靠着平價、齊全的運動戶外産品
迪卡侬
在動辄上千元的“運動品牌界”
堪稱一股清流
近日，一則“迪卡侬悄悄漲價”的
消息突然在網上流傳
引起網民極大關注
許多網友表示
“以後要發掘迪卡侬的平替了”
“平價超市”漲價了
“兩年前花了近49元購買的迪卡侬背包，現在價格已經漲到快90元了。”在社交平台上，一位消費者驚訝地分享了“升值”背包的購買截圖。
網友吐槽，同一款背包漲價40元。來源：上遊新聞
最近國内不少網友發現迪卡侬在悄悄漲價，曾經親民的單品價格紛紛上調。有網友表示，最早在迪卡侬149.9元買到手的露營椅，兩年後漲到199.9元，用壞換新時發現價格已經漲到了249.9元，随後又看着它漲到299.9元，“照這樣下去預計年底會漲到349.9元，比我買的股票基金還保值。”
還有消費者發現，迪卡侬某款沖鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款沖鋒衣現在打折後是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。
從資料角度看，迪卡侬的确是漲價了。根據魔鏡資料顯示，2023年迪卡侬天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行，但在戶外運動的市場風潮下，迪卡侬的整體銷量也在同步持續增長。
另外，迪卡侬漲價其實早有“先兆”。據悉，2021年，迪卡侬在中國台灣地區約1/10的商品價格進行了約26%的上調。迪卡侬回應表示，價格上調是受原材料、運輸成本的影響。
更換辨別走向高端市場
作為一家來自法國的親民品牌，迪卡侬一直以來充當着運動領域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比，其價格優勢十分明顯，大量顧客因為成本效益而光顧迪卡侬的賣場。
值得注意的是，上個月，迪卡侬剛剛完成一次品牌更新，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，産品定價紛紛躍升至四位數甚至五位數。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元，該産品已售出42件。
迪卡侬為什麼要“轉向”高端？或許從它的财務數字可見一斑。
4月4日，迪卡侬釋出的年度财報資料顯示，集團全年業績達到156億歐元（約合1222.93億元人民币），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團淨利潤達9.31億歐元，淨利率為5.9%，和2022年持平。從運動品牌來看，迪卡侬的全年銷售額僅次于耐克與阿迪達斯，但這兩個品牌的淨利率均高于10%。
漲價的不隻是迪卡侬
縱觀運動戶外行業，漲價幾乎是市場的整體趨勢。
根據某電商平台銷售資料，僅以近年來爆火的沖鋒衣品類為例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在内的國内國外品牌，呈現出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國産品牌，漲價幅度也更為明顯。
據上遊新聞報道，國産品牌凱樂石此前一直走成本效益路線，也因成本效益在戶外圈獲得好評，但如今其價格已經直逼北面。網友稱，2022年該品牌獵風系列的售價為五六百元，2023年已漲到了一千元。另外，一款帳篷的售價也高達5000元，價格直逼衆多戶外大牌。
今年伊始，知名戶外運動品牌始祖鳥也宣布，将于2月15日起全線上調品牌産品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥相關負責人解釋，此次價格上調主要是因為生産和物流等成本高漲。
迪卡侬全球首席産品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體采訪時表示，迪卡侬确實有意在發展高端品牌，但這并不意味着迪卡侬會完全丢掉平價優勢。
網友熱議
對于迪卡侬漲價
有網友認為正常
也有網友覺得不能接受
對此，你怎麼看？
你發現迪卡侬漲價了嗎？
留言區聊聊
來源：每日經濟新聞、上遊新聞、中國商報、南方都市報、北京商報
責編：朱美蓉
編輯：徐安妮