目錄
- 1. 廣告投放類型
- 2.收費标準
-
- 2. 1 微網誌粉絲通
- 2.2 通過智能視訊投放資訊流廣告
- 2.3 社交資訊流廣告投放
- 3. 常見的推廣評價名額
1. 廣告投放類型
廣告投放主要是為展示（曝光）和轉化，廣告投放收費模式中，使用得比較多的為CPA、CPC、CPM和CPS幾種。
2.收費标準
2. 1 微網誌粉絲通
微網誌粉絲通是基于新浪微網誌海量的使用者，它可以将企業的廣告資訊廣泛的傳遞給每一個潛在的使用者，随着使用者的屬性和社交的關系将資訊針對性的投放給使用者。它的收費情況分為兩種情況：
按CPM收費：5元/千次曝光，每次競價0.1元起步(即每個活躍粉絲看到廣告微網誌時，每一千次收費5元，随競價累加)。
按CPE收費：0.5元/次起競價有效互動計費，每次競價0.01元起步(有效互動包括：轉發，關注，收藏，短鍊點選)。
2.2 通過智能視訊投放資訊流廣告
騰訊在2015年1月份宣布主資源平台為騰訊視訊和騰訊微網誌、騰訊網和騰訊新聞用戶端，企業也可以利用這些外媒資源來進行投放廣告
這種投放廣告的費用均按照點選計費，每點選一次收費0.5元。
2.3 社交資訊流廣告投放
社交軟體現在越來越多，除了我們熟悉的微信微網誌之外，還有QQ、探探、陌陌等等，
收費标準CPM的價格是6元起，按時成交的價格可能都在10塊錢左右，也會根據點選率來計算價格，點選成本的價格在0.3元左右
3. 常見的推廣評價名額
-
ROI(投資回報率)
我花了多少錢推廣費，直接産生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣，直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3（即3:1）。
-
Impression(曝光)
impression是衡量廣告被顯示的次數，一個廣告被顯示了多少次，它就計數多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了1次，每個廣告增加1個Impression。
-
Click(點選)
是指網際網路使用者點選某個廣告的次數。
-
CTR(點選率)
就是用click除以impression的比例。
-
Ads：就是廣告（名詞）的英語複數。
Ads = Advertisements。如果是“做廣告”（動詞）
-
Retention(使用者留存)
就是讓顧客如何一直留下來使用這個産品
-
Referral(引薦來源)
referral是指那些給我的網站帶來了流量的其他網站，通常這些網站上會有連結到我的網站的連結。大部分的流量來源都會被監測工具記錄為referral
- Churn和Churn Rate：客戶流失和客戶流失率。這個度量用來描述失去客戶的情況。
- Search Query：使用者的搜尋詞。人們在各種搜尋框（典型的如搜尋引擎的搜尋框）内填入的詞，這些詞可能很不結構化，且非常随意。而keyword，則是使用搜尋引擎競價排名的廣告主設定的關鍵詞。
- Keyword：使用搜尋引擎競價排名的廣告主設定的關鍵詞，較為結構化，較規範。這些詞不可能窮盡使用者的search queries，是以搜尋引擎會把使用者的search queries轉變為與之最相近的keywords，然後顯示搜尋的結果。
- Organic Search(自然搜尋流量源)即使用者點選了自然搜尋結果産生的流量，而不是點選了競價排名（PPC）而産生的流量。
- Affiliate Marketing：affiliate marketing變成了我幫你引流量，我給你的流量如果有轉化了，你給我提成。
- MRR：Monthly Reoccurring Revenue，直譯是每月都會産生的收入，實際就是使用者要交的月費。比如我辦了一個158元的包月電話套餐，對于電信公司而言，我就給他們貢獻了MRR 158元。
- CPC (CostPer Click): 按點選計費
- CPA (CostPer Action): 按成果數計費
- CPM (CostPer Mille): 按千次展現計費
- CVR (ClickValue Rate): 轉化率，衡量CPA廣告效果的名額
- CTR (ClickThrough Rate): 點選率
- PV(Page View): 流量
- ADPV(Advertisement Page View): 載有廣告的pageview流量
- ADimp(ADimpression): 單個廣告的展示次數
- PV單價:每PV的收入，衡量頁面流量變現能力的名額
- RPS (RevenuePer Search): 每搜尋産生的收入，衡量搜尋結果變現能力名額