩紮穩打，以高品質的産品赢得了市場的認可和消費者的口碑。憑借強勁的産品力、營銷力、品牌力，玥之秘也将持續創新，穿越周期，實作更大的發展。