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主題公園熱度飙升，引爆旅遊市場
近年來，主題公園已成為國内旅遊市場的一大熱點，各地紛紛加快建設步伐，力圖吸引更多遊客。不久前，英國默林娛樂集團的CEO歐思格首次踏足中國，這一舉動引發了軒然大波。目前，位于四川、上海、深圳等城市的樂高樂園正在緊鑼密鼓地建設中。而令人期待的是，武漢、天津、成都、青島等地也傳出了将建設迪士尼樂園的消息。
攜程的資料顯示，與2019年端午假期相比，今年國内主題公園門票預訂量激增超過140%。19個熱門旅遊城市中，有着本土熱門景點TOP5，無一不包括當地的主題公園。同程資料表明，上海迪士尼度假區已經成為2023端午假期全國十大熱門旅遊景點之一。
自2016年開業以來，上海迪士尼已累計接待遊客逾1.13億人次，創下了超過615億元的旅遊收入。園區内的客流量幾乎每天都保持在4萬人左右。今年6月23日，園區再次上調了門票價格，從此前的435元漲至475元，而特别高峰日的門票價格則從769元上漲至799元。盡管價格上漲，但業内人士分析認為，受益于迪士尼強大的IP影響力，這次漲價對消費者的消費意願影響不大。隻要價格不漲到難以接受的程度，消費者仍然會選擇體驗高品質的旅遊産品。
雖然國内已有本土連鎖主題公園品牌，但遠遠不止于此。根據AECOM和TEA聯合釋出的《2022全球主題公園和博物館報告》排名顯示，亞太地區TOP20的主題樂園中，就有13座位于中國。其中，華僑城擁有5家，而長隆集團和華強方特各自擁有2家。
位于亞太地區第四和第十二的，分别是長隆集團旗下的橫琴長隆海洋王國以及廣州長隆歡樂世界。這兩座主題公園也同時進入了全球主題公園25強。長隆集團成立于上世紀80年代末，經過30餘年的發展，已經成為一個集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展和餐飲休閑于一體的綜合性文化旅遊集團。廣州長隆度假區由長隆歡樂世界、野生動物世界、水上樂園和飛鳥樂園組成，是首批獲得國家5A級旅遊景區認證的綜合性主題旅遊度假區。根據最新規劃，長隆歡樂世界将轉型為開放式主題樂園，南側地塊将建設住宅和大型商業綜合體，力求将這片區域打造成世界級的消費中心和旅遊勝地，以及高品質生活社群的典範區域。
華強方特旗下的鄭州方特歡樂世界和甯波方特東方欲曉分别位列亞太地區的第17和第19位。華強方特在主題公園領域擁有豐富的資源，包括歡樂世界、夢幻王國、東方神畫、水上樂園、東方欲曉、東盟神畫、絲路神畫等不同主題類别。從2007年在安徽蕪湖開設第一家主題樂園歡樂世界開始，華強方特已在全國範圍内擁有了26家主題公園。近一年來，淮安東方欲曉、自貢恐龍王國、台州狂野大陸等項目相繼開業。
不可忽視的是，華強方特還擁有着超級大IP《熊出沒》。今年5月23日，方特“熊出沒”樂園的簽約儀式在青島市城陽區隆重舉行。這個項目是青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約為20億元。
另一家主要的主題公園企業是華僑城。旗下的北京歡樂谷在全球主題公園25強排名第24位，在亞太地區的主題樂園中排名第11位。此外，深圳世界之窗、深圳歡樂谷、成都歡樂谷和上海歡樂谷分别位列亞太地區的第15、16、18和20位。華僑城是國
内最早創立大型主題公園的企業之一。上世紀80年代，華僑城從深圳灣畔的一片灘塗起步，建立了中國第一座文化主題公園——"錦繡中華"。僅開業的第一年，遊客數量就超過了300萬人次。随後，華僑城陸續興建了占地48萬平方米的"世界之窗"，成為自主創新的主題公園連鎖品牌"歡樂谷"的開創者。
截至去年底，華僑城已擁有35家景區、26家酒店、1家旅行社、7家開放式旅遊區和1台旅遊演藝設施。其主題公園涵蓋各地的歡樂谷、水公園、錦繡中華、世界之窗以及襄陽奇幻谷、奇趣童年、南昌親子樂園等，總數占據了景區數量的80%以上。在全球主題公園集團中，華僑城位列前三，也是亞洲地區遊客接待量排名第一，僅次于迪士尼和默林娛樂集團。
北京歡樂谷，于2006年建成開放，占地面積達56萬平方米。它由峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格裡拉、甜品王國、遠古文明•亞特蘭蒂斯、歡樂時光等七大文化主題區組成。去年底，七期·瑪雅水公園的開工儀式舉行，将以瑪雅文化為主題，打造瑪雅造浪池、巨人激流過山車、水寨等多達十餘項的親水娛樂項目。
然而，即使國内主題公園方興未艾，也面臨着一些挑戰。華僑城A去年的營收為766億元，同比下降了25%；淨利潤甚至出現了-109.05億元的虧損，這是自上市以來首次出現年度虧損。其中，旅遊綜合業務的收入下滑了37%，為272億元。與此同時，華強方特也遭遇了6077.66萬元的虧損，其主題公園營運營收下降了10.93%，僅為23.39億元。
與全球領先的主題公園相比，國内許多主題公園仍以樂園小鎮模式為主，缺乏影視動漫IP等核心資源。在市場競争日益激烈的情況下，本土主題公園如何在突圍中找到發展突破口，成為了一個值得關注的問題。
總而言之，近年來，主題公園行業在中國持續升溫，各大城市紛紛加大建設力度，引發了遊客們的熱情。從迪士尼、長隆到華強方特、華僑城，各家主題公園不斷發展壯大，帶動了旅遊市場的繁榮。然而，在蓬勃發展的背後，也有挑戰和競争，需要各家主題公園不斷創新，提升體驗，尋找差異化的發展路徑，才能在激烈的市場競争中立于不敗之地。
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