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漲價、禁令、賣空、華為狙擊手，蘋果這次有危險了< titlesplit >
作者 張銳
編輯｜康曉
出品：神王·小滿工作室
中原標準時間9月13日淩晨1點，蘋果召開了主題為“好奇心”的秋季新品釋出會。
從本次釋出會的亮點來看，主要包括全球首款3nm晶片、USB Type-C充電接口、全序列槽支援智慧島、Pro Max潛望式鏡頭以及輕按兩下時鐘操作等。
在新聞釋出會上，蘋果首席執行官庫克介紹了 6 月份在 WWDC2023 上推出的首款 MacBook 和首款 Apple Vision Pro 耳機，并表示：
Vision Pro 預計将于明年初開始發貨
。庫克随後介紹了本次釋出會的主角Apple Watch Series 9和iPhone 15。
晶片方面，Apple Watch Series 9搭載S9晶片； iPhone 15和iPhone 15Plus搭載與iPhone14pro相同的A16仿生晶片；
iPhone 15Pro系列采用3nm工藝的A17 Pro晶片。
充電接口方面，iPhone 15配備了USB Type-C充電接口，可以為Mac、iPad、iPhone和第二代AirPods Pro充電。
相比去年的秋季釋出會，蘋果花了不少時間展示新産品，并為減少二氧化碳排放、保護環境做出了努力。
其中，Watch Series 9是蘋果首款碳中和産品，其電池采用100%可回收钴。蘋果公司宣布，Apple Watch 表帶将不再使用任何皮革。
庫克在台上發表講話時承諾，蘋果将在 2030 年之前實作其所有業務的碳中和。
價格方面，Apple Watch Series 9 起售價為 399 美元； Apple Watch Ultra 2 起售價 799 美元；新款 Apple Watch 現已上市，并将于 9 月 22 日發貨。
iPhone 15 起售價 799 美元，iPhone 15 Plus 起售價 899 美元； iPhone 15 Pro 起售價為 999 美元，iPhone 15 Pro Max 起售價為 1,199 美元。與iPhone 14系列相比，僅iPhone 15 Pro Max的起售價上漲了100美元，而其他美版iPhone 15的價格并未上漲。 iPhone 15變種機被國行漲價 蘋果遭遇賣空
據蘋果官網顯示，中國版iPhone 15起售價5999元，iPhone 15 Plus起售價6999元，iPhone 15 Pro起售價7999元，iPhone 15 Pro起售價7999元。 iPhone 15 Pro Max 7999元。起售價9999元。接受預訂的時間為9 月 15 日 20 點釋出，9 月 22 日釋出。
相比國行版iPhone 14，除了128GB配置沒有漲價外，iPhone 15系列其他版本均漲價。其中，256GB配置各版本價格上漲100元，512GB配置價格上漲300元，IT配置價格上漲500元。
中國銀行對iPhone 15版本的漲價可能會限制國内使用者對新版本蘋果手機的需求。
蘋果的供應商也将面臨業績壓力。天風證券分析師郭明池此前預測，iPhone 15系列的需求将低于今年的iPhone 14系列。他指出，雖然2022年第四季度出貨量将下降，但大多數零部件出貨計劃不會發生。 2022年第四季度發生重大變化。除非iPhone 15釋出後的需求好于市場預期，否則大多數供應商表示，下半年基本面将面臨增長壓力，因為iPhone 15的需求低于市場預期。 iPhone 14 的需求。
需要注意的是，就在蘋果釋出 iPhone 15 的前一周，對沖基金 Satori Fund 創始人兼投資組合經理 Dan Niles 在 Twitter 上表示：“蘋果股票已被出售，蘋果現在是他們最大的單一空頭頭寸。”
對沖基金 Satori Fund 創始人兼投資組合經理 Dan Niles 9 月 7 日推文截圖
至于蘋果減少庫存的原因，丹尼爾列舉了4個原因：一是中國（占營收19%）的禁令已擴大到國企；第二，華為的複蘇；第三，學生貸款償還已重新開機；四是CQ3連續第四年同比下降。
受華為複蘇、資本機構缺乏等多種因素影響，蘋果市值一周内下跌近2000億美元。 9月1日美國股市收盤時，蘋果總市值為29.621億美元； 9月7日，蘋果總市值為27.76億美元，一周内虧損1861億美元。釋出會期間，蘋果股價一路下跌，盤中跌幅高達2%。 9月12日美股收盤時，蘋果股價為176.3美元/股。股票下跌1.71%，總市值為27,563億美元。相比前一交易日總市值28.042億美元，單日市值蒸發479億美元。蘋果與華為再次展開王位争奪戰
縱觀蘋果釋出會，iPhone 15 Pro系列除了钛合金邊框設計、可定制操控和“STANDBY”螢幕之外，并沒有太多驚喜。
在通信方面，蘋果宣布與美國汽車協會 (AAA) 建立合作夥伴關系，以擴大 SOS 衛星服務。美國使用者在購買并激活新款 iPhone 14 和 iPhone 15 機型時将獲得 2 年免費緊急和路邊援助。
8月29日，華為線上宣布Mate 60 Pro支援天通衛星通話，成為首款支援衛星通話的大衆消費智能手機。
價格方面，蘋果iPhone 15所有配置的價格均高于華為Mate 60系列。例如，Pro系列的256GB、512GB和1TB版本分别為2500元、4000元和5000元，比Mate 60貴。
華為Mate 60系列攜5G速度回歸，勢必影響蘋果手機的銷量。畢竟華為“戰略撤退”兩年來，蘋果已經砍掉了華為大部分高端手機市場佔有率。
IDC資料顯示，2020年上半年，華為以44.1%的份額位居中國600美元以上智能手機市場第一，蘋果以44%的份額緊随其後。一年後，蘋果在 2021 年第四季度占領了超過 70% 的高端手機市場。
華為複蘇對蘋果的影響主要展現在國内和海外市場。
至于國内市場，大中華區是蘋果最暢銷的三大地區之一。根據蘋果2023财年第三季度（相當于2023自然年第二季度）财報資料，本季度蘋果在中國的銷售額為157.58億美元，占比約19.26%。
據供應鍊消息稱，Mate 60 Pro的訂單量已增至15至1700萬台。 IDC資料顯示，2023年第二季度蘋果向中國智能手機市場出貨量約為1005萬部。
在智能手機存量競争的時代，華為Mate 60系列在首款産品釋出時，必将搶奪蘋果在中國的市場佔有率。市場研究公司TrendForce此前預測，市場情緒不佳加上華為強勁的利潤可能會影響蘋果今年iPhone的整體銷量。是以，全年iPhone總産量預計在220-2.25億部左右，同比下降5%左右。
除了華為之外，沒有推出折疊屏手機的蘋果還面臨着OPPO、vivo、榮耀等正在推出折疊屏手機的競争。今年下半年，榮耀（Magic V2）和OPPO（Find N3 Flip）釋出了新款翻蓋手機。此外，榮耀還将于9月19日釋出首款V Purse折疊屏手機。
榮耀CEO趙明表示，榮耀折疊屏手機将打破直闆屏和折疊屏旗艦的界限。唯一真正的競争對手是 iPhone 14 和剛剛釋出的 iPhone 15。
印度市場不太可能成為蘋果的生命線
除了國内市場，蘋果在海外市場還将面臨華為、榮耀等手機品牌的“封鎖”。
據報道，華為公布了針對全球手機市場的全面規劃。今年5月，華為P60 Pro、Mate X3折疊屏等一系列有機全面屏産品在德國、阿聯酋、馬來西亞和墨西哥釋出。
不過，相比國内市場，華為想要在海外市場重回巅峰，将面臨諸多阻礙。 Contrapunt分析師表示：“在歐洲市場，5G和谷歌移動服務（GMS）等因素是智能手機市場的關鍵。由于歐洲市場不支援5G或GMS技術，華為智能手機将在上半年推出。”到2023年，歐洲市場的銷量将非常有限，不到0.1%。
華為手機短期内無法撼動蘋果在歐洲市場的地位，但重返歐洲市場的榮耀也讓歐洲市場前景看好。趙明曾公開表示，希望榮耀能夠成為下一個“歐洲市場的華為”。
大中華區面臨華為的直接競争。在歐洲市場，榮耀等廠商的份額正在不斷擴大。兩面夾擊的蘋果開始在印度市場尋找增長點。
在蘋果2023财年第三季度财報電話會議上，蘋果首席财務官盧卡·梅斯特裡(Luca Maestri)特别提到了印度市場，稱“iPhone在印度創造了有史以來最高的收入記錄”。
财報顯示，蘋果并未披露其在印度市場的具體銷售額，而是将印度市場的銷售額彙總至亞太地區等其他地區。 2023财年第三季度，蘋果在亞太地區等其他地區的銷售額為56.3億美元。相比中國157.58億美元的銷售額，印度市場目前正在艱難應對iPhone銷量下滑的局面。
而且，印度手機市場一直以高成本效益手機為主。 IDC資料顯示，2022年第三季度，印度市場平均售價為226美元。讓印度對價格敏感的手機使用者購買售價超過 700 美元的 iPhone 本身就是一個挑戰。
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