突然就賣不動了？加拿大鵝裁員17%，GUCCI預告将大跌20%，這就是奢侈品們不得不接受的現實！
最近看到兩則消息，一是Gucci母公司開雲集團突然釋出盈利預警，表示一季度集團收入将下跌10%，最大核心品牌Gucci的收入或将大跌20%，主要因為亞太市場表現不佳。二是奢侈品羽絨服品牌加拿大鵝宣布裁員17%，股價一夜大跌7%。裁員之後将立即節省成本、簡化組織結構。為了拉動銷量，去年7月加拿大鵝在華迎來大降價，最高5折，但高達5000元的價格依然改變不了熱度降低的情況。
按照往年的經驗，奢侈品在業績不好時，漲價就能立馬扭轉業績。于是今年以來各大奢侈品在華陸續迎來了漲價潮，低則5%，高達10%以上，本以為會立馬迎來年輕人排隊盛況。結果情況變了，各大門店依然冷冷清清，多家奢侈品廠商最終無奈表示，将迎接業績“逆風”。今年1月美媒就曾指出，中國市場的奢侈品銷售尚未恢複到2021年的水準。
現在年輕人中非常流行一句話叫“不是奢侈品買不起，而是平替更有成本效益”。越來越多年輕人，消費溢價更加理性了，買東西不再盲目追求奢侈品和高溢價，而是講究品牌、品質與價格的平衡，看中成本效益。一個明顯改變是，年輕人在買大牌時會優先選擇折扣管道。例如，去年線下奧萊營收1600億，同比增長20%；線上奧萊唯品會營收增長18.7%，其擅長的穿戴品類，銷量更是同比增長了24%。
另外，國産的崛起，也在搶占奢侈品的市場。現在年輕人不再像以前那樣盲目相信西方了，有時候某些奢侈品賣的東西甚至起到了勸退消費者的作用。反而是國貨在積極創新，将中國文化融入新品，吸引了大量年輕人關注。比如今年春節前後，馬面裙在抖音、唯品會等平台爆火，數億人親身感受到了中國文化的底蘊和吸引力。這背後正是大家在用“穿國貨、用國潮來強調自己的文化身份”。
不得不感歎，消費風向是真變了，務實消費已成為共識。大家不再單純認為貴就是好，而是追求用更少的錢實作高品質的生活，“沖動消費”成了過去式。這對于奢侈品們不是好消息，意味閱聽人變少了，但它們卻又不得不接受這樣的現實！
