最近，經常能聽到一個關鍵詞——新中式。
這個詞最早在服裝圈走紅，根據小紅書商業透露，2023年，新中式風格持續高熱，站内服飾搜尋量同比增長80%。
在抖音上，#新中式穿搭#的話題播放量更是超過了127.6億。
随着「新中式」的呼聲越來越高，這股新興的風自然也吹向了營銷圈。
新中式席卷營銷圈
去年，古茗與粉絲共創的書法杯走紅，小紅書能刷到的都是一陣誇。
百事可樂從國潮熱起來時，就開始研究國風口味可樂，這兩年更是在國風産品的基礎上追求新中式美學。
新白鹿在去年25周年之際，與抖音生活服務合作開啟了沉浸式的新中式美食宴會。
今年，瑞幸官宣了和舞劇《紅樓夢》的聯名；同一時間，益禾堂聯名了國圖創新的《紅樓夢》。
而作為國産車的一汽紅旗汽車，這幾年更是以“新中式美學”為營銷亮點，宣傳品牌汽車。
01
那什麼是新中式？
相信大家對「新中式」都是既熟悉又陌生。
前幾年還流行一個詞——國潮。
作為新詞，「新中式」沒有很明确的介紹，有人覺得國潮是大概念，而新中式是國潮的細化；
但也有人認為國潮和新中式，有相似更有不同，兩者的底色都是傳統文化，國潮是“個性+文化”，在中國文化與潮流的融合中，更側重于潮流的創新思維；而新中式則是“文化+個性”，是以中國文化為根基與現代元素巧妙結合，更偏向于傳統文化元素的表達和傳遞。
不管國潮與新中式的差別大不大，我們能洞悉的是新中式主要以突顯中國傳統元素為主，同時以較符合現代的形态展現出來。
02
新中式為什麼變成營銷趨勢？
這兩年新中式能成為熱門關鍵詞，頭一個就是消費者的喜愛。
從早些時候的“國潮”熱起，當時就有人認為傳承中華優秀傳統文化在整個社會早已形成群體意識。
年輕消費者對于“中國風”的自信和崇尚，使得「新中式」滿足了年輕人的情緒和社交價值。
與此同時，在顔值經濟時代，「新中式」所帶來的東方獨特美學也易受到消費者的追捧。
而人群注意力的聚集帶去了新的賣點，也給營銷發散帶去了新方向。
當然，除了消費者端的喜愛外，另一個因素在品牌身上。
近兩年在越來越内卷的環境下，品牌也忙着轉型，老國貨忙着向年輕化轉型，大品牌忙着實作與消費者更深層的文化共鳴，新品牌忙着拓展自身品牌文化。
雖然各個階層品牌的目的不一樣，但「新中式」作為當下年輕人關注的熱點文化，卻成了一個共通的解題思路。
成功的「新中式」營銷能讓國貨變得時尚化，讓大品牌實作文化拓展，并幫助新品牌找到賣點；品牌們的想法，都是讓「新中式」成為品牌與年輕消費者溝通的重要橋梁！
是以，越來越多的品牌走上了新中式」營銷的道路。
03
當下的新中式營銷
随着新中式營銷的風吹起，品牌都開始探索新中式營銷的各種可能性。
從已有品牌案例來看，基本可以分為——
1.聯名：選擇和中國文化IP聯名，為品牌賦能，借助IP吸引消費者注意；
2.設計美學：通過中國風的設計，為品牌植入中國美學基因，助力品牌出圈；
3.場景打造：例如新白鹿，從視覺布景，到餐飲食品，打造沉浸式的“新中式”場景體驗；
4.新中式産品：百事可樂推出了桂花、白桃烏龍等口味的太汽系列，庫迪在去年冬天也推出了阿膠拿鐵，融合中國元素食物，打造新口味産品。
5.節點營銷：去年茶百道在七夕時推出了“七夕表白杯”，又在今年新春推出了天華錦紋杯，借助節日熱度和節日文化，在吸引熱度的同時，展現品牌對中國文化的尊重。
很明顯，随着「新中式」熱的持續，品牌對于新中式營銷的玩法呈現多元化。
不過，在大熱的底子下，新中式營銷在一些方面也難免讓人擔心，比如營銷同質化，瑞幸和益禾堂前後腳與《紅樓夢》元素聯名，當時還引發了商戰和争議；還有一些品牌可能存在盲目追求新中式營銷，但本身對對中華文化的了解較為淺顯......
新中式在當下定然是塊“好餅”，而品牌們還是需要認真規劃後再動手。