又到年底了，人們KPI也要加速沖刺。
考研、考公、做年報……這時候，想要提高效率，手邊有一個好文具的重要性不言而喻。
但誰能想到，如今的文具品牌，不止于簡單的書寫功能，甚至還成了年輕人的解壓樂園。
一提到文具，不得不提這個征服了一代又一代國人的品牌：晨光。
衆所周知，晨光是個30多年的國貨了。但是這些年，晨光的改變像是開了挂，小到文具、大到線下店，體驗感時刻線上。
很多網友都感歎，“這還是我認識的那個晨光嗎？”
在如今網紅品牌紮根湧現的時候，還能在文具市場刷足存在感，且屢屢抛出王炸的，憑啥總是晨光？
内卷的年輕人，
居然在文具上找到解壓出口
過去，很多人不會覺得一支筆有多重要，甚至可有可無，也根本不會對某個品牌有依賴，隻要能用就行。
同時，打勞工忙于工作、學生黨忙于考試做題，很難在平時的生活中得到解壓。
沒想到，光靠一個文具，居然能讓年輕人找到解壓的正确姿勢，因為拉滿體驗感，被不少人自發安利。
你見過這樣的筆嗎？
一支筆，還能加入精油，筆杆上也是高顔值的桂花手繪，想象一下，在一個安靜的環境下，寫字帶着桂花香氣，一般人都頂不住。
還有一種筆，全身上下隻展現一個字：福，可以說專為考試而生。筆端有7個福字+1個煙花的福星轉輪設計，搭配祥雲造型筆夾，每次按動都能換出不同的福。
光有顔值顯然不夠，精準洞察并解決使用痛點這一塊同樣被晨光拿捏得死死的。
比如學生黨，如果在安靜的考場裡經常聽到按動式筆的“咔哒咔哒”聲，難免會心煩意亂。
晨光注意到這個小細節，專門設計了小分貝、書寫行家等靜音筆，在筆身内部獨家設計了一個靜音揿動齒輪結構，拒絕噪音焦慮，讓考生專注當下，思路更順暢。
還有，針對家長們經常會面臨孩子亂塗亂畫的難題，晨光專門研發了安全易可洗系列，隻需用清水沖洗便可快速洗淨，讓孩子放心畫好每一筆。
一個個“網紅”書寫神器背後，晨光以超出消費者預期的使用體驗感不斷帶來驚喜。有人驚呼，“現在文具進攻到了科研界！”
光是産品就夠吸睛了，很多人想不到，晨光線下的體驗更是自帶多重buff。
晨光不僅是猜中年輕人小心思，研究出好用好看的花式文具，還創造出各種頗具吸引力的打卡場景：
比如這種少女心十足的春日“最美”文具店。
這樣的酷炫感十足的“航天站”。
還有晨光開在全國的九木雜物社，店裡各種美好小物，觸手可及的文創生活氛圍，對需要壓力釋放的當代人來說，實在太有“治愈感”了！在這裡，無論大小朋友都可以盡情裝扮生活、找尋熱愛，點亮生活中的小美好。
不知道的還以為是什麼網紅景點。好看，也好拍，隻要看到的人，都忍不住随手拍個照，甚至成為了流量密碼。
把賣文具變成賣一種生活方式，如此貼心的服務，讓年輕人很難不笑着買單。
晨光的這些狠招，
成就文具界“流量高手”
很多人想不到，一個傳統文具品牌，在網際網路可以有如此強悍的流量。
今年，圍繞2月開學、9月開學、春季限定、秋季限定四次品牌傳播視窗，晨光數次引爆話題熱度。
2月的春季開學，晨光與美團推出首款碳中和系列，打開文具行業可持續風潮，引爆自然熱搜話題#我的開學之光#的大幅讨論，閱讀量破3億。9月的秋季開學，晨光則通過與中國航天博物館的“你好火星”聯名系列與洞察内心的#晨光開學季閃光的自己#主題傳播，在抖音上收獲3.9億+的播放量，同時引發了#晨光文具國貨之光# 9000W+的播放。
此外，在生機盎然的春季，晨光推出“親愛的守護獸”國風系列，并在上海地标美羅城及全國11個城市18家門店打造出春日“最美”文具店，帶來沉浸式逛展體驗；在丹桂飄香的秋季，晨光推出自帶馥郁桂花香味的“大馥大桂”文具，與年輕消費者一邊citywalk，一邊chill打卡集章，傳遞溫暖治愈力量。
中聯考、六一兒童節，晨光也都沒錯過，始終與消費者站在一起，積極傳遞情緒價值與品牌正能量。
網際網路最強大的價值錨就是傳播力，要想抓住高流量，考驗的是品牌對于消費趨勢的洞察及快速響應能力。
毫無疑問，在借勢上，晨光的确打出了一場場漂亮仗，不少産品推出即火爆，甚至形成了一個個晨光現象。
在我看來，晨光的兩個狠招，讓它拿捏了年輕人。
1、深挖年輕人情緒，才能成為流量高手
晨光成為流量高手，不僅是靠時機的風口，更是因為抓住最有力的武器：内容。
想要破解年輕人，必須要真刀實槍地産出優質内容。
在開學、考試等重要節點，晨光都能精準洞察使用者情緒，喊出一系列主題口号：追光吧少年、閃光的自己、握住這束光...
在不同活動中，晨光都盡可能調動各種資源和創意，在年輕人面前刷足存在感。
比如在今年開學季，晨光洞察到當下消費主力軍z世代、a世代，他們擁有強烈的愛國情感、與生俱來的宇宙觀及航天強國夢，同時正值《流浪地球2》、《三體》熱播，太空文化成為使用者關注的熱點。
晨光看到了這個情緒，怎麼放大？它大膽瞄準宇宙元素，向莘莘學子喊出了“閃光的自己”的口号，鼓勵每一個普通人勇敢去做“閃光的自己”，都能擁有向外探索無限宇宙的勇氣和向内發現多彩人生的底氣。
不僅是推出一系列使用者感興趣的航天元素産品，晨光還邀請中國航天專家來為學生們送上開學寄語，挖掘10位抖音部落客的閃光故事并推出全民任務，給使用者創造一個“情緒樹洞”，鼓勵學生黨做“閃光的自己”，時刻保持探索的好奇心。
類似的例子還有很多。
比如中聯考來臨之際，很多考生都免不了考前的緊張情緒。晨光帶頭為考生應援加油，以“晨光考試筆握住這束光”的價值主張，鼓勵考生通過自己的努力和拼搏，握住“手中的好筆”，更要握住屬于自己的人生之光！
在秋季，晨光同樣應景推出“晨意暖暖好物知秋”主題，同時還上線了”大馥大桂”主題文具系列。溫暖、治愈的主題，從頭到尾搭配明亮色調，光是視覺上就能刺激人們分泌多巴胺因子，給人莫大的精神鼓舞。
說白了，年輕人喜歡什麼，晨光就做什麼。每次搞事，都精準擊中在年輕人的心巴上。
2.多領域跨界玩法，打造“晨光宇宙”
作為文具店硬通貨，晨光卻不止于賣文具。
這些年，晨光憑借自己在文具界的“硬通貨”實力，在多個領域帶給使用者更多驚喜，搞出了不少大事件。
比如，洞察到當下年輕人越來越看重環保可持續的消費趨勢，晨光攜手美團，在今年開學推出業内首款碳中和文具。
筆身采用回收餐盒再造的再生塑膠，可減少約2.3g塑膠産生的碳排放。同時極簡風格的流線型設計，莫蘭蒂配色，既呼應了環保的主題，又符合年輕化審美，自然成為年輕人的心頭好。
敢信嗎？晨光還能跟中國航天博物館合夥整活，搞出個“航天站”。
與孔廟合作，晨光緊跟考生的心理需求，通過祈福活動、派發小福星、高校聯合海報等方式号召全民#一人一句為考生打call#，給考生花式加BUFF。
陪伴着一代又一代國人成長，這麼多年過去了，現在的學生黨、年輕人們依然把晨光當成精神樂園。
從2023年2月開學的“晨光開學季，追光吧少年”，到春季限定的“春風啟晨美好可期”，從下半年9月開學的“晨光開學季，閃光的自己”，再到秋季限定的“晨意暖暖好物知秋”，最後以在上海文化地标徐家彙書院的“侬好晨光”文具大賞收官。
這一年，晨光的品牌運作很有點東西：緊跟年輕消費者的内心世界，持續穩定輸出情緒價值，逐漸在産品之上，建立起與使用者更深層次的連接配接和溝通，重塑更有質感、更年輕化、也更有溫度的消費者關系。
這一年的晨光品牌傳播，讓金錯刀隐隐約約感受到，這一屆的晨光，在下一盤很大的棋。
深挖情緒+跨界賦能，貼近當代年輕人，一個文具也能釋放出無窮大的力量。
能屢屢抛出王炸的，憑什麼是晨光？
如今，聯名、直播、品牌傳播......文具界也在緊緊跟着時代新風口。
跟風口固然重要，但堅守住自己的優勢核心，才能在各種風口中站穩腳跟。
對于自身方向及價值錨的清醒把控，一向是晨光的優勢。
文具品牌這麼多，為何打動年輕人的總能是晨光？讓人感受到滿滿的誠意？答案還得從内部來找。
“有溫度的好文具，就是充分了解消費者的，真正讓他喜歡的、能夠給他帶來驚喜甚至尖叫的産品。”
如何做？這方面晨光沒少折騰，這些年一直在大膽改變，但有一件事沒有變過：深挖消費需求，從功能、外觀到情感等層面，推出真正懂得并打動消費者的産品。
在産品研發和設計創新上，晨光每年超1億元的研發投入，有1100多項專利，國際四大工業設計獎拿到手軟。
對于國民品牌來說，光有産品力還不夠。
如何持續吸引年輕人，品牌不光需要産品創新，還要在品牌戰略、管道等方向不斷年輕化。
與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等開展跨界合作，還與國際衆多知名IP合作，如卡斯波和麗薩、米菲等，每一個都戳到年輕人的心巴。
還在全國開出九木雜物社，積極探索管道創新，提升消費者購物體驗，将品牌的溫度滲透進每一家門店、每一處細節。
溫度感不隻是嘴上說說，很多行動亦展現出國民品牌的社會責任感。很多人不知道，晨光堅持做可持續産品，推出碳中和文具、減碳計劃、廢棄植物殘渣制成的瀕危動物系列産品等，向更多年輕人倡導“一筆開啟綠色生活”的可持續理念。
與此同時，晨光自創立以來便默默堅持公益事業。以鄉村美育計劃為例，晨光為鄉村孩子們提供美術課程、畫具支援、教學環境改善等一系列支援，已為全國20多萬孩子帶去專業的美術課。
是以，在競争白熱化的市場下，帶有“晨光文具”招牌的近7萬家終端門店及600多家九木雜物社等零售大店，到現在也依然是能帶給很多學生和年輕人“快樂治愈”的空間。
從一個個消費者笑容滿面的臉上，不難看出品牌的真誠、人情味以及真溫度。
在滿足最基礎的産品力之上，還能破解使用者的情緒價值，這是國民品牌前進的動力，也是底氣。
使用者思維，永遠是真正的爆款密碼。