瘋狂小楊哥和辛巴，踏入同一條河流

作者丨鐵手

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

一位是抖音上粉絲過億的草根網紅，一位是快手上一呼百應的超級主播，瘋狂小楊哥和辛巴這兩位帶貨界的天花闆，如今卻雙雙要宣布暫停直播。

雖然停播的理由各不相同，但是兩位大網紅在今年的商業布局卻都驚人的相似，那就是扶持旗下已經漸成氣候的“徒弟們”，把自身的流量光環進行進一步分流。

在這種情況下，以停播的噱頭繼續為徒弟們的直播間制造話題，也就成了順理成章的事情。

在這哥倆的直播中，也不難看出兩位對于如今的直播帶貨事業似乎都已經有了一些厭倦，但是由于早已經形成了企業化經營，即便瘋狂小楊哥和辛巴不想再為流量折腰，身後公司的壓力也使得他倆不得不繼續向前。

在如今直播帶貨行業已經逐漸擺脫野蠻生長的階段後，這兩位出身于草根的創業者卻還能夠始終得到流量的眷顧，已然也成為了網紅經濟時代的一個标志性符号。

但是随着兩人都想完成從網紅到企業家的蛻變，這條鮮有人走過的路，還會成就兩人事業的第二個春天嗎？

1

兩大頂流集體停播

在近期的一場直播中，瘋狂小楊哥表示将停播2-3周的時間，具體的理由則是為了集中精力拍攝影視片。

而在此前的幾場直播中，瘋狂小楊哥也多次表示，今年将減少直播帶貨的場次，會把更多的精力放在自營品牌和公司事務上，同時還會繼續籌辦電音節和音樂節等活動。

根據相關報道顯示，瘋狂小楊哥旗下的三隻羊集團已經正式宣布将于5月在合肥舉辦“DXYG-VAC”電音節，其中首批1.7萬張票在30秒内就被搶購一空。

雖然瘋狂小楊哥會降低自己的直播帶貨頻次，但并不意味着其粉絲過億的賬号也會就此閑置，據小楊哥自己透露，今年可能會由自己的徒弟接班在其賬号中直播。

事實上，小楊哥選擇在此時淡出直播間，對于其個人和公司來說也是一種平息争議的方式。

今年3·15晚會上，瘋狂小楊哥和旗下主播曾帶貨的梅菜扣肉遭到曝光，引發了廣泛關注，雖然三隻羊集團已經表示會對于消費者進行提前賠付，但仍然遭到了大量網友的炮轟。

近期，更是已經有消費者宣布将起訴三隻羊網絡和梅菜扣肉的生産廠家，要求退一賠十，同時賠償精神損失費1元，目前該案已經得到有關部門的立案受理。

無獨有偶，幾乎就在瘋狂小楊哥宣布停播的同時，另一位超級網紅辛巴也在直播中透露想暫停直播，沉澱兩年，出去學習下人工智能，兩年後再選新賽道重新開始。

辛巴同時還表示，現在的直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。

和瘋狂小楊哥一樣，辛巴旗下的辛選集團，如今也已經是直播帶貨行業裡的頂級MCN公司，2023年總GMV超500億，五年總銷售額超過2000億。

此外，辛巴在過去一年也格外注重對于“徒弟們”的扶持，除了頻頻出現在徒弟直播間站台之外，還頻頻通過個人影響力為他們引流。目前在辛巴的徒弟中，最為成功的“蛋蛋”已經擁有超過9500萬粉絲。

2

早就不想幹了？

在三隻羊和辛選兩大頭部直播機構的風光之下，兩家公司的靈魂人物似乎卻早已經是盡顯疲态。

這種疲勞不僅僅是來自于生理上，同時也來自于心态上的煎熬。

去年12月，瘋狂小楊哥在直播中大倒苦水：“壓力太大，不想做網紅了。去幼稚園開個家長會都能上熱搜。沒有私人空間，想吃大排檔都沒辦法。”

在普通人的視角之中，像瘋狂小楊哥和辛巴這樣的頂流網紅，早早的就已經實作了财務自由，确實也沒必要再去為了物質上的回報而繼續出現在鏡頭面前。

但也誠如瘋狂小楊哥自己所說，現在的他已經不僅僅是為了自己在直播，更多的還是被背後的團隊在推着走。三隻羊集團目前有數百名全職員工，同時線上還有一萬多名兼職剪輯師，而這些人大多數都需要仰仗瘋狂小楊哥個人的流量光環。

辛巴的情況也大差不差，據辛巴本人在直播中透露，辛選集團每年要支付4860名員工工資11億多，房租水電費開支2億多，給平台分成20多億，一年下來基本等于白玩。

雖然辛巴口中的固定支出無法求證，但也能從側面看出，從個體走向集團作戰的超級網紅們，如今的處境也确實是身不由己。

此外，由于本身就處于流量中心，在享受着龐大關注度所帶來的商業利益的同時，兩人也不可避免地會遭到流量的反噬。

直播間裡的幾句無心之語，可能就會成為第二天熱搜上的話題詞條，而且在普天蓋地的輿論面前，有的時候根本讓當事人沒有解釋的空間。

同時由于做的是直播帶貨的生意，又是各自平台的代表性人物，瘋狂小楊哥和辛巴也一直都是職業打假人的“重點關照對象”，雖然這種關注在法理上并無不妥，甚至于消費者也認可這種倒逼大主播加強品控的做法。但總被人這麼盯着，終究還是不太好受的。

這也難怪瘋狂小楊哥會在直播時吐槽，“别發大财，發那麼大财幹什麼，我和你說發小财是最快活的，不要發大财！你發大财了，你要想想這個财怎樣才能長久，發小财差不多夠自己用，知足常樂。”

3

大主播何去何從？

事實上，瘋狂小楊哥和辛巴的困境，不僅是兩人共同的“成長煩惱”，也是目前行業中超頭主播的真實寫照。

淘寶直播一哥李佳琦也曾在直播中心态失衡，稱自己每天因直播頭痛，但粉絲們可以不買，李佳琦還必須要播。

這種心态失衡也使得李佳琦終于在去年的一次直播中出了事故，一句“哪裡貴了”成為年度熱梗，更讓自己成為了無數網友炮轟的對象。

大主播身不由己，幾乎成為了帶貨界這幾大天王的普遍共識。

目前來看，業内還缺少從網紅成功轉型成為企業家的成功案例，如果算上羅永浩和俞敏洪的話，倒是有從企業家轉行成為大主播的先河。

瘋狂小楊哥和辛巴想要逐漸從直播間轉型到幕後，但對于兩人的公司來說，實際上是将一大波的免費流量拱手送出，站在純商業的角度來說，這樣關乎企業直接利益的轉變顯然不會被公司的決策層所應允。

這種沖突之下，其實也并非沒有可以兩全的解法，那就是扶持起新的主播來承接瘋狂小楊哥和辛巴的流量，事實上，過去一兩年中，兩人也都在朝着這個方向努力。

但這種做法也有可能會催生出新的問題，那就是當徒弟們也成為頭部主播，也不可避免的會在經年累月的直播中産生倦怠情緒，這種情況下，似乎又要開始着手培養新的流量接班人，如此循環往複，直到失去穿越周期的能力。

不過對于瘋狂小楊哥和辛巴而言，未來的問題可以交給未來去解決，但在當下，兩人都不約而同的選擇了暫時停播。

另外還值得注意的是，雖然眼下直播帶貨風頭正勁，但是誰也無法預料幾年後的市場會發生怎樣的變化，對于超級網紅而言，他們最為倚仗的商業化利器在于流量，而非帶貨本身，是以隻要自身的人設不塌方，未來也完全可以通過其他方式重新開始二次創業。

從這個角度來看，瘋狂小楊哥和辛巴的急流勇退，也是對于自身流量光環的一種保護。