“科技護膚”是目前化妝品行業的熱門話題。在社交媒體和網購平台上，以“黑科技”為賣點的網紅護膚品吸引了大量消費者的關注。不過，近日，美妝品牌嬌蘭推出的一款聲稱融合了“量子生物學”技術的護膚系列卻引發了廣泛争議。
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據了解，名為“Orchidée Impériale Gold Nobile”的新系列含面霜和精華液兩款産品。嬌蘭法國官方網站對該系列的介紹是通過量子生物學應用于皮膚細胞的研究，品牌創新性推出了“Orchidée Impériale Gold Nobile”這一系列單品，這種技術應用有助于皮膚煥發活力并恢複細胞初始水準。
此外，嬌蘭還在公開新聞稿中提到，新護膚系列是基于皮膚細胞在量子生物學領域的重大科學進展研究而形成的，并與捷克共和國帕拉茨基大學的生物實體專家合作取得一定成果。由于含有前沿科技，該系列産品售價不菲，面霜和精華液在歐洲的售價為650歐元/50ml。目前，嬌蘭中國官網也上線了該系列産品，售價為6100元人民币/50ml，每毫升價格高達122元。
不過，在嬌蘭中國官網上新推出的“禦廷蘭花金緻煥采系列”宣稱：“嬌蘭與帕拉茨基大學生物光子學專家的合作研究發現：肌膚細胞會散發生物光子級微光。這種發光機能會随着年齡增長而變化，影響着肌膚年輕态。嬌蘭首次研發出革新生物光子抗老科技，作用于年輕細胞的生物光子級微光，顯著放大肌膚年輕态，作用于肌膚的年輕煥亮效果。”通篇沒有提及“量子生物學”字眼，而是以“生物光子”表述。
或許是因為之前被怼得太厲害，嬌蘭更換了傳播政策。據媒體報道，該系列一經推出，其所宣稱的“量子生物學”概念就遭到一衆科學家的質疑。法國實體學家、法國原子能委員會主任Etienne Klein就在社交媒體上發表評論：“本以為這是假消息，沒想到真的有這款面霜産品，這會讓薛定谔、狄拉克和海森堡在他們的墳墓中都不得安甯。”與Etienne Klein站在一起的還有數十位專門從事量子實體學研究的專家學者，他們一緻指出嬌蘭的科學論點缺乏精準性。在網絡上，也有使用者批評該新品所提出的“量子”理論是僞科學。面對質疑，嬌蘭通過法新社做出聲明表示：“公司已經注意到使用‘量子’一詞的問題或混淆風險，并将緻力于相關領域的研究以確定其資訊的科學性，為避免歧義将細化明确傳播政策。”随着消費水準的提升，新一代消費者對護膚品的需求也發生了變化。他們更加注重理性、多元化的選擇，而不僅僅是追求單純的護膚效果。在成分護膚和功效護膚之後，他們更傾向于選擇那些含有“科技感成分”的産品。巨量引擎關聯抖音電商釋出的《科技向上，肌源美麗-2023巨量引擎科技護膚白皮書》顯示，2022年全球抗老市場規模達到672億美元；預計到2028年，市場規模将達到986億美元，在2023-2028年期間呈現6.5%的年均增長率。以“科技成分”産品為主導的大衆市場依然占據總體成交額的47.98%。科學護膚将成為未來的抗老主流形式。
雅詩蘭黛集團、資生堂和歐萊雅中國等知名化妝品企業紛紛進行科研布局。其中，雅詩蘭黛集團還在上海成立了“全球前沿科技研究中心”，專注于抗老和皮膚科學等領域的研究。"科技護膚"本質上是一種化妝品企業在研發方面的技術創新，展現了行業對創新和進步的追求。然而，這些創新技術的真正價值尚未得到官方認證，是以，"科技護膚"也被用作一種營銷手段。專家認為，化妝品行業在推廣産品時應更加注重科學準确性，避免誤導消費者。同時，消費者也應該保持警惕，審慎對待化妝品公司的科學宣傳，在選擇護膚品時，首先要考慮安全性和合規性，然後再追求相應的功效。
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編輯｜孔瑤瑤（綜合中國化妝品雜志、化妝品财經線上CBO等）圖檔來源｜品牌官網