蘋果公司在“放飛吧”特别活動中，為宣傳最新上線的iPad Pro,推出了名為《Crush》 的宣傳視訊，主要是使用液壓機壓縮各種鋼琴、電唱機等經 典創意産品，然後“壓縮”為iPad Pro。但不少使用者、媒體，尤其是藝術圈人士都對該視訊表達不滿。
iPadPro這一條廣告在我看來的确是自Apple 整個曆史以來最不Apple的一條，
創意的确來自于各種借鑒,
而情緒把握又非常糟糕,
iPad Pro本來就是一個“非完整流程”工具，隻在“特定環節”有着極佳表現,
而能為這一環節買單最多的反而是最看重器物感受的敏感創作者和藝術家,
作為一個攝影師，看到鏡頭和相機被壓的分崩離析，和一個音樂人看到自己的鋼琴五馬分屍，都會痛苦共情。
作為類比，之前Apple在一個車庫裡用各種Mac音效制作音樂的廣告則珍視了這種“物與人的連接配接”情感。
産品好壞可能是技術力的起伏，但廣告代表着價值觀，這條廣告能上，雖然最後道歉下架很迅速，彌補得很快，但的确對Apple來說是一個需要注意的危險信号。
任何時候都要和人站在一起，一台iPad Pro就能代替人類如此之多的美好情感，用一種幾乎暴力的方式呈現，這真的太傲慢。
蘋果公司營銷副總裁托爾●邁倫(TorMyhren)近日釋出緻歉聲明，表示《Crush》宣傳視訊沒有“達到預期宣傳目标”，目前已經撤回該視訊。
聲明稱:“創造力是我們蘋果公司的DNA,設計能夠為全世界創意人士提供支援的産品對我們來說非常重要。
我們的目标是鼓勵使用者多元化表達，通過iPad将其想法變為現實。而這段視訊沒有達到這個目标，我們很抱歉。”