洞察，讓生意發生。
4月12日，以“Social to Sales 洞察讓生意發生”為主題的2024數說故事D3智能營銷論壇于上海圓滿舉辦，數說故事與來自清華大學、中歐國際工商學院、周大福、小紅書、澎湃新聞、網際網路大廠營銷專家等12位重磅級嘉賓，融合産、研、媒各界實戰經驗，透過大資料分享了社交媒體新風向、出海掘金思路、消費新弄潮等趨勢洞察，用“洞察”重構品牌與生意之間的關聯，破局品牌生意可持續增長的進階生機。
01 全新戰略：Social to Sales，洞察讓生意發生
數說故事創始人兼CEO徐亞波博士于大會現場為我們帶來了《Social to Sales，洞察讓生意發生》的主題演講，并重磅釋出了數說故事2024年度全新戰略。
在演講中，徐亞波博士也對當下社媒營銷的範式變化做出深度解讀：
當下的社交媒體，既是生活場承載着不同Lifestyle，也是情緒場見證消費者情緒變化，更是品牌名利場。當網紅公式失效，品牌力回歸，「内容+社交」成為了連接配接品牌與消費者的新橋梁，以内容影響消費者，建構使用者關系與資産，成為Social原生時代品牌的兩大課題。
順應Social範式的變化，數說故事也将戰略全新更新，徐亞波博士重磅宣布：“圍繞資料驅動生意增長的核心理念，我們正式釋出2024年全新戰略'Social to Sales '，以AI+Social資料洞察為原點，全面發力實操價值賦能品牌，提供有行動價值的生意洞察，打造AI時代的生意引擎，真正拿到增長結果。”，并闡述了全新戰略的核心要義，布局由資料洞察、到生意引擎，全鍊路AI賦能的産品服務體系，連接配接生态夥伴，深度連通Social場域的新生意。
資料洞察：提供有行動價值的生意洞察。用資料科學配置設定預算，搭配AI+洞察産品上新機會，汲取百萬商家實戰經驗掘金電商藍海賽道，用資料洞察驅動生意發生。
生意引擎：提供結果而非僅資料和工具。真正與客戶站在一起，隻為營收結果付費。通過AI+自動化産品及營運，驅動更多的人，實作口碑傳播裂變業務轉化鍊路閉環，帶來更多實際聲量和線索。
AI賦能：用AI加速一切程序。AI×分析、AI×内容、AI×服務、AI×營運……結合各類商業場景，運用AI為業務提效。
2024年，數說故事将繼續以Social+AI為核心，發力兩大重點：
Go Deep 深耕行業應用，幫助品牌真正拿到生意結果；
Go Global 以國内修煉的内功揚帆出海，讓生意在海外發生；
在這個過程中，數說故事也不斷拓展與聯合生态夥伴，“共生”合作，共赴增長。
02 乘風出海，加“數”全球生意
從“産品出海”到“品牌出海”，過去的一年我們目睹了大航海時代再次開啟。然而，走出去隻是第一步，品牌正在不斷被重新定義，如何選擇海外社媒，做出高轉化内容？如何選品帶貨，掘金一帶一路？如何洞察流行趨勢，全面提升素材跑量能力？
GlodaStory·出海新品首發
數說故事副總裁孫淑娟Jessie為我們帶來了《乘勢電商風向，加“數”全球生意》的主題演講，并向我們正式釋出數說故事首款出海産品全球社交電商的首選生意夥伴——「數說全球Glodastory」。
「數說全球GlodaStory」是數說故事旗下專為海外社交媒體市場打造的一站式資料分析工具，通過自研的大資料模型 、AI 算法去重，實作小時級的全量電商資料更新，確定海外資料的真實性和及時性。全品類、多場景、全生命周期地滿足行業從業者個性化資料分析需求，幫助品牌快速洞悉海外藍海市場新機遇，促進商業指數級增長。
「數說全球GlodaStory」可以做什麼？
為出海品牌提供全方位的海外市場洞察、智能選品、優質素材跑量等服務。
在選品帶貨方面，「數說全球」提供了精準的市場定位和産品推薦功能。通過深度分析一帶一路沿線國家和地區的市場需求、消費習慣和競争格局，幫助品牌找到具有潛力的商品，制定個性化的銷售政策，實作高效帶貨和盈利增長。同時，「數說全球」還具備強大的素材跑量能力。通過智能分析和優化廣告素材，提升廣告效果和轉化率，幫助品牌在海外市場中獲得更多的曝光和關注。
共論出海·從“出海品牌”到“全球名牌”，中國品牌如何加速全球化布局？
關于“中國品牌全球化布局”的實踐，論壇特邀周大福珠寶集團首席數位官張宏光 Patrick、網際網路營銷專家李慧倩、沙特國際電力與水務公司中國區業務發展和銷售總監嚴曉菁、跨海科技創始人龔毅James等四位來自不同行業領域的出海專家，數說故事副總裁孫淑娟Jessie作為主持人，共論《從“出海品牌”到“全球名牌”，中國品牌如何加速全球化布局？》主題圓桌，從出海品牌、平台到服務商的實戰多元角度，共赴出海生意潮。
周大福珠寶集團首席數位官張宏光（Patrick）從珠寶零售數字化建設的全新視角，闡述了數字技術如何賦能珠寶行業找到出海增長機會的思考。周大福作為珠寶行業的領軍企業，一直以其卓越的品質和精湛的工藝赢得了全球消費者的廣泛贊譽，近年來，周大福更是積極擁抱數字化轉型，充分利用社交媒體營銷經驗和數字化工具，讀懂海外消費者，獲得更多新生意。
網際網路營銷專家李慧倩（路微）從外貿市場、網際網路海外業務的觀察、品牌海外建設等方面的全域營銷經驗，分享了品牌出海提供出海平台選擇與營運思維創新的節奏掌控方法。未來越來越多的企業，會以品牌的形象出海。中國企業的海外品牌化，最需要突破的是對品牌的了解和自身的定位。在品牌出海的過程中，企業需要對社交媒體平台、店商品平台、獨立站、專業網站等不同類型的媒體建立認知，了解他們之間的分工與協同能力，深度擁抱網際網路，借助專業管道系統性規劃海外布局。
沙特國際電力與水務公司中國區業務發展和銷售總監嚴曉菁從多年海内外業務合作的管理經驗，以及全球影響力的品牌營銷體系的修煉方法，分享了掘金海外市場布局和全球品牌建設的經驗建議。品牌要在海外市場實作有效擴張，掌握适合本地化營銷的技巧是關鍵。與本地化企業達成合作，以合資的形式進入并撬動當地市場，才有利于中國企業長期穩定地打開管道和資源，這是品牌進入市場的主要途徑。
跨海科技創始人龔毅從AI的角度透視出海新趨勢，為品牌洞察全球消費者的本地化需求和偏好，打開AI賦能出海營銷的創新與轉變視角。AI是品牌出海的“法寶”，AI不僅可以幫助我們實作精準的市場定位和消費者洞察，還能高效創作内容，使品牌故事更加深入人心，透過内容與使用者關系管理，和海外消費者更好地建立長期聯系，提升品牌忠誠度。
03 拆解熱趨勢，追“數”消費真相
在中國經濟發展變革的新背景下，消費趨勢的變化日新月異。本次大會，我們還邀請到了清華大學、中歐國際工商學院、小紅書、澎湃新聞等重磅嘉賓莅臨現場，就“洞見生意增長與可持續發展”的主題，通過大資料洞見消費者的态度、個性化興趣、生活方式、價值觀和其關心的社會問題，為品牌讀懂消費者的“心”消費模式，尋找更多與消費者彼此“雙向奔赴”的新“增長極”。
會上，清華大學社會科學學院教授，創新發展研究院院長劉濤雄發表了《 探尋中國消費變化的趨勢與邏輯 》的主題演講，他表示：“在中國經濟發展變革的新背景下，消費的重要性與日俱增。家庭收入逐漸增長、消費觀念逐漸演進、内需外需關系深刻調整、人口結構發生重大變化等基本邏輯決定了中國消費總量增長和結構變化并行的基本态勢。通過資料洞察中國消費變化的趨勢與邏輯，既了解長期宏觀走向，又不忘當下沖擊波動，在不确定性中把握确定性，在新消費時代從容前行。”
後移動互聯時代，社媒的重要性毋庸置疑。但是社媒資訊龐雜和紛亂，究竟其背後隐藏了哪些模式和可能？數說故事進階商業洞察總監施德俊現場為我們帶來《我買故我在?——藏在社媒大資料背後的的心智星座及品牌勢能》的主題演講。他提到：今天的品牌就是消費者心智深處指引着生活的潮流北極，透過社媒資料卻可以幫助探索心智勢能背後的解決方案，全新營銷坐标M-STP：2T雙次元組合模型，重新定義營銷理論，看見海量資料背後的品牌關聯，驅動心智份額向銷售份額轉化。
作為時尚趨勢的發源地，小紅書湧現出不同圈層的奢侈品消費群體；這些時尚内容的愛好者與生産者以不同的審美偏好、消費習慣，讓豐富多彩的潮流趨勢、時尚風格得以有展現的舞台，也讓越來越多的細分圈層類目蓬勃地生長起來。小紅書商業奢侈品&潮流服飾行業整合營銷負責人雨萱現場為我們帶來《風之所向 進階生長——小紅書奢侈品行業靈感趨勢分享》的主題演講。雨萱帶領我們通過對五大時尚領域進行深入洞察2024年奢侈品行業的趨勢走向，以及奢品行業消費結構轉型的影響下的七大奢品消費群體的精準畫像。
當今，可持續消費成為消費發展的重要主題，對于品牌來說，又應該怎樣聆聽并應對消費者對ESG的關注，進而把握可持續消費的态度趨勢，制定更具前瞻性和适應性的品牌政策？大會現場，中歐國際工商學院市場營銷學教授張玲玲為我們帶來了《洞察ESG品牌心智，引領可持續消費的中國實踐》的主題演講。張玲玲教授表示，當讨論ESG時，消費者的關注焦點不再局限于産品品質和完善的供應鍊，而是更加關注“使用者關系” “碳排放”等具有情緒價值和社會意識的服務。是以，社交媒體溝通上，品牌應将可持續消費融入營銷資訊中，鼓勵并獎勵消費者的行為，展現可持續消費的“社交價值”，讓消費者更具參與感。
站在新時代記錄者的角度，澎湃新聞編委、總編助理高劍平帶來了《用資料講好中國故事》的主題演講。他通過數媒融合的實踐案例，為我們總結了講好中國故事的三個特點：增強說服力
、提升接受度、深化了解。他表示：“新時代媒體要講好中國故事，背後離不開資料的支撐與賦能，在數字化浪潮的推動下，站在媒體深度融合發展的新節點上，澎湃新聞努力打造新型全球媒體，利用大資料+新媒體的形式高品位高格調地講好中國故事、講好上海故事、講好我們身邊的故事，用資料展現這一偉大時代裡的上海精神。
當消費趨勢不斷演變，核心邏輯再次回歸，玩轉Social，洞見生意機會的品牌，将與消費者找到新轉化“觸點”，激活“隐身”的消費者，找到商機的新坐标，讓生意更走俏。走過一年，基礎更紮實，目光更長遠的數說故事，也将繼續陪伴品牌成長，共赴新的生意機會，寫就新的增長故事，讓我們拭目以待。