5月19日是第13個中國旅遊日，今年旅遊日的主題是“美好中國、幸福旅程”。全國各地圍繞“中國旅遊日”開展了各種各樣的宣傳營銷活動，推出了7大類、5211項旅遊惠民措施，包括門票減免、特殊人群優惠、公益文化演出等。推出這麼多優惠措施的直接目的就是“請您來玩”。
“中國旅遊日”怎麼來的？這一天您能享受到多少？
說起“中國旅遊日”的誕生，一個人是繞不過去的存在，這就是徐霞客和麻紹勤。
早在2000年11月6日，浙江甯海人麻紹勤就以甯海徐霞客旅遊俱樂部的名義，發表了《徐霞客旅遊俱樂部宣言》，第一次以書面形式提出将5月19日設定為“中國旅遊日”的倡議。
麻紹勤，1958年出生，當時任浙江省甯波市甯海縣旅遊局副局長。此後在浙江甯海縣的不懈倡議和國家旅遊局的推動下，2010年，國務院提出設立“中國旅遊日”，為了确定具體日期，中國旅遊局通過網絡開展了征集活動，當時提出了三個征集要素：一是與旅遊紀念、宣傳等相關聯；二是确定的時間适合國民外出旅遊；三是具有旅遊意識的培養和教育意義。
倡議設立“中國旅遊日”第一人麻紹勤
征集倡議在網上釋出後，引起了全國熱議和關注，各地積極響應，網上海選熱火朝天，其中浙江省表現的最為活躍。
2010年1月20日，國家旅遊局組織的網上投票征集活動結束，排前三名的分别是由江蘇江陰市提出的3月29日，浙江省甯海市提出了5月19日，浙江省台州市天台縣提出的5月20日。這三個日期，都和中國最著名的“驢友”徐霞客相關。
3 月29 日，是有記載的徐霞客離開家鄉踏上旅程的日子，但缺乏足夠的證據。
5月19 日，來自《徐霞客遊記》開篇的第一句話“癸醜之三月晦，自甯海出西門”（1613年5月19日）。但這句話隻是文章行文的鋪墊，不能确定為準确的出發日期。
5月20日，也來自于《徐霞客遊記》，這是徐霞客的首次遊覽活動，遊覽了天台山。
徐霞客故居
徐霞客，1587 年1月5日出生于南直隸江陰馬鎮（今江蘇省江陰市霞客鎮）一個沒落的士紳家庭，當時為明朝末期的萬曆年間。徐霞客的最早的先祖是東漢的高士，北宋末年從開封落戶江陰，元朝滅了南宋後，徐家拒絕做元朝的官員，歸隐鄉野。徐霞客自幼聰慧過人，博覽群書，15歲時就已讀遍了祖先傳下的藏在自家“绛雲樓”裡的幾千本古書。
父親去世3 年後的萬曆三十五年，21歲的徐霞客辭别母親和新婚妻子開啟了探險之旅。徐霞客一生用33 年的時間出遊了16 次，遊遍了中國東、中、西部的19 各省，攀登了包括五嶽在内的141 座名山，記載了7400 多個地名，寫了60 萬字的遊記。
徐霞客在自己故居親手種下的羅漢松（最大的那顆）
2010年2月2日下午，國家旅遊局邀請了一些專家在北京召開了論證會。當時的中國人民大學教授、首都博物館研究員毛佩琦；中華文化促進會旅遊研究中心首席專家李庚；北京交通大學旅遊發展與規劃研究中心主任王衍用；中國社科院中國民俗文化、中國文學史研究員胡小偉；知名北京林業大學旅遊專業教授張玉鈞；北京林業大學宣傳部長鐵铮教授；中國新聞社張明新副總編輯等幾十名專家進行了深入研究和探讨。最終多數專家建議将日期确定為每年的5月19日。
2011年3月30日，國務院決定自2011年起，每年的5月19日為“中國旅遊日”，為非法定節假日。
專家評審論證現場
“中國旅遊日”的設定是中國旅遊發展進入新時代的重要标志，提高了公衆的旅遊意識，促進了旅遊産業的持續發展。自2011年起到今年，“中國旅遊日”走過了13年，每年都會确定一個主題，這一天，全國各地都要組織各種旅遊宣傳推廣活動。
然而由于“中國旅遊日”為非法定節假日，從2011年算起到2030年之間，“中國旅遊日”隻有7次是周六周日，其他都是工作日。是以，盡管這一天有各種旅遊優惠和促銷活動，但對普通群眾來講這一天都在工作，隻有7次可以趕上公休日，能享受到優惠的機會很少，是以公衆的參與度低、反應較平淡，更多的是旅遊管理部門和景區的獨家熱鬧。
旅遊宣傳風景圖
近年來，有很多專家建議将5月19日設定為國家法定節假日，并與相鄰的公休日連起來，調整成一個小長假，讓群眾能參與“中國旅遊日”的各項活動，促進群眾旅遊，促進旅遊業的發展。但目前還沒有将5月19日設定為國家法定節假日的迹象。
“中國旅遊日”設立以來，對促進旅遊業發展、提振消費，促進經濟發展起到了良好的綜合效應，但随着百姓出門旅遊的需求增長，旅遊亂象卻是層出不窮，少數人的黑心操作，嚴重抹黑了旅遊業的健康發展。
專家評審論證現場
逢假漲價不該是旅遊業的标配
由于受三年疫情的影響，大部分群眾三年沒出門旅遊，造成了今年五一旅遊人數的井噴式增長，根據國家文化和旅遊部的統計資料，僅五一期間，全國有2.74億人次出遊，同比增長70.83%，實作國内旅遊收入1480.56億元，同比增長了128.9%，創了新高。但人均旅遊消費卻不樂觀。2019年603.4元，2020年413.6元，2021年492.3元，2022年404.3元，2023年540.4元。剔除2020、2021、2022三年疫情。2023年人均旅遊消費額較2019年下降了63元，這麼多的出遊人數，破了紀錄，但消費力下降了。一方面是收入預期不高，要精打細算。一方面是旅遊花費高，盡量不消費。有人統計過，普通人出遊幾乎一半的支出在路上。
2019年-2023年“五一”人均消費對比表
從五一的旅遊狀況看，長期存在的頑疾仍然存在。呈現在遊客面前的第一直覺印象還是“漲、漲、漲”。一到旅遊季，幾乎各地稍有點名氣的旅遊目的地便應聲漲價，住宿的價格要比平時漲幾倍。五一期間，西部與三國故事相關的某地級市，平均住宿費竟然是平時的7-8倍。
每次長假出遊時，除了門票、交通費，因為這些價格國家管理的很嚴格，不能随意漲價外，其他與旅遊相關的環節幾乎均會漲價，這已經成為了旅遊業的普遍、标準做法，這些額外的高支出直接消耗了普通遊客并不寬裕的旅遊預算，不能花、不敢花、不願花是普通人優先的選擇。這種現象何時能改變？
南京紫金山旅遊宣傳圖
“9 個月磨刀，3 個月宰羊”，遊客不是“唐僧肉”
普通人出遊幾乎都多多少少體驗過“宰客”。大家一定對這兩件事記憶猶新，十分典型。
前幾年，有遊客到東部某沿海城市旅遊，在當地一家燒點了一份小海鮮，标價為39元，吃完結賬時，卻變成了每隻小海鮮39元。遊客提出異議後，老闆振振有詞說到：“這是明碼标價”。并拿出菜單指給遊客看，這才發現在菜單的最下面，有一行很小的字寫着：“以上小海鮮單個計價”。如果不瞪大眼睛仔細看根本看不到。
徐霞客雕像
遊客不服拒絕按每隻的價格結算。鬧大後，遊客報警。接下的處理過程卻是大跌眼鏡。
警察到了後稱是價格方的問題，由物價部門管，讓遊客向物價部門投訴。
物價局在電話中答複：晚間沒有值班執法人員，隻能等到第二天才能處理。
遊客又撥打了市場監管部門的投訴電話，但該電話提示語音留言，無人工接聽。
警察便離開了，見警察走了，店主十分嚣張，拿起一根棍子恐吓遊客按每隻的價格付賬，遊客在理論的過程中，店主報警稱：“有人吃了霸王餐，不給錢想跑”。
警察第二次來到現場。将遊客和店主帶到派出所處理，在警察的協調下，遊客最終按照店家的無理要求，按照每隻的價格付了賬後，得以脫身離開。
“中國旅遊日”設立10周年慶祝活動
“要不錢遭罪，要不人遭罪”。這是黑龍江“中國雪鄉”風景區一名導遊在勸說遊客“認宰”時的“經典狂語”。這個景區曾經因《爸爸去哪兒》真人秀節目火爆。有媒體曝出，一名前往雪鄉的女遊客因拒絕導遊提出的消費項目，被兩次扇耳光。
有被宰遊客現場錄下了導遊勸說遊客“認宰”時說的話：“雪鄉一年12個月，隻營業3 個月，我們這裡經常說的一句話叫作：9 個月磨刀，3個月宰羊。誰是羊，大家都是羊，要不錢遭罪，要不人遭罪”。
導遊勸說遊客“認宰”時的話
2013年10月1日，《旅遊法》正式實施，近10年來，在規範、打擊旅遊亂象，維護消費者權益方面發揮了顯著的作用。但在執行過程中，也暴露了一些問題：
對旅遊資源開發、保護、管理等内容設定的法律責任偏輕，違法成本偏低，不能很好起到震懾旅遊違法行為的作用；旅遊管理部門權威不夠，缺乏整體協調管理機制，存在互相推诿、扯皮現象。
執法還不夠嚴格。盡管《最高人民法院關于審理旅遊糾紛案件适用法律若幹問題的規定》第七條第一款規定：“旅遊經營者、旅遊輔助服務者未盡到安全保障義遊，造成旅遊者人身損害、财産損失，旅遊者請求旅遊經營者、旅遊輔助服務者承擔責任的，人民法院應予支援。”
桂林旅遊宣傳圖
第十七條規定：“旅遊經營者違反合同約定，有擅自改變旅遊行程、遺漏旅遊景點、減少旅遊服務項目、降低旅遊服務标準等行為，旅遊者請求旅遊經營者賠償未完成約定旅遊服務項目等合理費用的，人民法院應予支援。”
但真遇到糾紛時，作為普通遊客，在具體起訴、舉證等許多法律環節上面臨許多困難，還要付出較高的時間和費用成本，總體處于弱勢和不利的狀況，有效維權艱難。
“世界那麼大，我想去看看”，百姓想要什麼樣的旅遊？
世界那麼大，我想去看看
“世界那麼大，我想去看看”。這是2015年，河南省實驗中學的女教師顧少強的經典辭職信，這句話鈎起了許多人的旅遊欲望，是許多人羨慕和相望的生活。作為普通人要達到這樣的生活很難，但适當出去旅遊一下還是可以達到的。
百姓想要什麼樣的旅遊？由于每個人對旅遊的了解和述求不同，答案是多種多樣的。但在旅遊過程中，在“吃、住、行、遊、購、娛”的環節中感到舒适、滿意是大家共同的述求和願望。
西湖旅遊宣傳圖
一是安全。安全無小事，這是出外旅遊最重要的保障需求。5月16日，湖北省恩施市宣恩縣著名的網紅景區獅子關景區内，一輛商務車在通過浮橋時落入水中，造成5人死亡。
事故原因正在調查，慘痛的教訓說明：在旅程中，作為遊客本人要提高自身的安全意識，要了解、感覺旅途中可能存在的風險，避免可能産生風險的活動。作為景區要依法依規為遊客提供安全的旅遊環境。
二是舒心、滿意。這隻有四個字，但要達到這個程度要下足功夫。要下大力氣整治旅遊業存在的“宰客”、坑蒙拐騙、欺詐脅迫、亂漲價等不良、不法行為，治理好旅遊業的整體環境，讓遊客安心、放心。
黑龍江“中國最美雪鄉”
三是要有好的體驗過程。在立法、制度層面促進有序旅遊，避免“人比磚多”。近年來，對旅遊景點人山人海的吐槽很多。西安城牆上人山人海，被網民戲稱“人比磚多”。兵馬俑人山人海，被網民戲稱“隻見人頭不見俑”。大唐不夜城人山人海，被網民戲稱“隻能挪挪小碎步”。泰山上人山人海，大家擠着睡廁所等等。一方面要加大旅遊投入，從硬體、軟體上完善設施，盡量滿足遊客需求。另一方面引導遊客有序、錯峰出行，多管齊下，給遊客提供好的體驗過程。
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