在直播間“消失”的薇娅，又“殺”回來了！
最近，薇娅老公掌舵的謙尋（杭州）控股有限責任公司（下稱“謙尋控股”），以總價2206萬拿下杭州濱江區永久河單元M1-02（01）地塊，項目計劃明确為：打造新零售電商直播産業基地項目。
一時間，薇娅變相“出山”的消息，在網紅直播圈蔓延開來。而在這之前，薇娅已“隐身”布局470多天。2021年12月，薇娅因偷逃稅被罰13.41億元，從此再未上線直播。
“殺” 回來，從租地到買地
這一次，薇娅2000萬拿地、3億投資蓋樓。
據杭州市規劃和自然資源局官網公告顯示，謙尋控股欲以2206萬元總價拿下杭州濱江區永久河單元M1-02（01）地塊。據了解，該地塊用地面積16031㎡，容積率2.6，總建面41680.6㎡。
4月13日拿地下午，地塊就火速釋出了項目公示，計劃打造為“新零售電商直播産業基地”。項目總投資不低于3億元，交地确認後5個月内開工，竣工期限為開工之日起33個月内竣工。本地塊采取“先租後讓”方式供地，租賃期限最長為6年。
濱江區永久河單元M1-02（01）地塊
如今的濱江，俨然已經成為直播帶貨界的一處風水寶地。這次謙尋控股所拿地塊，正位于此處。
一位直播電商行業資深人士表示，目前杭州濱江稱得上是直播電商的“宇宙中心”，諸如劉畊宏簽約的無憂傳媒、雪梨所在的宸帆電商、遙望科技等頭部MCN機構基本上都紮根于此，可謂形成了一個直播電商産業叢集。此外，還有阿裡巴巴、網易、海康威視等巨頭環伺，整體産業氛圍濃厚。
據了解，買地之前，謙尋控股是租了杭州阿裡巴巴産業園内的10層樓，一共6部電梯，其中貨梯2部。總面積有3.3萬平米，供應鍊占了兩層，近10000平方米。
企查查顯示，謙尋控股成立于2019年10月，法定代表人為董海鋒，經營範圍包括網際網路銷售、化妝品批發等。
薇娅的老公董海鋒為謙尋控股第一大股東，持股比例約54%，直接持股加上間接持股的最終受益股份比例超過56%，第二大股東為持股比例約22%的上饒嘉謙企業管理中心（有限合夥）（下稱“上饒嘉謙”）。值得一提的是，薇娅為上饒嘉謙股東，持股比例超過5%。
記者注意到，這兩年從辛巴到小楊哥再到薇娅，大主播們都開始買地或買樓。自由投資人謝仕認為，越來越多的電商企業在此時介入地産，除了繼續深挖直播電商的增長空間外，也意在以投資來對沖電商進入瓶頸期所帶來的行業風險。
直播間還需要薇娅嗎？
東窗事發！2021年12月，薇娅因偷逃稅被追繳稅款、加收滞納金并處罰款，共計13.41億元。此後，薇娅從淘寶直播間“消失”了，但她的直播事業從未停滞。
離開直播“一線”的薇娅，轉而投身“幕後”，與丈夫董海鋒攜手經營MCN機構謙尋，直接當起了老闆。沒過多久，薇娅的助播團以“蜜蜂驚喜社”為名，在淘寶重新開播。
2022年，天貓618活動首日，蜜蜂驚喜社直播間場觀人數位列淘寶直播平台第二，僅次于李佳琦直播間。截至記者發稿，該賬号粉絲已超過715萬。
另外，近日一個名為“海豚驚喜社”的賬号在抖音開啟了常态化直播。從名字上看，海豚驚喜社和謙尋旗下的淘寶“蜜蜂三社”（蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社和蜜蜂心願社）一脈相承，主播團隊也都是薇娅以前的助播團，并且都曾在蜜蜂驚喜社直播間出鏡直播過。
實際上，海豚驚喜社不是謙尋在抖音的首次布局，去年5月，薇娅身邊的副播琦兒就“單槍匹馬”地來到了抖音直播，而現在琦兒已經穩居抖音頭部主播梯隊。
不可否認，一塊地又一次引發行業對“薇娅回歸”的遐想。但随着薇娅被“封殺”已過去将近一年半的時間，如今美妝行業或直播電商還需要薇娅嗎？
“這一年多，謙尋控股的每一次動作都會引來行業對‘薇娅回歸’的遐想，說明薇娅還是受到很多廠家的歡迎。但客觀而言，薇娅因觸犯法律受到嚴懲，再想複出的可能性不大。”謝仕還指出，從直播行業來看，目前各大主流直播帶貨平台已出現明顯的“去頭部化”趨勢，這是平台出于長期發展的考慮，想要漸漸弱化對極個别超頭主播的依賴程度。因為僅靠一位頂梁柱支撐公司業績，這顯然不利于公司的長期發展，平台更希望“百花齊放”。
斥資上億元，進軍創投圈！
興于直播但不止于直播。“消失”在直播間的這470多天，薇娅和丈夫還将商業觸角伸向了其它領域，與直播曾合作過的品牌方實作深度綁定。
2022年11月4日，有着“美妝界華為”“膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物上市，盤中一度上漲超25%，當天報收26.7港元，漲9.88%，總市值264.76億港元（約合人民币242.33億元）。
而根據招股書顯示，2021年，薇娅與高瓴資本、CPE源峰、金镒資本等機構參投巨子生物，以每股20元的價格認購後者37.98%股份，總投資額73.3億元。
其中，薇娅名下的Qianyi Holdings Limited參與了公司A-1輪優先股和A-2輪優先股融資，持有巨子生物全球發售前0.86%的股權，占全球發售後0.84%的股權。
就在3月底，中國證監會網站顯示，廣東德爾瑪科技股份有限公司（下稱“德爾瑪”）深交所創業闆IPO獲得同意，計劃募資約14.64億元。據其招股書注冊稿（2023年3月1日版）内容，若德爾瑪成功上市，董海鋒本次發行後持有的德爾瑪股份比例為2.27%。如果德爾瑪上市後市值表現良好，薇娅夫婦無疑能在投資上再大賺一筆。
值得注意的是，薇娅夫婦也是在pre-IPO輪入股的德爾瑪，其也是薇娅直播帶貨時曾經大力推薦的産品。
文丨《浙商》全媒體記者 陳曉 實習生 申人文
編輯丨陳曉