本周五F1中國大獎賽将在嘉定揭幕。今年F1終于回歸上海，中國首位車手周冠宇也将在主場首秀。F1對中國的叙事不再像是直男運動了。
文｜Brad Adgate
随着一級方程式賽車新季的開啟，這項運動在女性中變得越來越受歡迎。多年來，F1一直吸引着壓倒性的男性粉絲群體，但在新的所有權下，這項運動不再是男孩俱樂部。2022年11月，F1首席執行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示，全球F1粉絲中有40%是女性，比2017年增加了8%。
自由傳媒集團（Liberty Media）于2017年以80億美元的價格（包括債務）收購了一級方程式賽車。自那時起，該集團一直積極推廣F1賽事來吸引新粉絲。社交媒體、Netflix 的熱門節目《疾速争勝》（Drive to Survive），以及旨在促進女性參與這項運動的倡議，都有助于提高年輕女性對這項運動的興趣。
Liberty Media的其他舉措還包括提供專視訊點播服務和遊戲電子競技平台。這些政策同樣帶來了粉絲、宣傳片、贊助商的增加，去年在闊别40 年後重返拉斯維加斯的賽事也起到了助推作用。據Liberty Media披露，2023年F1收入同比增長25%，達到32.22億美元。此外，該賽事的營業利潤從2022年的2.39億美元增長到3.92億美元，增幅達64%。
2023 年，Liberty Media成立了F1學院，目标是讓女性車手有機會參加更進階别的賽車比賽。參加該學院的女性年齡必須在16至25歲之間。此前，最後一位參加一級方程式比賽的女性是 1976 年的意大利車手 Lella Lombardi。Liberty Media 還幫助資助汽車的費用。蘇西·沃爾夫 （Susie Wolff）的另一項舉措是在賽車隊從業人員中增加更多女性。此外，年輕的F1車手湧入也有助于吸引新粉絲。
F1賽事的觀衆人數也在不斷上升。2022年是自疫情以來所有F1比賽首次對公衆開放的第一年，22場比賽共吸引了570萬粉絲。之後的2023年，總觀衆人數達到615萬，創下了記錄。（相比之下，疫情前的最後一年，即2019年，所有21場F1比賽的總觀衆人數為410萬。）此外，在2023年，F1賽事的平均周末觀衆人數超過27萬，比四年前的19.5萬有所上升。
由女性所有的公關公司360PR+執行副總裁兼CRC總經理辛迪·裡奇奧 (Cindy Riccio) 表示：“F1 學院是F1開發的一個項目，旨在推動女性車手從事賽車運動，這是一項精明的商業舉措：40%的F1車迷是女性，為2022年賽季總收視率超過15億人次做出了貢獻。
Charlotte Tilbury 剛剛成為第一個贊助F1的女性創立美妝品牌，該品牌打算利用其全球影響力來突出 F1學院的才華橫溢的車手，宣傳她們的成就，并向觀衆展示女性在賽車運動的賽道内外的無數機會。現在是一個令人興奮的時刻，讓我們可以将女性與賽車這項由男性主導的運動聯系在一起，許多女性都在 TikTok 和 Instagram 上積極參與有關車手的讨論。”
随着粉絲群體的年輕化，F1賽車在社交媒體平台上的受歡迎程度呈爆炸式增長。例如，在比賽周末，交媒體上的互動可能多達 4000 多萬次，其中許多來自年輕女性。此外，去年10月，RTR Sports Marketing報告稱，70%的 F1 Instagram 粉絲年齡在35歲以下。女性車手查德威克在多個社交媒體平台上擁有數十萬粉絲。
一級方程式賽車日益流行的另一個重要原因是 Netflix 節目《疾速争勝》（Drive to Survive）。該系列紀錄片于 2019 年首播，通過對車手、車隊官員的采訪以及 F1 專家的評論，讓車迷們了解了這項運動的幕後花絮。
Statista 2022 年的一項調查發現，30%的F1車迷将《疾速争勝》視為将他們領入這項運動的主要原因。
《疾速争勝》的爆火與F1電視收視率的上升同時發生。根據尼爾森的資料，超過 36 萬人在 2021 年下半年沒有觀看任何 F1 比賽的觀衆因為 Netflix 節目而在明年開始觀看這項運動。根據F1的資料， 2022 年《疾速争勝》是 33 個市場中最受歡迎的 Netflix 紀錄片系列。
F1運動在女性中的普及是體育運動不斷增長的趨勢的一部分。尼爾森報告稱，今年早些時候，泰勒·斯威夫特( Taylor Swift) 出席的第 58 屆超級碗女性觀衆總數達到創紀錄的 5880 萬，比上一年增加了 9%。此外，女性觀衆比例達到47.5%，超過了之前第69屆超級碗47.1%的最高紀錄。超過一半的大型比賽女性觀衆年齡在35歲以下。
本月早些時候，愛荷華州的凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）打破了大學籃球運動員（無論男女）的職業生涯得分紀錄。她打破紀錄的那場比賽平均有340萬觀衆觀看，這是自1999年以來正常賽女子大學籃球比賽收視率最高的一場。因為克拉克，本賽季在福克斯電視台上，女子大學籃球比賽的平均觀衆人數超過了男子比賽。
本文譯自
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2024/03/11/heres-why-formula-1-racing-is-growing-in-popularity-with-women/?sh=528bd4ba137c
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頭圖來源：蓋蒂圖檔社
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