苹果公司在“放飞吧”特别活动中，为宣传最新上线的iPad Pro,推出了名为《Crush》 的宣传视频，主要是使用液压机压缩各种钢琴、电唱机等经 典创意产品，然后“压缩”为iPad Pro。但不少用户、媒体，尤其是艺术圈人士都对该视频表达不满。
iPadPro这一条广告在我看来的确是自Apple 整个历史以来最不Apple的一条，
创意的确来自于各种借鉴,
而情绪把握又非常糟糕,
iPad Pro本来就是一个“非完整流程”工具，只在“特定环节”有着极佳表现,
而能为这一环节买单最多的反而是最看重器物感受的敏感创作者和艺术家,
作为一个摄影师，看到镜头和相机被压的分崩离析，和一个音乐人看到自己的钢琴五马分尸，都会痛苦共情。
作为类比，之前Apple在一个车库里用各种Mac音效制作音乐的广告则珍视了这种“物与人的连接”情感。
产品好坏可能是技术力的起伏，但广告代表着价值观，这条广告能上，虽然最后道歉下架很迅速，弥补得很快，但的确对Apple来说是一个需要注意的危险信号。
任何时候都要和人站在一起，一台iPad Pro就能代替人类如此之多的美好情感，用一种几乎暴力的方式呈现，这真的太傲慢。
苹果公司营销副总裁托尔●迈伦(TorMyhren)近日发布致歉声明，表示《Crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频。
声明称:“创造力是我们苹果公司的DNA,设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。
我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过iPad将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”