劉強東也要下場直播了？答案揭曉。
今日下午，有消息稱，劉強東即将在京東APP上開啟直播，不過會采取新的形式。對此，證券時報記者從京東内部人士獲悉，由京東言犀創造的劉強東的分身——“采銷東哥”AI數字人将在4月16日下午6點18分直播，這是“采銷東哥”數字人的直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
在去年 7 月，京東推出言犀大規模預訓練語言模型，面向多模态，深入零售、物流、工業等産業場景。
京東集團CEO許冉此前表示，大模型在京東内部已經取得明确的實踐效果。“我們内部的大量業務場景都在深入探索，将大模型結合進自己的業務流程中，比如用大模型提升智能客服水準、編寫代碼、強化關聯商品的推薦等。而更多業務的結合，我們還在持續深化中。”
“東哥”數字人親自下場做直播，讓人不得不感歎短視訊直播生态的前景無限潛力，競争又異常激烈。最新釋出的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪使用者因為看短視訊和直播進行網上購物，超40%的網際網路使用者認為短視訊和直播是他們的主要消費管道，内容消費正成為各大平台争奪的關鍵賽道。
就在4月10日，京東正式宣布将投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質内容機構入駐，以優質内容為使用者帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。
去年，主打“真便宜、無套路”的京東采銷直播一躍成為行業“黑馬”，展現了京東在内容賽道上的能力。
京東内容生态相關負責人表示，優秀的視訊創作者是推動内容生态繁榮的重要力量。為了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出十億現金以及十億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，産出更專業、有趣的内容。
據證券時報記者向京東内部人士了解，京東以現金形式，對覆寫數位3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單周期内單賬号最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視訊播放補貼和帶貨傭金。
另一方面，京東将為優質、原創視訊帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行權重處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質内容帶來更多流量。
京東方面稱，随着直播行業的發展，很多MCN機構成為優質達人的聚集地，此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，京東還特别設定了高達五百萬元的機構激勵榜。隻要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都将有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐後，京東各類目負責人還将對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視訊的營運能力。
目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還将拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的内容，為使用者傳遞更專業、有價值的資訊。
電商的争奪戰已經進入到白熱化的階段，在後直播電商時代，抖音電商已經對淘寶、京東零售構成巨大挑戰。近日抖音悄悄上線了一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音APP外首次推出電商購物類平台，對準了京東的根基——貨架電商。
此前，抖音電商釋出了2023年總結，2023年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV（商品交易總額）同比增長277%，共有884萬作者通過直播、短視訊、櫥窗、圖文等形式帶貨取得了收入，其中累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。
是以，京東不得不緊跟趨勢，加碼建構内容生态，畢竟消費者的習慣已經逐漸轉向短視訊和直播進行網上購物。
責編：萬健祎
校對：高源
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END 劉強東下場直播？剛剛，京東官宣：是“東哥”！
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