在化妝品行業經曆變革與大洗牌後，越來越多的品牌回歸“價值”。
中國化妝品市場在經曆了一系列的“擠泡沫”後，當下已向着更有序、更合規、更高品質發展，對于國貨美妝品牌來說，唯有持續夯實科研實力，推出更具核心競争力的獨家原料、科學的配方、高效溫和的産品等，強化品牌差異化，打造長期品牌價值，才能建立品牌深壁壘，實作品牌發展的長期主義。來自江南的精準養膚國貨品牌蜜思膚就是這其中優秀的踐行者。
1月5日，蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司在風景宜人的海濱城市廈門舉辦了以“去造浪”為主題的2023年終盛典。蜜思膚董事長兼品牌創始人鄭久炎、全國各地經銷商及門店銷售精英等齊聚一堂，共同回溯品牌在十二載不變堅守下取得的成果，堅持品質第一、堅持長期主義、堅持專注聚焦單品牌，同時共話探索行業變動中的增長與紅利，并圍繞品牌增長長期主義的建構，作出了關鍵性舉措分享。
如何抓住變動中的增長與紅利?這是在年會演講中，蜜思膚品牌創始人鄭久炎針對目前行業發展形勢下提出的靈魂一問。
他表示，品牌發展是一個長期主義的過程。在此前12年的發展曆程中，蜜思膚已認證不變的堅守積攢了相當的口碑與底氣，而接下來面臨不斷變化、競争激烈的市場，蜜思膚将匠心不變堅守與科技創新求變“兩手抓”，以品質堅守與專注專研為基石，以科技創新為核心，以服務體驗為加持，三大核心建構品牌增長的長期主義。
談到聚力增長蜜思膚未來的相關舉措，會上也給出了一些方向：在門店營運方面，做精、做深、做透，做出差異化；以長期主義的經營理念做好使用者經營管理，狠抓使用者推薦率；在滿足消費者的高價值需求方面，持續提升産品、品牌、營銷、門店形象、服務競争力；持續打爆大單品，強化王牌+增量産品銷售來促進單産提升；把人員能力及服務提升放在首位，做到領先行業兩年以上；加快新店拓展、門店密集布點，做強做大區域及門店。通過多管齊下，抓住行業變動中的增長紅利。
對于美妝單品牌來說，競争比拼的就是科技“硬核心”和服務“軟實力”。在接下來的時間裡，蜜思膚在品質及品牌建設、使用者營運及門店營運方面的成果與賦能動作，市場中心和銷售中心分别進行了精彩分享。
穿越品牌的十二年成長周期，不難發現蜜思膚在産品力建設方面向來獨具匠心。而在科技與功效并行的當下，圍繞精準養膚品牌定位，蜜思膚從消費者精準需求出發，大力發展科技，持續提升功效上限，不僅科學精準的打造了分季、分齡、分層、分膚、分度一系列精準養膚方案産品矩陣。同時在内外部團隊的努力下，逐漸搭建起了以默舒因、蜜光因、金蘭蜜萃等獨家功效成分為首的品牌護城河。
好成分、好配方帶來高功效，成就好産品。在總結現已上市爆賣的王牌星品抗皺小琥珀精華、修護小金瓶精華油及2023年新品抗皺琥珀霜、黑金面膜、光曜美白系列等産品時，蜜思膚市場中心負責人葉磊用産品市場銷售資料回報和競品賣點優勢對比圖為現場嘉賓充分展示驗證了蜜思膚的産品硬實力。使用者的喜愛與支援，專業人士有口皆碑的産品價值和品牌價值，正是蜜思膚十數載的品質堅守與研發創新的厚積薄發。
持續專注，以科技創新聚力品牌增長。對于2024年在産品研發和品牌文化方面的助力增長賦能動作，葉磊透露，在科技創新研究方面，已引入了多個版塊的研究項目，以提高産品功效上限；在新品打造方面，将重磅推出全新舒敏系列、兒童系列、面膜、防曬、香氛等多款實力新品為門店銷售增長賦能；同時在品牌文化方面，将江南非遺文化——蘇州宋錦融入蜜思膚全新鎏金輕彩妝系列，以産品為載體傳承江南文化，提升蜜思膚産品和品牌價值，為終端和品牌賦能。
好産品有了，服務體驗得跟上。接下來，蜜思膚銷售中心負責人陸澤相分享了“強營運，促增長”的主題演講。他表示，過去一年，蜜思膚全國老店零售、周年慶活動全國門店銷售、王牌CP銷售、防曬銷售等都呈現了不同程度的增長，而全新上市的美白新品、琥珀霜和黑金面膜上市不久也均為門店帶來了不俗的業績。對于2024年，銷售中心将貫徹落實“5+3工程”：即人/貨/場/營銷/服務五大次元提升，資料化應用落地、标杆學習落地、區域密集布點3大核心事項落地，以提升門店鎖客能力促進新增長。
秉持初心，專注在同一領域深耕厚植，以匠心品質奠定品牌基石。迎挑戰，蜜思膚未來将持續聚焦精準養膚，以消費者需求為核心，沿着科技創新的道路笃定向上，蓄勢造浪，聚力打造品牌發展“長期主義”價值，不斷突破，探索新的增長曲線。
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