2023年4月19日刊 | 總第3210期
從去年秋交會開始，與微短劇相關的交流活動總是最熱鬧的那一類，越聽到結尾人越多。無論是從長劇轉型做微短劇的影視人，還是零經驗入局便做出爆款的新玩家，每每談起微短劇創作總是靈光四射，有無數新點子想要分享。
這次優酷“開創計劃”的微短劇路演活動也不例外，有奪人眼球的新項目，也有深入痛點的行業幹貨。
現場公布了2023優酷微短劇四大主題片單，五位制片人分别展示了《仙君有劫》《欲望陷阱》《千金的千金》《楊昭昭自救指南》《與君重逢初見時》五部頭部作品的籌備細節。
“開創計劃”是優酷開放學堂去年發起的創投計劃，專注于網劇、微短劇以及網絡電影的投融資、孵化和研發。此次“開創計劃2023——全力以赴，短‘聚’未來”詳細展示的五部作品，有的剛完成備案，有的開機不久。路演形式給予優質項目更多行業曝光，項目展示後的點評和“開放麥”，也為想深潛這一賽道的創作者提供了寶貴經驗。
靈河文化CEO白一骢、萬年影業董事長何俊逸等資深從業者現身評委席，洞悉每個路演劇目的關鍵，甚至不忘向年輕制片人“手把手”教學PPT演講經驗。每個想嘗試微短劇的團隊身在其中，不僅一掃創作焦慮，更能學有所得、學有所用。
走過2022年的爆發期，如今微短劇俨然進入了品質化時代。對這塊流着奶與蜜的應許之地，各平台都有相關的扶持計劃。此次優酷的開創計劃路演彰顯出優酷在微短劇賽道前所未有的決心。無論是片單故事的豐富程度，還是項目制片的心得分享，現場每一個人都能切身感受到優酷短劇扶持規模的重磅更新。
優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博表示，平台針對微短劇的預算和業務規模相比去年都更進一步。入選開創計劃的作品，都能在劇本優化、視覺更新、營銷玩法等全制作流程上獲得一對一幫扶。《與君重逢初見時》制片人張在分享時提到，劇本打磨完遞交平台時，同時得到了騰訊、優酷、芒果三家平台的認可，最後選擇與優酷合作，正是因為優酷在前期不僅給到了專業的劇本評估意見，更是在項目遇到瓶頸時鼓勵主創團隊重新出發，最終才有了今天的作品。
《與君重逢初見時》制片人張在
《楊昭昭自救指南》的制作方興格文化是首次入局微短劇賽道，興格文化副總張偉偉表示，公司之前專注于版權定制劇領域，優酷短劇業務方面的幫助給予了公司很大信心。平台擁有整合資源的系統性優勢，不僅能讓好故事從零到一，更能關聯合作助力故事進階。
此次活動現場同時邀請了50多位資方代表以及VC代表。路演結束後，《與君重逢初見時》和《千金的千金》兩部作品便分别在内容與商業上達成了新合作意向。
資源供給、實操扶持是一方面，開創計劃的另一大方面是制作方法論的總結分享。這也是堅守長期主義的優酷一直在做的服務。
去年年底，“開創計劃”舉辦了三期線上分享活動，分别邀請爆款項目主創、專業商業化團隊和平台業務方就短劇創作經驗、内容商業化玩法，以及平台的創作理念展開了詳細分享，收獲好評無數。
這次路演活動，白一骢、何俊逸身為資深制作人，在問答探讨環節會對項目不成熟的想法給出自己的建議。提到制片人定位，白一骢分享道，“我們公司對制片人很大的要求，是看他能不能保證一部戲拍攝中間如果換掉導演，成片依然不走樣。深度參與品控是制片人核心的能力。”
白一骢
細分題材品質化突圍
情感微短劇已成平台硬通貨，如何在紅海賽道裡“卷”出新創意讓每個創作者撓破了頭。此次路演的五部微短劇都屬言情大類，但情感叙事和元素融合都讓人眼前一亮。
《仙君有劫》是微短劇領域少見的仙俠遊戲題材。制片人楊潔将其稱為仙俠純愛版“失控玩家”，女主進入腦機遊戲尋回夫妻意識，卻不料成為與男主對立的魔教大反派。《欲望陷阱》是女性對精英家族的複仇，契約戀愛背後充滿極限拉扯。《千金的千金》是女主與四個男人的情感狼人殺。《楊昭昭自救指南》融合穿書+無限流，講述宰相之女如何潛伏在暴虐反派身邊破解循環。《與君重逢初見時》中也有重生循環，男主被白月光反複刺殺卻不離不棄。
優酷内容開放平台總經理錢晶活動伊始時提到，很擔心某種題材、設定爆火之後，收到很多相似雷同的項目。平台理應牽頭舉起創新大旗，從路演公布的幾部作品可以看出，優酷微短劇在言情類型的深紮與用心，五部作品的情感模式均做出了差異化。
路演結束後，劉華博公布了2023優酷短劇片單。片單針對女性情感訴求将言情類型細分為三大主題。
一類是甜而不膩的春心“純愛”；一類是将情感與懸疑、穿越等元素深度融合，充滿張力的“愛恨難休”；第三類則主打女性力量，類型輻射廣，有親子倫理還有反套路種田文學。
同時，雖然女性是觀劇主力軍，但優酷也沒忘記男性觀衆的訴求，片單也包含如《我不是軟柿子》等四部男頻爽劇。
重量片單一出，現場“想看”聲一片。然而一個好故事從文字落地成影像還需跨越千難萬險。正如路演中制片人所談到，劇本成形後，場地選用、拍攝團隊磨合等任意一環“失之毫厘”，故事的最終品質都會“差之千裡”。
路演主創都針對制作實操難題帶來了自己的一手經驗。談到古裝劇高投入與微短劇低成本間的悖論，白一骢提到，仙俠類場景搭建成本頗高，有些優質仙俠長劇在橫店拍攝的時候，微短劇如果能在這些長劇場景基礎上融合、談下放，或許會更好解決。
路演結束後，針對不同項目的優化、落地問題，優酷短劇也有完善的流程承接，確定最大化覆寫到每個前期項目，在每個環節的品控上都不掉以輕心。早在2021年，優酷短劇針對内容源頭稀缺、潛力創作者缺乏扶持的問題就已推出了“扶搖計劃”，通過BB撮合（B端公司之間建立合作）将優酷、IP平台和制片方聯系起來，為優質項目保駕護航，并陸續推出了《心跳戀愛》《别跟姐姐撒野》等優質短劇。
經過近兩年的發展，“扶搖計劃”已經更新為一套從IP改編、前期劇本，再到宣推營銷的全鍊路扶持體系，并在内容、資料、資金、資源等多個次元進行了疊代更新。此次路演的項目中，《與君重逢初見時》就已經提前參與進來，平台在視覺更新、創意營銷上均比對了相應資源，幫助項目破圈發力。
此次推薦片單裡，有6部短劇的IP經由平台篩選和評估，80%的項目享受了營銷前置服務，在劇本優化、創意設計等方面更進一步，上線後還能得到資源傾斜等大力扶持。優酷内容開放平台短劇中台負責人孫烨表示，“内容在精不在多，如何挖掘優質前期項目并做好全流程品控，更好地服務短劇創作者，這是我們最關注的問題。”
平台優勢，驅動商業模式進階
去年秋交會微短劇論壇上，各制片方還在談微短劇品牌植入的困境。但如今微短劇賽道的火熱也讓更多品牌方注意到這一塊營銷新風口。
微短劇周期短、體量輕的特性給品牌合作帶來更多可能。微短劇精煉的叙事和觀看場景離市場更近，營銷即時性強，轉化鍊路明晰。優酷商業化營銷總經理李丹丹認為，TO C的分賬模式也決定了微短劇的商業靈活性。TO B的商業化要求更高，價值引導、劇情都要符合品牌調性，直面使用者的微短劇反而商業空間更充裕。
優酷商業化營銷總經理李丹丹
優酷背靠大文娛集團，全域生态關聯，已經為微短劇品牌營銷探索出創新模式。例如片單中屈臣氏冠名的《舉杯暢飲的姐姐們》，以及已經在平台上線益達合作的《人體情報局》，都在嘗試“廣告内容化”，觀衆感受劇情的同時實作自動種草的效果，平衡故事與商業。
《千金的千金》路演時，李丹丹指出這部劇在植入以外還有很多商業化變現方式值得嘗試。比如融入創意特效，做線上AI等創新廣告形式。身處大文娛集團，優酷也可以和淘系做聯合宣發，将劇情亮點放在逛逛裡面進行分發。站外豐富的生态資源和商家體系是優酷得天獨厚的優勢，分發場景、觸點多元，有助于平台未來挖掘出更多營銷與劇情良性結合的方式。
可以看出，從内容産出、宣推到商業化，微短劇在優酷不斷實作價值躍遷。好營銷的基底是好故事，好故事源于共創，這次路演讓更多從業者感受到平台與創作者該如何互助共生。開創計劃隻是平台的一小步，接下來就等待片單作品與我們陸續見面了。
【文/葵湧】