突然就卖不动了？加拿大鹅裁员17%，GUCCI预告将大跌20%，这就是奢侈品们不得不接受的现实！
最近看到两则消息，一是Gucci母公司开云集团突然发布盈利预警，表示一季度集团收入将下跌10%，最大核心品牌Gucci的收入或将大跌20%，主要因为亚太市场表现不佳。二是奢侈品羽绒服品牌加拿大鹅宣布裁员17%，股价一夜大跌7%。裁员之后将立即节省成本、简化组织结构。为了拉动销量，去年7月加拿大鹅在华迎来大降价，最高5折，但高达5000元的价格依然改变不了热度降低的情况。
按照往年的经验，奢侈品在业绩不好时，涨价就能立马扭转业绩。于是今年以来各大奢侈品在华陆续迎来了涨价潮，低则5%，高达10%以上，本以为会立马迎来年轻人排队盛况。结果情况变了，各大门店依然冷冷清清，多家奢侈品厂商最终无奈表示，将迎接业绩“逆风”。今年1月美媒就曾指出，中国市场的奢侈品销售尚未恢复到2021年的水平。
现在年轻人中非常流行一句话叫“不是奢侈品买不起，而是平替更有性价比”。越来越多年轻人，消费溢价更加理性了，买东西不再盲目追求奢侈品和高溢价，而是讲究品牌、品质与价格的平衡，看中性价比。一个明显改变是，年轻人在买大牌时会优先选择折扣渠道。例如，去年线下奥莱营收1600亿，同比增长20%；线上奥莱唯品会营收增长18.7%，其擅长的穿戴品类，销量更是同比增长了24%。
另外，国产的崛起，也在抢占奢侈品的市场。现在年轻人不再像以前那样盲目相信西方了，有时候某些奢侈品卖的东西甚至起到了劝退消费者的作用。反而是国货在积极创新，将中国文化融入新品，吸引了大量年轻人关注。比如今年春节前后，马面裙在抖音、唯品会等平台爆火，数亿人亲身感受到了中国文化的底蕴和吸引力。这背后正是大家在用“穿国货、用国潮来强调自己的文化身份”。
不得不感叹，消费风向是真变了，务实消费已成为共识。大家不再单纯认为贵就是好，而是追求用更少的钱实现高品质的生活，“冲动消费”成了过去式。这对于奢侈品们不是好消息，意味受众变少了，但它们却又不得不接受这样的现实！
