如果你問我，下輩子重生想成為什麼，
我的回答是——成為瑞幸門店的生椰拿鐵。
不僅能成為打勞工手上的掌中寶，每年過生日的氛圍也是足足的。
2022年，為“生椰1周年”慶生，瑞幸聯名椰樹椰汁推出椰雲拿鐵。
2023年，“生椰2周年”到來之際，瑞幸官宣生椰拿鐵2年賣出3億杯，并邀請上海彩虹室内合唱團合唱慶生曲《祝你生椰快樂》。
此外，還有谷愛淩、利路修發來賀電以及相聲演員邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿鐵》傳統快闆。
今年，生椰拿鐵3周歲，瑞幸則請來了大叔級明星騰格爾，為生椰拿鐵準備了一首專屬定制的祝賀歌。
這排場，誰看了不羨慕？不是我說，生椰拿鐵可能上輩子救過瑞幸的命吧。
話又說回來，今年瑞幸找騰格爾合作是我沒預料到的。
有點摸不着頭腦，但職業反應又隐隐約約告訴我其中是不是有什麼洞察巧思？
當我看到此次合作的宣傳物料之後，我開始明白了——瑞幸開始玩尬的了！
如果說瑞幸之前是通過當紅明星代言，利用明星效應來帶動産品銷量，那麼這一次則是運用常青明星親和、趣味的老頑童形象，通過反差感的操作來激發大家的玩心，更多聚焦于傳遞快樂的慶生氛圍。
而且，我還發現了一個華點：
活動官宣的時間是4月1号，愚人節！
确實，不少網友當天看到消息還以為是假的搞笑段子，誰能想到瑞幸是認真的呢。
而且，嚴格來說，生椰拿鐵的生日是4月12日。
歪樓：更羨慕了，誰家生日過大半個月啊……
羨慕完了，咱們再來聊聊這次的騰格爾表情包貼紙。
回想一下，以前瑞幸的表情包貼紙畫風基本都是卡通可愛居多。
這樣的：
還有這樣的：
然而這次是這樣的：
怎麼說呢，騰格爾老師真人出演的表情包，就和他的演出一樣，真實、炸裂、魔性。
部分網友表示對這款貼紙有點難以接受，或者說拿到後不知道應該用在哪裡。
甚至還有網友表示婉拒，直接把店員給的貼紙又還了回去。
不過，也有網友發揮了極強的創作力，把魔性的貼紙變得更加生動有趣。
圖源@飛光錯幹戈過
圖源@有辣醬
圖源@摳鼻屎的辣妹
圖源@我條仔168.5
圖源@韶光
圖源@布洛芬不分
印象中，瑞幸貼紙出圈不是第一次了。
此前貓和老鼠聯名中的貼紙也被網友玩壞，通過借助蘋果logo的形态，重新建構湯姆和傑瑞的畫面故事，激發了各大網友創作欲的同時也助推了品牌傳播聲量。
回顧每一次的慶生動作，瑞幸似乎都玩轉了不同的創意形式，可見其對「生椰拿鐵」這一爆款單品的重視，畢竟賣得最好嘛~
而從推出生椰拿鐵到不斷突破單品銷量，「生椰」這一标簽也牢牢扒在了瑞幸身上。值得一提的是，在引來同行争相模仿的同時，瑞幸顯然知曉單一的爆款競争力難以長久，無法建構起品牌的差異化壁壘。
随後，瑞幸又不斷推出不同的“生系”“椰系”産品，例如椰雲拿鐵、生酪拿鐵、冰吸生椰等，以爆款經驗複刻一個又一個的人氣産品，并試圖将産品品牌化來坐穩品類金字塔端。
最後，做個小調查，你覺得瑞幸最好喝的單品是什麼，給我參考參考！