暑期档《三体》再掀荧屏热，科幻剧如何成就长尾口碑效应？
2023年7月30日刊 | 总第3312期
这个暑期档，电视剧《三体》陆续登陆多家卫视的黄金档，重播周期贯穿整个暑假。夏天的晚间，观众打开电视可能就会看到《三体》的故事。
《三体》于今年1月15日登陆央视八套首播，并且同步上线腾讯视频。剧集一经播出，就引发强烈反响。《三体》在豆瓣开分8.1，如今已经上涨到8.7，累计打分人数超过40万，受欢迎程度可见一斑。
《三体》为何能实现长尾口碑效应？多轮播出之后，剧集如何做到“常看常新”？
《三体》播出的长尾效应
6月5日，《三体》率先登陆安徽卫视晚间黄金档。此后，山东卫视、广东卫视、浙江卫视、陕西卫视、厦门卫视、天津卫视、黑龙江卫视、东南卫视陆续跟播。8月24日重庆卫视开播之后，《三体》在暑期10家卫视的接力重播才到最后一棒。
综合看来，《三体》能够实现长尾口碑效应，主要是基于两方面的原因。
首先，多轮播出累积庞大观众群体。《三体》首轮播出之后，仅在腾讯视频站内的评分人数就超过220万，这说明剧集已经触达足够广泛的观众群体。
但是，大陆作为一个人口大国，潜在的观众群体数以亿计，并不是所有观众都能紧跟首轮播出的节奏。
比如，高考生无法第一时间追剧，暑期档恰好弥补追剧时间，剧集由此获得了更多的口碑反馈。
学生群体之外，其他年龄层次的观众也在剧集的多轮播出中加入追剧大军。这些新“入坑”的观众为《三体》贡献新的口碑反馈、热议话题。
另外，《三体》在腾讯视频YouTube官方频道观看已超过500万人次。全球知名的IMDb影评网站上，《三体》获得8.0的评分。《三体》成功出海，收获海外观众不断反馈的好评，是剧集长尾口碑的又一大助推力。
其次，粉丝的二刷效应。《三体》是看一遍难以发现全部精华的作品，剧集的内容蕴含丰富的物理、数学、天文、历史知识。剧集的每一个段落都包含有丰富的信息量，追完这部剧，观众会感受到物理的魅力。
但是，每一位观众的知识储备量不同，对剧集知识信息的接受度也不一样。因此，粉丝重看《三体》会发掘更多的乐趣。
譬如知乎网友“三维世界的球”二刷《三体》之后，发现申玉菲（李小冉 饰）的档案上写明她是日本国籍。还有剧中大史（于和伟 饰）手机通讯录对汪淼（张鲁一 饰）的备注修改、K1303次列车是真实存在的车次等。这些细节的发掘，为观众构建出更加真实立体的“三体”世界观。
微博网友“叮铃铃的猫窝”写道：“小说影视化是一项艰巨的工作，如果剧本无法超越原著，那就照着原著拍。《三体》给予了很好的示范，已经开始二刷了。”
网友的积极反馈就是《三体》热度的“燃料”，老观众不断挖掘内容宝藏，这是构成剧集长尾效应的基础。
《三体》为何能常看常新？
《三体》原著小说自2006年问世以来，逐步走出中国，享誉世界。《三体》小说影视化是粉丝们的梦想，但是原著中恢宏奇绝的幻想场面需要强大的影视工业支撑。中国影视行业经过多年的探索与发展，在艺术创作和制作技术两个层面都获得大幅提升之后，《三体》影视化的条件终于成熟。
《三体》剧集自今年1月首播以来，各大卫视之后的跟播未曾间断，这部剧为何能做到常看常新？
第一，剧集对原著的“纳米级”还原。原著的迷人之处在于构建了一个深邃辽阔的“三体”世界。剧集的主创团队吃透原著精髓，将书中的描绘的名场面，以“纳米级”的精度进行还原。
比如人列计算机，原著的描述纷繁复杂，考验读者的理科知识储备。电视剧以动画场景呈现，先是由三名秦军战士演练运算步骤，之后镜头一转，映入观众眼帘的是三千万士兵按照指令进行庞大的数据运算。
远景是对人列计算机构成的庞大方阵的恢宏展示，近景是对运算中的个体人物的聚焦。画面由远及近，由大到小，实现了读者多年来想象又无法得见的场景。
古筝行动的视觉呈现，更是叹为观止。纳米飞刃以摧枯拉朽的威力切割了审判日号，大船犹如蛋糕一般被整齐分割。这样逼真震撼的视效场面，不仅完美还原了小说的经典场面，也将国产剧的视效水准提升了一个层级。
同时，这些名场面中还有很多隐藏彩蛋。比如游戏段落中有很多名人客串演出，制片人郭靖宇出演的纣王、作家江南出演的伏羲，这些隐藏彩蛋需要用心观看才能发现。由此，《三体》具备了初看渐入佳境被视觉场面震撼，再看精雕细刻被细节所吸引的特点。
第二，电影化的视听语言。《三体》中涉及三个时空：2007年的北京、三体游戏、上世纪70年代的红岸基地。三个时空构成了现实与虚幻、过去与现在，现在与未来的关系。
主创团队以电影化的手法来打造剧集的视听语言。三个时空在视觉呈现上，现代的北京是明亮、繁华的大都市，画面鲜亮；三体游戏跨越数千年的时间段，三颗太阳在天空中运行，画面呈现昏黄的末世感；红岸基地的故事发生在五十年前，画面色调偏于复古冷峻。
三个时空中的配乐也独具匠心。导演杨磊和音乐团队特意选择符合时代感的音乐，现代的北京用流行乐，游戏中的音乐则凸显神秘苍凉之感，红岸基地的故事则用到了经典红色歌曲。
三个时空、三种色调和曲风，有机地融合为一个故事的整体，呈现出电影化的剪辑手法和视听语言。主创团队以严谨、细致的制作态度，完成了这部国产科幻剧的破壁之作。
著名导演谢飞评价道：“我赞赏剧集编导、制片团队的‘以现实主义风格讲述科幻故事’的创作方针。并祝第二、第三部继续拍摄成功。”
《三体》的制作成功来之不易。出品方腾讯视频进行了长达七年的开发与运营，剧本在开机前已经创作三年，先后改了二十多稿。主创团队秉承忠于原著的创作基调，剧集的大场面和小细节都是严格遵循原著描绘来还原。
《三体》剧集正式上线之后，良好的口碑反馈形成长尾发酵之势头，卫视的多轮跟播证明精品剧的旺盛生命力。腾讯视频不断为《三体》刷新剧集标签，证明平台具备打造和推广精品剧的能力。
《三体》的播出成功，构成了一部剧集在市场中的正向循环态势。这对整个电视行业都有积极的意义，科幻剧在当下还属于凤毛麟角的类型，《三体》可以视为科幻剧的一个起点，行业在今后应该会更加关注这一类型的成长与发展。
【文/崔汀】