近期，運動品牌lululemon釋出2022财年财報顯示，lululemon在2022年淨營收達到81億美元，同比增長30%;歸母淨利潤為31.49億美元，同比增長14.92%。
引人注意的是，盡管業績向好，但lululemon首席執行官 Calvin McDonald在分析師電話會議中，公開承認品牌Mirror的收購是一次“罕見的失誤”。事實上， lululemon 于2020年花費約5億美元收購了互動家庭健身房初創公司Mirror。Calvin McDonald在當時表示，收購 Mirror 是一個令人興奮的機會，增強我們的數字和互動能力，并深化我們作為體驗式品牌的根基，我們期待合作能夠加快我們居家健身業務的發展。
從資本市場的寵兒到罕見的失誤，集多種健身功能于一體的智能健身鏡究竟怎麼了?
據了解，智能健身鏡起源于歐美市場。2018年，美國品牌Mirror推出了全球首款智能健身鏡産品。随即，這股智能健身的風也吹到了國内。2020年，FITURE推出了國内首款智能健身鏡。
此後，消費者居家時間大幅增加，居家運動的需求快速放大，更多企業開始布局智能健身鏡領域，既有FITURE、Mirror、myShape、YUPP等初創公司，也有華為、小米、百度等科技公司，還有咕咚、億健、樂刻、小喬體育等專業健身品牌， “百鏡大戰”也開始打響。
然而，智能健身鏡賽道火熱的背後，在社交媒體上還面臨着“吃灰”、“智商稅”、“雞肋”的質疑。
“就是因為看到宣傳上說的不僅可以定制AI健身操，還可以投屏看視訊、玩體感遊戲，頭腦一熱就下單了，結果買回來之後也沒用幾次，就擺在家裡當普通的穿衣鏡了。”來自北京的陳女士說，到手價差不多三千，現在就當成百元的穿衣鏡，每次看到它都覺得心痛。
在談及使用體驗時，陳女士說，智能健身鏡和電視會員有一拼，某些課程會收費，一年會員費大約需要一千多，簡直是吞金獸。
簡而言之，目前智能健身鏡首先面臨着價格昂貴。查詢購物網站發現，市面上在售的智能健身鏡價格區間多數在2000 元至 8000 元不等，當然也有萬元的産品。與其他健身器材相比，健身鏡的價格着實不算便宜。
其次，消費者為線上健身課程買單意願逐漸降低。據《2022中國健身行業報告》對全國線上健身使用者消費金額進行統計，調研發現有相當一部分線上健身者不願意為線上健身課程買單，該比例在一年之内增長近11%，達22.1%。
再次，消費者面臨着難以堅持運動習慣的痛點，故而智能健身鏡存在閑置的可能性。健身本身來說，是一件反人性的事。如果使用者不能對抗人的惰性，缺少強烈的意志以及自律能力，往往大多數人都會和陳女士一樣，将健身鏡淪為穿衣鏡，放在角落閑置。
最後，線上健身行業競争激烈。除智能健身鏡外，還有keep、每日瑜伽、即刻運動等垂直類app提供大量的鍛煉課程，劉畊宏、周六野、帕梅拉等健身部落客在社交媒體上分享健身視訊等。
值得一提的是，智能健身鏡的市場還是非常有前景的。一方面，随着大衆健康意識的提升，大陸健身人群不斷增加，線上健身具有巨大潛力。據灼識咨詢報告顯示，中國線上健身市場占了整體健身市場的47.0%，預計2026年将占60.6%;線上健身市場預計将從2021年的3701億元，增長到 2026年的8958億元，複合年增長率為19.3%。
另一方面，線上健身、智能健身和線下健身融合是大勢所趨。2021年，國家體育總局釋出《十四五體育發展規劃》，鼓勵發展網際網路+健身和物聯網+健身模式，增加運動産品及服務資源供給，優化線上線下健身互動一體化。此外，健身房的使用者與線上健身人群也有重合。《2022中國健身行業報告》顯示，有74.4%的健身房使用者同時線上健身。
天氣不好懶得去健身房，社恐人員隻想自己獨自運動，智能健身鏡是不錯的選擇，面向輕健身人群，即使在家也能體會充滿活力的健身氛圍。不管你選擇哪種健身方式，第一步就是動起來!
