摘要：2021中国化妆品大会圆满落幕，行业趋势"一网枯竭"。
目前，无论中国经济环境如何，还是全球乃至中国的化妆品行业格局，都进入了一个新的历史时期。作为中国化妆品行业的"洞察"和"见证者"，胸膜APP一直走在行业的前列，为美容行业从业者提供了一场又一场的思想盛宴。
2021年9月16-17日，由APP概念暨化妆品腕表主办的第十四届中国化妆品大会暨"美容民族产品增长新计划"主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。
会上，主论坛以"中国时代"为主题，分论坛六大分论坛——新营销论坛、新渠道论坛、新国家商品论坛、设计创新论坛、新产品开发论坛和功效护肤论坛精彩纷呈，来自整个美容产业链的70多位重量级嘉宾和主流平台专家上台发言， 脉搏美妆行业最新发展趋势。
在为期两天的发布会上，主会场和各大分会场座无虚席，印证了中国化妆品大会14年来在业界的地位和影响力。
主论坛：美容行业进入"中国时代"
主论坛上，中国商业文明研究中心创始人秦硕/秦硕朋友圈、《新西兰之谜》董事长刘晓坤、分众传媒董事长姜春、上海嘉华董事长兼CEO潘秋生、华西生物董事长兼总经理赵岩、Perlea联合创始人兼CEO方玉友、 Severan大中华区总经理陈冰等12位重量级嘉宾上台致辞。"中国"、"民族"、"民族商品"是他们口中不断被提及的词汇。
据The View APP创始人邓敏介绍，《中国时间》是中国文化自信的起点。她这样解释"中国时间"的意义——它是一个重要的时间尺度，一个革命性的转折点。
刘晓坤透露，新西兰之谜刚刚拿到4亿融资，然后他也将投入80%的精力，打造一个新品牌——卓力书，用中国的新零售模式，让它成为一个具有中国元素的原创、知名品牌。
"今年是一个百年家庭复兴的起点，"潘先生说。黄沙百战身穿金甲，不破楼不归"，希望上海佳华成为中国美容行业的领跑者，将中国之美带给世界。"
赵岩认为，中国化妆品行业经历了从被国际品牌垄断到民族品牌强势崛起的经历。新国货的崛起离不开年轻一代中国消费者对中国商品的充分信任和支持。
"中国的时代已经到来，Severan希望帮助中国的优质品牌成为高端和国际化。"陈冰说。
新营销论坛
找到合适的营销"锚点"，抢占用户心智
美容企业要想做好品牌营销，就要找到合适的营销"锚点"，同时，深刻理解平台的玩法，实现流量的精准传递。在撼动TOP美人阿泉，营销"锚点"净化，是使营销有效前提，也是品牌突破目标用户的关键一步。
在Isjia总经理梁雪看来，品牌想要打造一个"长红爆"需要选择一条具有增量机会的品类轨道，同时也应该学习国外品牌"功效、差异化和权威"的爆破性建筑公式。
对于爆款策略，魏博海泰生物集团董事长李鹤伟以自己的冻干闪蒸面膜为例给出了答案：在15秒内完成交联聚合物吸水膨胀技术，使聚合物保持对皮肤的水分。"这就是流行音乐的根本逻辑，面具的感觉，而这种价值就是它的原因。
微联盟集团电子商务运营专家周萌萌表示，在流量获取成本越来越高、品牌营销难度陡峭的情况下，微盟还致力于帮助品牌提升数字业务能力，开放公地和私域，构建全球数字业务闭环，寻找业务增量。
新渠道论坛
渠道的核心价值是人与货匹配的效率
近两年来，化妆品行业的销售渠道正在发生深刻变化。"相比于焦点线以下的1.0时代和专注于电商的2.0时代，新品牌3.0时代知道如何整合和振兴线上和线下，甚至带领自己的品牌开拓领域，走向海外。"CBNData数据分析师魏宇轩说。
谢少波，京东全渠道项目负责人。A.的美容事业部指出，渠道的核心价值是人与货的匹配效率。提升通道的核心价值，其实就是时空效率的融合。
目前，直播已成为美容品牌重要的内容和价值出口渠道。内容电商事业部总经理、红时光电商公司总经理王美美表示，直播美播有三个"利器"，即直播、明星直播、品牌自播。
同一电源线下渠道的源泉胜唐，已开300家门店，从2019年起保持180%的年复合增长率。据广西元盛堂健康发展品牌创始人黄伟文介绍，品牌的快速发展离不开"产品创新、服务创新、场景创新"。
新国家商品论坛
新的国家商品不仅是新来者，也是颠覆者
在新国货论坛上，多位演讲嘉宾总结了当前民族商品品牌的一些特点，并对新国货提出了新的展望。
首先，国货美妆品牌要想提升市场竞争力，就必须创造自己的特色，打造出神一样的组合产品。
德正堂药业创始人郭伟指出，近年来，为了打造具有中国文化特色的美容产品，很多品牌都试图在包装设计上进行一定的创新，掀起了一股民族风潮，但更多的是"徒劳的，没有看到它的神"，她强调"只注重包装视觉系统，缺乏文化底蕴的产品是难以持久的。"
其次，民族品牌需要关注消费者需求，精准运营和营销。
洱博士的品牌创始人Day Ming表示，民族品牌需要继续勇敢探索，需要脚踏实地，冷静下来，围绕研发，围绕渠道，围绕消费者做产品，通过时间来沉淀市场结果。
新锐洁净品牌Spes诗丝也是基于用户需求的品牌，其创始人郑如静表示，在产品开发中，Spes诗丝研究了大量的用户数据，从用户数据中了解用户需求，通过数据支撑产品的直觉。
功效皮肤护理论坛
在新规下，有效的护肤品牌如何突破？
据多位嘉宾分享，目前护肤市场的功效呈现以下趋势。
一是新规的出台更新了化妆品的定义，也对企业提出了更高的要求。
Ent Technologies合伙人方伟指出，在备案中，企业应明确其产品分类代码，与工厂/研发团队确认产品的预期功效，根据诚信和科学性的检查功效支持，制定功效延伸权利要求条款。
其次，功效护肤品市场的崛起，人民泛成分党的时代即将到来。
"中国的功效护肤市场有很多东西可以提供。雷博医药彩妆科技（上海）有限公司总经理蔡岩表示，现阶段，很多品牌的功效护肤品都实现了"圈外"，如薇诺娜、华西生物、艾美、百特等，它们都有共同的特点——功效安全、品牌细分。
第三，打造品牌核心壁垒，有突破的机会。
Chike首席执行官兼联合创始人Nancy认为，在成长的早期阶段，品牌可以通过渠道和营销红利实现自身的快速增长。但随着消费者越来越理性，成分方兴起，品牌只有通过提升产品实力、搭建品牌核心壁垒才有机会突破。
设计创新论坛;
消费者偏好是所有设计的核心基础
"年轻人得得天下"，相关数据显示，愿意为付出的"国潮"、"感受"、"与众不同"正在成为年轻消费者的新标签。
上海市创意设计师协会副会长、上海嘉华总设计师徐军认为，结合中国审美设计，可以赋能美容品牌，即"将时尚色彩、材质、传统经典文化相结合，形成一种审美感，表达当代人喜欢和理解的东西。"
"现在，我们看到了跨境联名在中国国潮及其货运场景背景下的力量。Fashan媒体经理Emma Chateauneuf表示，跨境合并不是简单的LOGO合并，而是消费者的一个激动人心的情感纽带。
上海盈宇业务副总经理赵慧敏认为，消费者处于价值时代，对美国孜孜不倦的追求，因此作为包装制造商，需要不断研究、突破，做出醒目的、个性化包装效果。
新产品开发论坛：
新规引领化妆品市场规范化发展
在新产品开发论坛上，多位嘉宾总结了美容产品开发思路和新趋势。
首先，新规引领了化妆品市场的规范化发展。
随着效率要求的收紧，概念上增加的产品变得不那么有效，功效往往是单一的，新的和更新的迭代速度减慢：新产品开发成本增加，开发周期变长，大麦星球联合创始人兼高级数据分析师何万英说。
杭州雅君化妆品有限公司董事长叶琳琳表示，违反规定填补监管漏洞、提高运营成本，不仅体现了立法的进展，也从立法角度进一步明确了化妆品行业的未来方向。
其次，极简主义、环保的化妆品越来越受欢迎。
Goriana品牌管理中心副总经理陆宏丹表示，极简主义化妆品配方正变得越来越流行，"主要关注点是摒弃复杂的成分，减轻皮肤负担，支持环保的纯素（素食）化妆品开始渗透到中国和韩国的化妆品市场。"
第三，合成生物学的前景是有希望的。
广州美中生物科技有限公司创始人、生物工程教授涂贵红表示，"在功能性护肤品开发的功能测试中，发现合成技术生产的原料可用于抗衰老、修复、痘痘、舒缓、抗皱等一系列护肤品，取得了非常好的效果。"
有关会议的完整报道，请关注化妆品观察的公众号或登录Pecso网络。
10月18日，由APP概念与《化妆品腕表》共同赞助的下一场活动"佩克寻货展西南站"也即将在成都71号外桃园酒店开业，参观主要"精选品牌，精准对接"，报名渠道现已开通，欢迎一起来到现场。