巨量算數：2023巨量引擎彩妝行業白皮書

彩妝是美妝行業的第二大細分市場，預計到2023年底，全球彩妝市場規模将達4668億元，占美妝市場的22.7%。中國彩妝市場疫後恢複良好，2023年市場規模預計超600億元，占比16.2%。2022-2025年複合增長率預計提升至7.7%。香水賽道發展勢頭迅猛，發展空間較大，到2023年底，中國香水品類預計占整體美妝市場4.4%，與全球水準相比仍有較大增長空間，2022-2025年複合增長率預計可達19.1%，迎來高速發展。

1. 彩妝品類格局

• 彩妝整體：内容電商貢獻率高，本土品牌優勢突圍
• 面部彩妝：粉底是基石要自然，隔離是機會賽道
• 唇部彩妝：不沾杯是剛需，溫柔色号惹人愛
• 眼部彩妝：要野生也要閃亮，眉筆是機會賽道
• 香水：要小衆也要進階，東方香調釋放潛力

2. 彩妝行業趨勢

• 妝容趨勢：随季而動，多面場景，中外相融
• 消費趨勢：節日禮盒，聯合營銷，國風國潮，功能多元

來源：巨量算數

完整報告：42頁

報告部分内容如下：