暑期檔《三體》再掀熒屏熱，科幻劇如何成就長尾口碑效應？
2023年7月30日刊 | 總第3312期
這個暑期檔，電視劇《三體》陸續登陸多家衛視的黃金檔，重播周期貫穿整個暑假。夏天的晚間，觀衆打開電視可能就會看到《三體》的故事。
《三體》于今年1月15日登陸央視八套首播，并且同步上線騰訊視訊。劇集一經播出，就引發強烈反響。《三體》在豆瓣開分8.1，如今已經上漲到8.7，累計打分人數超過40萬，受歡迎程度可見一斑。
《三體》為何能實作長尾口碑效應？多輪播出之後，劇集如何做到“常看常新”？
《三體》播出的長尾效應
6月5日，《三體》率先登陸安徽衛視晚間黃金檔。此後，山東衛視、廣東衛視、浙江衛視、陝西衛視、廈門衛視、天津衛視、黑龍江衛視、東南衛視陸續跟播。8月24日重慶衛視開播之後，《三體》在暑期10家衛視的接力重播才到最後一棒。
綜合看來，《三體》能夠實作長尾口碑效應，主要是基于兩方面的原因。
首先，多輪播出累積龐大觀衆群體。《三體》首輪播出之後，僅在騰訊視訊站内的評分人數就超過220萬，這說明劇集已經觸達足夠廣泛的觀衆群體。
但是，大陸作為一個人口大國，潛在的觀衆群體數以億計，并不是所有觀衆都能緊跟首輪播出的節奏。
比如，聯考生無法第一時間追劇，暑期檔恰好彌補追劇時間，劇集由此獲得了更多的口碑回報。
學生群體之外，其他年齡層次的觀衆也在劇集的多輪播出中加入追劇大軍。這些新“入坑”的觀衆為《三體》貢獻新的口碑回報、熱議話題。
另外，《三體》在騰訊視訊YouTube官方頻道觀看已超過500萬人次。全球知名的IMDb影評網站上，《三體》獲得8.0的評分。《三體》成功出海，收獲海外觀衆不斷回報的好評，是劇集長尾口碑的又一大助推力。
其次，粉絲的二刷效應。《三體》是看一遍難以發現全部精華的作品，劇集的内容蘊含豐富的實體、數學、天文、曆史知識。劇集的每一個段落都包含有豐富的資訊量，追完這部劇，觀衆會感受到實體的魅力。
但是，每一位觀衆的知識儲備量不同，對劇集知識資訊的接受度也不一樣。是以，粉絲重看《三體》會發掘更多的樂趣。
譬如知乎網友“三維世界的球”二刷《三體》之後，發現申玉菲（李小冉 飾）的檔案上寫明她是日本國籍。還有劇中大史（于和偉 飾）手機通訊錄對汪淼（張魯一 飾）的備注修改、K1303次列車是真實存在的車次等。這些細節的發掘，為觀衆建構出更加真實立體的“三體”世界觀。
微網誌網友“叮鈴鈴的貓窩”寫道：“小說影視化是一項艱巨的工作，如果劇本無法超越原著，那就照着原著拍。《三體》給予了很好的示範，已經開始二刷了。”
網友的積極回報就是《三體》熱度的“燃料”，老觀衆不斷挖掘内容寶藏，這是構成劇集長尾效應的基礎。
《三體》為何能常看常新？
《三體》原著小說自2006年問世以來，逐漸走出中國，享譽世界。《三體》小說影視化是粉絲們的夢想，但是原著中恢宏奇絕的幻想場面需要強大的影視工業支撐。中國影視行業經過多年的探索與發展，在藝術創作和制作技術兩個層面都獲得大幅提升之後，《三體》影視化的條件終于成熟。
《三體》劇集自今年1月首播以來，各大衛視之後的跟播未曾間斷，這部劇為何能做到常看常新？
第一，劇集對原著的“納米級”還原。原著的迷人之處在于建構了一個深邃遼闊的“三體”世界。劇集的主創團隊吃透原著精髓，将書中的描繪的名場面，以“納米級”的精度進行還原。
比如人列計算機，原著的描述紛繁複雜，考驗讀者的理科知識儲備。電視劇以動畫場景呈現，先是由三名秦軍戰士演練運算步驟，之後鏡頭一轉，映入觀衆眼簾的是三千萬士兵按照指令進行龐大的資料運算。
遠景是對人列計算機構成的龐大方陣的恢宏展示，近景是對運算中的個體人物的聚焦。畫面由遠及近，由大到小，實作了讀者多年來想象又無法得見的場景。
古筝行動的視覺呈現，更是歎為觀止。納米飛刃以摧枯拉朽的威力切割了審判日号，大船猶如蛋糕一般被整齊分割。這樣逼真震撼的視效場面，不僅完美還原了小說的經典場面，也将國産劇的視效水準提升了一個層級。
同時，這些名場面中還有很多隐藏彩蛋。比如遊戲段落中有很多名人客串演出，制片人郭靖宇出演的纣王、作家江南出演的伏羲，這些隐藏彩蛋需要用心觀看才能發現。由此，《三體》具備了初看漸入佳境被視覺場面震撼，再看精雕細刻被細節所吸引的特點。
第二，電影化的視聽語言。《三體》中涉及三個時空：2007年的北京、三體遊戲、上世紀70年代的紅岸基地。三個時空構成了現實與虛幻、過去與現在，現在與未來的關系。
主創團隊以電影化的手法來打造劇集的視聽語言。三個時空在視覺呈現上，現代的北京是明亮、繁華的大都市，畫面鮮亮；三體遊戲跨越數千年的時間段，三顆太陽在天空中運作，畫面呈現昏黃的末世感；紅岸基地的故事發生在五十年前，畫面色調偏于複古冷峻。
三個時空中的配樂也獨具匠心。導演楊磊和音樂團隊特意選擇符合時代感的音樂，現代的北京用流行樂，遊戲中的音樂則凸顯神秘蒼涼之感，紅岸基地的故事則用到了經典紅色歌曲。
三個時空、三種色調和曲風，有機地融合為一個故事的整體，呈現出電影化的剪輯手法和視聽語言。主創團隊以嚴謹、細緻的制作态度，完成了這部國産科幻劇的破壁之作。
著名導演謝飛評價道：“我贊賞劇集編導、制片團隊的‘以現實主義風格講述科幻故事’的創作方針。并祝第二、第三部繼續拍攝成功。”
《三體》的制作成功來之不易。出品方騰訊視訊進行了長達七年的開發與營運，劇本在開機前已經創作三年，先後改了二十多稿。主創團隊秉承忠于原著的創作基調，劇集的大場面和小細節都是嚴格遵循原著描繪來還原。
《三體》劇集正式上線之後，良好的口碑回報形成長尾發酵之勢頭，衛視的多輪跟播證明精品劇的旺盛生命力。騰訊視訊不斷為《三體》重新整理劇集标簽，證明平台具備打造和推廣精品劇的能力。
《三體》的播出成功，構成了一部劇集在市場中的正向循環态勢。這對整個電視行業都有積極的意義，科幻劇在當下還屬于鳳毛麟角的類型，《三體》可以視為科幻劇的一個起點，行業在今後應該會更加關注這一類型的成長與發展。
【文/崔汀】