摘要：2021中國化妝品大會圓滿落幕，行業趨勢"一網枯竭"。
目前，無論中國經濟環境如何，還是全球乃至中國的化妝品行業格局，都進入了一個新的曆史時期。作為中國化妝品行業的"洞察"和"見證者"，胸膜APP一直走在行業的前列，為美容行業從業者提供了一場又一場的思想盛宴。
2021年9月16-17日，由APP概念暨化妝品腕表主辦的第十四屆中國化妝品大會暨"美容民族産品增長新計劃"主題展，在上海國家會展中心圓滿落幕。
會上，主論壇以"中國時代"為主題，分論壇六大分論壇——新營銷論壇、新管道論壇、新國家商品論壇、設計創新論壇、新産品開發論壇和功效護膚論壇精彩紛呈，來自整個美容産業鍊的70多位重量級嘉賓和主流平台專家上台發言， 脈搏美妝行業最新發展趨勢。
在為期兩天的釋出會上，主會場和各大分會場座無虛席，印證了中國化妝品大會14年來在業界的地位和影響力。
主論壇：美容行業進入"中國時代"
主論壇上，中國商業文明研究中心創始人秦碩/秦碩朋友圈、《紐西蘭之謎》董事長劉曉坤、分衆傳媒董事長姜春、上海嘉華董事長兼CEO潘秋生、華西生物董事長兼總經理趙岩、Perlea聯合創始人兼CEO方玉友、 Severan大中華區總經理陳冰等12位重量級嘉賓上台緻辭。"中國"、"民族"、"民族商品"是他們口中不斷被提及的詞彙。
據The View APP創始人鄧敏介紹，《中國時間》是中國文化自信的起點。她這樣解釋"中國時間"的意義——它是一個重要的時間尺度，一個革命性的轉折點。
劉曉坤透露，紐西蘭之謎剛剛拿到4億融資，然後他也将投入80%的精力，打造一個新品牌——卓力書，用中國的新零售模式，讓它成為一個具有中國元素的原創、知名品牌。
"今年是一個百年家庭複興的起點，"潘先生說。黃沙百戰身穿金甲，不破樓不歸"，希望上海佳華成為中國美容行業的領跑者，将中國之美帶給世界。"
趙岩認為，中國化妝品行業經曆了從被國際品牌壟斷到民族品牌強勢崛起的經曆。新國貨的崛起離不開年輕一代中國消費者對中國商品的充分信任和支援。
"中國的時代已經到來，Severan希望幫助中國的優質品牌成為高端和國際化。"陳冰說。
新營銷論壇
找到合适的營銷"錨點"，搶占使用者心智
美容企業要想做好品牌營銷，就要找到合适的營銷"錨點"，同時，深刻了解平台的玩法，實作流量的精準傳遞。在撼動TOP美人阿泉，營銷"錨點"淨化，是使營銷有效前提，也是品牌突破目标使用者的關鍵一步。
在Isjia總經理梁雪看來，品牌想要打造一個"長紅爆"需要選擇一條具有增量機會的品類軌道，同時也應該學習國外品牌"功效、差異化和權威"的爆破性建築公式。
對于爆款政策，魏博海泰生物集團董事長李鶴偉以自己的凍幹閃蒸面膜為例給出了答案：在15秒内完成交聯聚合物吸水膨脹技術，使聚合物保持對皮膚的水分。"這就是流行音樂的根本邏輯，面具的感覺，而這種價值就是它的原因。
微聯盟集團電子商務營運專家周萌萌表示，在流量擷取成本越來越高、品牌營銷難度陡峭的情況下，微盟還緻力于幫助品牌提升數字業務能力，開放公地和私域，建構全球數字業務閉環，尋找業務增量。
新管道論壇
管道的核心價值是人與貨比對的效率
近兩年來，化妝品行業的銷售管道正在發生深刻變化。"相比于焦點線以下的1.0時代和專注于電商的2.0時代，新品牌3.0時代知道如何整合和振興線上和線下，甚至帶領自己的品牌開拓領域，走向海外。"CBNData資料分析師魏宇軒說。
謝少波，京東全管道項目負責人。A.的美容事業部指出，管道的核心價值是人與貨的比對效率。提升通道的核心價值，其實就是時空效率的融合。
目前，直播已成為美容品牌重要的内容和價值出口管道。内容電商事業部總經理、紅時光電商公司總經理王美美表示，直播美播有三個"利器"，即直播、明星直播、品牌自播。
同一電源線下管道的源泉勝唐，已開300家門店，從2019年起保持180%的年複合增長率。據廣西元盛堂健康發展品牌創始人黃偉文介紹，品牌的快速發展離不開"産品創新、服務創新、場景創新"。
新國家商品論壇
新的國家商品不僅是新來者，也是颠覆者
在新國貨論壇上，多位演講嘉賓總結了目前民族商品品牌的一些特點，并對新國貨提出了新的展望。
首先，國貨美妝品牌要想提升市場競争力，就必須創造自己的特色，打造出神一樣的組合産品。
德正堂藥業創始人郭偉指出，近年來，為了打造具有中國文化特色的美容産品，很多品牌都試圖在包裝設計上進行一定的創新，掀起了一股民族風潮，但更多的是"徒勞的，沒有看到它的神"，她強調"隻注重包裝視覺系統，缺乏文化底蘊的産品是難以持久的。"
其次，民族品牌需要關注消費者需求，精準營運和營銷。
洱博士的品牌創始人Day Ming表示，民族品牌需要繼續勇敢探索，需要腳踏實地，冷靜下來，圍繞研發，圍繞管道，圍繞消費者做産品，通過時間來沉澱市場結果。
新銳潔淨品牌Spes詩絲也是基于使用者需求的品牌，其創始人鄭如靜表示，在産品開發中，Spes詩絲研究了大量的使用者資料，從使用者資料中了解使用者需求，通過資料支撐産品的直覺。
功效皮膚護理論壇
在新規下，有效的護膚品牌如何突破？
據多位嘉賓分享，目前護膚市場的功效呈現以下趨勢。
一是新規的出台更新了化妝品的定義，也對企業提出了更高的要求。
Ent Technologies合夥人方偉指出，在備案中，企業應明确其産品分類代碼，與工廠/研發團隊确認産品的預期功效，根據誠信和科學性的檢查功效支援，制定功效延伸權利要求條款。
其次，功效護膚品市場的崛起，人民泛成分黨的時代即将到來。
"中國的功效護膚市場有很多東西可以提供。雷博醫藥彩妝科技（上海）有限公司總經理蔡岩表示，現階段，很多品牌的功效護膚品都實作了"圈外"，如薇諾娜、華西生物、艾美、百特等，它們都有共同的特點——功效安全、品牌細分。
第三，打造品牌核心壁壘，有突破的機會。
Chike首席執行官兼聯合創始人Nancy認為，在成長的早期階段，品牌可以通過管道和營銷紅利實作自身的快速增長。但随着消費者越來越理性，成分方興起，品牌隻有通過提升産品實力、搭建品牌核心壁壘才有機會突破。
設計創新論壇;
消費者偏好是所有設計的核心基礎
"年輕人得得天下"，相關資料顯示，願意為付出的"國潮"、"感受"、"與衆不同"正在成為年輕消費者的新标簽。
上海市創意設計師協會副會長、上海嘉華總設計師徐軍認為，結合中國審美設計，可以賦能美容品牌，即"将時尚色彩、材質、傳統經典文化相結合，形成一種審美感，表達當代人喜歡和了解的東西。"
"現在，我們看到了跨境聯名在中國國潮及其貨運場景背景下的力量。Fashan媒體經理Emma Chateauneuf表示，跨境合并不是簡單的LOGO合并，而是消費者的一個激動人心的情感紐帶。
上海盈宇業務副總經理趙慧敏認為，消費者處于價值時代，對美國孜孜不倦的追求，是以作為包裝制造商，需要不斷研究、突破，做出醒目的、個性化包裝效果。
新産品開發論壇：
新規引領化妝品市場規範化發展
在新産品開發論壇上，多位嘉賓總結了美容産品開發思路和新趨勢。
首先，新規引領了化妝品市場的規範化發展。
随着效率要求的收緊，概念上增加的産品變得不那麼有效，功效往往是單一的，新的和更新的疊代速度減慢：新産品開發成本增加，開發周期變長，大麥星球聯合創始人兼進階資料分析師何萬英說。
杭州雅君化妝品有限公司董事長葉琳琳表示，違反規定填補監管漏洞、提高營運成本，不僅展現了立法的進展，也從立法角度進一步明确了化妝品行業的未來方向。
其次，極簡主義、環保的化妝品越來越受歡迎。
Goriana品牌管理中心副總經理陸宏丹表示，極簡主義化妝品配方正變得越來越流行，"主要關注點是摒棄複雜的成分，減輕皮膚負擔，支援環保的純素（素食）化妝品開始滲透到中國和南韓的化妝品市場。"
第三，合成生物學的前景是有希望的。
廣州美中生物科技有限公司創始人、生物工程教授塗貴紅表示，"在功能性護膚品開發的功能測試中，發現合成技術生産的原料可用于抗衰老、修複、痘痘、舒緩、抗皺等一系列護膚品，取得了非常好的效果。"
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10月18日，由APP概念與《化妝品腕表》共同贊助的下一場活動"佩克尋貨展西南站"也即将在成都71号外桃園酒店開業，參觀主要"精選品牌，精準對接"，報名管道現已開通，歡迎一起來到現場。