目录
- 1. 广告投放类型
- 2.收费标准
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- 2. 1 微博粉丝通
- 2.2 通过智能视频投放信息流广告
- 2.3 社交信息流广告投放
- 3. 常见的推广评价指标
1. 广告投放类型
广告投放主要是为展示（曝光）和转化，广告投放收费模式中，使用得比较多的为CPA、CPC、CPM和CPS几种。
2.收费标准
2. 1 微博粉丝通
微博粉丝通是基于新浪微博海量的用户，它可以将企业的广告信息广泛的传递给每一个潜在的用户，随着用户的属性和社交的关系将信息针对性的投放给用户。它的收费情况分为两种情况：
按CPM收费：5元/千次曝光，每次竞价0.1元起步(即每个活跃粉丝看到广告微博时，每一千次收费5元，随竞价累加)。
按CPE收费：0.5元/次起竞价有效互动计费，每次竞价0.01元起步(有效互动包括：转发，关注，收藏，短链点击)。
2.2 通过智能视频投放信息流广告
腾讯在2015年1月份宣布主资源平台为腾讯视频和腾讯微博、腾讯网和腾讯新闻客户端，企业也可以利用这些外媒资源来进行投放广告
这种投放广告的费用均按照点击计费，每点击一次收费0.5元。
2.3 社交信息流广告投放
社交软件现在越来越多，除了我们熟悉的微信微博之外，还有QQ、探探、陌陌等等，
收费标准CPM的价格是6元起，按时成交的价格可能都在10块钱左右，也会根据点击率来计算价格，点击成本的价格在0.3元左右
3. 常见的推广评价指标
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ROI(投资回报率)
我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3（即3:1）。
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Impression(曝光)
impression是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。
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Click(点击)
是指互联网用户点击某个广告的次数。
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CTR(点击率)
就是用click除以impression的比例。
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Ads：就是广告（名词）的英语复数。
Ads = Advertisements。如果是“做广告”（动词）
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Retention(用户留存)
就是让顾客如何一直留下来使用这个产品
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Referral(引荐来源)
referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站，通常这些网站上会有链接到我的网站的链接。大部分的流量来源都会被监测工具记录为referral
- Churn和Churn Rate：客户流失和客户流失率。这个度量用来描述失去客户的情况。
- Search Query：用户的搜索词。人们在各种搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）内填入的词，这些词可能很不结构化，且非常随意。而keyword，则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。
- Keyword：使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词，较为结构化，较规范。这些词不可能穷尽用户的search queries，因此搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近的keywords，然后显示搜索的结果。
- Organic Search(自然搜索流量源)即用户点击了自然搜索结果产生的流量，而不是点击了竞价排名（PPC）而产生的流量。
- Affiliate Marketing：affiliate marketing变成了我帮你引流量，我给你的流量如果有转化了，你给我提成。
- MRR：Monthly Reoccurring Revenue，直译是每月都会产生的收入，实际就是用户要交的月费。比如我办了一个158元的包月电话套餐，对于电信公司而言，我就给他们贡献了MRR 158元。
- CPC (CostPer Click): 按点击计费
- CPA (CostPer Action): 按成果数计费
- CPM (CostPer Mille): 按千次展现计费
- CVR (ClickValue Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标
- CTR (ClickThrough Rate): 点击率
- PV(Page View): 流量
- ADPV(Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
- ADimp(ADimpression): 单个广告的展示次数
- PV单价:每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
- RPS (RevenuePer Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标