一說起搜尋引擎營銷(付費競價排名)，更多從業者會将其與排名、流量、甚至銷量挂鈎，孰不知，搜尋引擎營銷也與品牌息息相關。
1、搜尋引擎營銷三個誤區
經過長時間的觀察，發現衆網站在搜尋引擎營銷方面有三個誤區：
其一，隻顧排名、流量，忽視使用者比對度。
很多網站隻顧排名靠前，而全然不管引來流量(使用者)是否與網站資訊(提供的産品/服務)比對，結果顯而易見，搜尋引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐；
其二，隻顧排名，忽視展現内容。
看到太多這樣的例子，目标關鍵詞的排名很好，但展現的“Title和描述”資訊卻很遜色。結果排名很靠前，展現量也很高，點選量卻不給力。
其三，隻顧排名、流量，忽視網站使用者體驗。
這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就範。辛辛苦苦選對了關鍵詞、優化了排名、Title和描述，結果Landing Page(廣告着陸頁)異常糟糕，甚至有些懶人會網站首頁直接設定成Landing Page，糟糕的結果可想而知。
上述三種情況發生的結果都指向一個：品牌損傷。
第一種情況，會讓使用者萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣；
第二種情況，會讓使用者會感覺你不專業，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。
第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。
發現問題是起步，解決問題才是進步。
2、接下來，說說如何走出三個誤區
針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明确網站定位；其二，找準目标使用者(包括細分人群、搜尋喜好)；其三，準确設定“Title和描述”。(付費競價排名可手工操作，難點在SEO)
針對第二種情況，準确、差異化設定“Title和描述”即可。
“Title和描述”要結合品牌定位，品牌優勢及提供的産品(服務)去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞彙的其他網站如何撰寫Title和描述，找出專 屬于你的差異化競争點，并準确付諸于文字表達，你将脫穎而出。(設定技巧類似于廣告設計中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會更突出？)
針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這裡簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面内容的組織與關鍵詞的比對度要高；其二，確定頁面風格設計符合産品定位，符合目标閱聽人喜好；其三，準确傳遞資訊。
根據艾瑞咨詢統計資料顯示，2011年Q3中國搜尋引擎市場規模已經達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續維持快速上升趨勢。(如下)
可見，搜尋引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢？
最後，用一句話總結搜尋引擎營銷：排名誠可貴，比對價更高，若兼顧體驗，收益才會高。
來源：光明投稿，原文連結。