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主题公园热度飙升，引爆旅游市场
近年来，主题公园已成为国内旅游市场的一大热点，各地纷纷加快建设步伐，力图吸引更多游客。不久前，英国默林娱乐集团的CEO欧思格首次踏足中国，这一举动引发了轩然大波。目前，位于四川、上海、深圳等城市的乐高乐园正在紧锣密鼓地建设中。而令人期待的是，武汉、天津、成都、青岛等地也传出了将建设迪士尼乐园的消息。
携程的数据显示，与2019年端午假期相比，今年国内主题公园门票预订量激增超过140%。19个热门旅游城市中，有着本土热门景点TOP5，无一不包括当地的主题公园。同程数据表明，上海迪士尼度假区已经成为2023端午假期全国十大热门旅游景点之一。
自2016年开业以来，上海迪士尼已累计接待游客逾1.13亿人次，创下了超过615亿元的旅游收入。园区内的客流量几乎每天都保持在4万人左右。今年6月23日，园区再次上调了门票价格，从此前的435元涨至475元，而特别高峰日的门票价格则从769元上涨至799元。尽管价格上涨，但业内人士分析认为，受益于迪士尼强大的IP影响力，这次涨价对消费者的消费意愿影响不大。只要价格不涨到难以接受的程度，消费者仍然会选择体验高品质的旅游产品。
虽然国内已有本土连锁主题公园品牌，但远远不止于此。根据AECOM和TEA联合发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》排名显示，亚太地区TOP20的主题乐园中，就有13座位于中国。其中，华侨城拥有5家，而长隆集团和华强方特各自拥有2家。
位于亚太地区第四和第十二的，分别是长隆集团旗下的横琴长隆海洋王国以及广州长隆欢乐世界。这两座主题公园也同时进入了全球主题公园25强。长隆集团成立于上世纪80年代末，经过30余年的发展，已经成为一个集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展和餐饮休闲于一体的综合性文化旅游集团。广州长隆度假区由长隆欢乐世界、野生动物世界、水上乐园和飞鸟乐园组成，是首批获得国家5A级旅游景区认证的综合性主题旅游度假区。根据最新规划，长隆欢乐世界将转型为开放式主题乐园，南侧地块将建设住宅和大型商业综合体，力求将这片区域打造成世界级的消费中心和旅游胜地，以及高品质生活社区的典范区域。
华强方特旗下的郑州方特欢乐世界和宁波方特东方欲晓分别位列亚太地区的第17和第19位。华强方特在主题公园领域拥有丰富的资源，包括欢乐世界、梦幻王国、东方神画、水上乐园、东方欲晓、东盟神画、丝路神画等不同主题类别。从2007年在安徽芜湖开设第一家主题乐园欢乐世界开始，华强方特已在全国范围内拥有了26家主题公园。近一年来，淮安东方欲晓、自贡恐龙王国、台州狂野大陆等项目相继开业。
不可忽视的是，华强方特还拥有着超级大IP《熊出没》。今年5月23日，方特“熊出没”乐园的签约仪式在青岛市城阳区隆重举行。这个项目是青岛方特梦幻王国的二期工程，总投资约为20亿元。
另一家主要的主题公园企业是华侨城。旗下的北京欢乐谷在全球主题公园25强排名第24位，在亚太地区的主题乐园中排名第11位。此外，深圳世界之窗、深圳欢乐谷、成都欢乐谷和上海欢乐谷分别位列亚太地区的第15、16、18和20位。华侨城是国
内最早创立大型主题公园的企业之一。上世纪80年代，华侨城从深圳湾畔的一片滩涂起步，建立了中国第一座文化主题公园——"锦绣中华"。仅开业的第一年，游客数量就超过了300万人次。随后，华侨城陆续兴建了占地48万平方米的"世界之窗"，成为自主创新的主题公园连锁品牌"欢乐谷"的开创者。
截至去年底，华侨城已拥有35家景区、26家酒店、1家旅行社、7家开放式旅游区和1台旅游演艺设施。其主题公园涵盖各地的欢乐谷、水公园、锦绣中华、世界之窗以及襄阳奇幻谷、奇趣童年、南昌亲子乐园等，总数占据了景区数量的80%以上。在全球主题公园集团中，华侨城位列前三，也是亚洲地区游客接待量排名第一，仅次于迪士尼和默林娱乐集团。
北京欢乐谷，于2006年建成开放，占地面积达56万平方米。它由峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、甜品王国、远古文明•亚特兰蒂斯、欢乐时光等七大文化主题区组成。去年底，七期·玛雅水公园的开工仪式举行，将以玛雅文化为主题，打造玛雅造浪池、巨人激流过山车、水寨等多达十余项的亲水娱乐项目。
然而，即使国内主题公园方兴未艾，也面临着一些挑战。华侨城A去年的营收为766亿元，同比下降了25%；净利润甚至出现了-109.05亿元的亏损，这是自上市以来首次出现年度亏损。其中，旅游综合业务的收入下滑了37%，为272亿元。与此同时，华强方特也遭遇了6077.66万元的亏损，其主题公园运营营收下降了10.93%，仅为23.39亿元。
与全球领先的主题公园相比，国内许多主题公园仍以乐园小镇模式为主，缺乏影视动漫IP等核心资源。在市场竞争日益激烈的情况下，本土主题公园如何在突围中找到发展突破口，成为了一个值得关注的问题。
总而言之，近年来，主题公园行业在中国持续升温，各大城市纷纷加大建设力度，引发了游客们的热情。从迪士尼、长隆到华强方特、华侨城，各家主题公园不断发展壮大，带动了旅游市场的繁荣。然而，在蓬勃发展的背后，也有挑战和竞争，需要各家主题公园不断创新，提升体验，寻找差异化的发展路径，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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