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涨价、禁令、卖空、华为狙击手，苹果这次有危险了< titlesplit >
作者 张锐
编辑｜康晓
出品：神王·小满工作室
北京时间9月13日凌晨1点，苹果召开了主题为“好奇心”的秋季新品发布会。
从本次发布会的亮点来看，主要包括全球首款3nm芯片、USB Type-C充电接口、全串口支持智慧岛、Pro Max潜望式镜头以及双击时钟操作等。
在新闻发布会上，苹果首席执行官库克介绍了 6 月份在 WWDC2023 上推出的首款 MacBook 和首款 Apple Vision Pro 耳机，并表示：
Vision Pro 预计将于明年初开始发货
。库克随后介绍了本次发布会的主角Apple Watch Series 9和iPhone 15。
芯片方面，Apple Watch Series 9搭载S9芯片； iPhone 15和iPhone 15Plus搭载与iPhone14pro相同的A16仿生芯片；
iPhone 15Pro系列采用3nm工艺的A17 Pro芯片。
充电接口方面，iPhone 15配备了USB Type-C充电接口，可以为Mac、iPad、iPhone和第二代AirPods Pro充电。
相比去年的秋季发布会，苹果花了不少时间展示新产品，并为减少二氧化碳排放、保护环境做出了努力。
其中，Watch Series 9是苹果首款碳中和产品，其电池采用100%可回收钴。苹果公司宣布，Apple Watch 表带将不再使用任何皮革。
库克在台上发表讲话时承诺，苹果将在 2030 年之前实现其所有业务的碳中和。
价格方面，Apple Watch Series 9 起售价为 399 美元； Apple Watch Ultra 2 起售价 799 美元；新款 Apple Watch 现已上市，并将于 9 月 22 日发货。
iPhone 15 起售价 799 美元，iPhone 15 Plus 起售价 899 美元； iPhone 15 Pro 起售价为 999 美元，iPhone 15 Pro Max 起售价为 1,199 美元。与iPhone 14系列相比，仅iPhone 15 Pro Max的起售价上涨了100美元，而其他美版iPhone 15的价格并未上涨。 iPhone 15变种机被国行涨价 苹果遭遇卖空
据苹果官网显示，中国版iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro起售价7999元。 iPhone 15 Pro Max 7999元。起售价9999元。接受预订的时间为9 月 15 日 20 点发布，9 月 22 日发布。
相比国行版iPhone 14，除了128GB配置没有涨价外，iPhone 15系列其他版本均涨价。其中，256GB配置各版本价格上涨100元，512GB配置价格上涨300元，IT配置价格上涨500元。
中国银行对iPhone 15版本的涨价可能会限制国内用户对新版本苹果手机的需求。
苹果的供应商也将面临业绩压力。天风证券分析师郭明池此前预测，iPhone 15系列的需求将低于今年的iPhone 14系列。他指出，虽然2022年第四季度出货量将下降，但大多数零部件出货计划不会发生。 2022年第四季度发生重大变化。除非iPhone 15发布后的需求好于市场预期，否则大多数供应商表示，下半年基本面将面临增长压力，因为iPhone 15的需求低于市场预期。 iPhone 14 的需求。
需要注意的是，就在苹果发布 iPhone 15 的前一周，对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理 Dan Niles 在 Twitter 上表示：“苹果股票已被出售，苹果现在是他们最大的单一空头头寸。”
对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理 Dan Niles 9 月 7 日推文截图
至于苹果减少库存的原因，丹尼尔列举了4个原因：一是中国（占营收19%）的禁令已扩大到国企；第二，华为的复苏；第三，学生贷款偿还已重启；四是CQ3连续第四年同比下降。
受华为复苏、资本机构缺乏等多种因素影响，苹果市值一周内下跌近2000亿美元。 9月1日美国股市收盘时，苹果总市值为29.621亿美元； 9月7日，苹果总市值为27.76亿美元，一周内亏损1861亿美元。发布会期间，苹果股价一路下跌，盘中跌幅高达2%。 9月12日美股收盘时，苹果股价为176.3美元/股。股票下跌1.71%，总市值为27,563亿美元。相比前一交易日总市值28.042亿美元，单日市值蒸发479亿美元。苹果与华为再次展开王位争夺战
纵观苹果发布会，iPhone 15 Pro系列除了钛合金边框设计、可定制操控和“STANDBY”屏幕之外，并没有太多惊喜。
在通信方面，苹果宣布与美国汽车协会 (AAA) 建立合作伙伴关系，以扩大 SOS 卫星服务。美国用户在购买并激活新款 iPhone 14 和 iPhone 15 机型时将获得 2 年免费紧急和路边援助。
8月29日，华为在线宣布Mate 60 Pro支持天通卫星通话，成为首款支持卫星通话的大众消费智能手机。
价格方面，苹果iPhone 15所有配置的价格均高于华为Mate 60系列。例如，Pro系列的256GB、512GB和1TB版本分别为2500元、4000元和5000元，比Mate 60贵。
华为Mate 60系列携5G速度回归，势必影响苹果手机的销量。毕竟华为“战略撤退”两年来，苹果已经砍掉了华为大部分高端手机市场份额。
IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的份额位居中国600美元以上智能手机市场第一，苹果以44%的份额紧随其后。一年后，苹果在 2021 年第四季度占领了超过 70% 的高端手机市场。
华为复苏对苹果的影响主要体现在国内和海外市场。
至于国内市场，大中华区是苹果最畅销的三大地区之一。根据苹果2023财年第三季度（相当于2023自然年第二季度）财报数据，本季度苹果在中国的销售额为157.58亿美元，占比约19.26%。
据供应链消息称，Mate 60 Pro的订单量已增至15至1700万台。 IDC数据显示，2023年第二季度苹果向中国智能手机市场出货量约为1005万部。
在智能手机存量竞争的时代，华为Mate 60系列在首款产品发布时，必将抢夺苹果在中国的市场份额。市场研究公司TrendForce此前预测，市场情绪不佳加上华为强劲的利润可能会影响苹果今年iPhone的整体销量。因此，全年iPhone总产量预计在220-2.25亿部左右，同比下降5%左右。
除了华为之外，没有推出折叠屏手机的苹果还面临着OPPO、vivo、荣耀等正在推出折叠屏手机的竞争。今年下半年，荣耀（Magic V2）和OPPO（Find N3 Flip）发布了新款翻盖手机。此外，荣耀还将于9月19日发布首款V Purse折叠屏手机。
荣耀CEO赵明表示，荣耀折叠屏手机将打破直板屏和折叠屏旗舰的界限。唯一真正的竞争对手是 iPhone 14 和刚刚发布的 iPhone 15。
印度市场不太可能成为苹果的生命线
除了国内市场，苹果在海外市场还将面临华为、荣耀等手机品牌的“封锁”。
据报道，华为公布了针对全球手机市场的全面规划。今年5月，华为P60 Pro、Mate X3折叠屏等一系列有机全面屏产品在德国、阿联酋、马来西亚和墨西哥发布。
不过，相比国内市场，华为想要在海外市场重回巅峰，将面临诸多阻碍。 Contrapunt分析师表示：“在欧洲市场，5G和谷歌移动服务（GMS）等因素是智能手机市场的关键。由于欧洲市场不支持5G或GMS技术，华为智能手机将在上半年推出。”到2023年，欧洲市场的销量将非常有限，不到0.1%。
华为手机短期内无法撼动苹果在欧洲市场的地位，但重返欧洲市场的荣耀也让欧洲市场前景看好。赵明曾公开表示，希望荣耀能够成为下一个“欧洲市场的华为”。
大中华区面临华为的直接竞争。在欧洲市场，荣耀等厂商的份额正在不断扩大。两面夹击的苹果开始在印度市场寻找增长点。
在苹果2023财年第三季度财报电话会议上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)特别提到了印度市场，称“iPhone在印度创造了有史以来最高的收入记录”。
财报显示，苹果并未披露其在印度市场的具体销售额，而是将印度市场的销售额汇总至亚太地区等其他地区。 2023财年第三季度，苹果在亚太地区等其他地区的销售额为56.3亿美元。相比中国157.58亿美元的销售额，印度市场目前正在艰难应对iPhone销量下滑的局面。
而且，印度手机市场一直以高性价比手机为主。 IDC数据显示，2022年第三季度，印度市场平均售价为226美元。让印度对价格敏感的手机用户购买售价超过 700 美元的 iPhone 本身就是一个挑战。
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