漫威啞火，“進口片大年”還有戲嗎？

作者| 明明

編輯| 無花果

繼上映半個多月、票房剛剛破億的《黑豹2》之後，《蟻人與黃蜂女：量子危機》（以下簡稱“《蟻人3》”）也啞火了。

截至發稿前，《蟻人3》票房僅有2.2億，貓眼專業版預測票房落點從3億+下調至2億+，上映第七天，單日票房冠軍的位置已經讓位于春節檔老片《流浪地球2》。考慮到兩部漫威大片前作票房分别為《黑豹》6.62億，《蟻人》6.7億、《蟻人2》8.31億，這個成績可謂縮水三分之二以上。口碑也略顯慘烈：《黑豹2》豆瓣評分僅有5.4分，《蟻人3》豆瓣、貓淘評分僅有6.1分、8.8分、8.7分。

這讓3月即将迎來的5部進口片，包括較為重磅的兩部，DC大片《雷霆沙贊！衆神之怒》和新海誠新片《鈴芽之旅》，也顯得不那麼樂觀。

外界傳聞，今年的票房目标是“保500億争600億”，任務看來略顯艱巨，春節檔的開局足夠紅火，但國産片片荒、進口片乏力等隐患依然存在。從年初到現在，一大批進口片定檔，然而缺乏10億+重量級選手，問題究竟出在哪兒？漫威垮了，“非漫威進口片”能支棱起來嗎？

漫威垮了：諸神的黃昏

漫威電影宇宙在中國的沉浮史，既見證了中國電影工業的不同發展階段、銀幕擴張速度以及市場爆發進度，也構成了漫威自身在全球征戰曆程中相當重要的組成部分。

2008年漫威第一階段的《鋼鐵俠》成為首部叩開中國大門的作品，此時中國院線銀幕還未擴建，《複聯1》内地票房5.68億人民币，登陸年度票房第六，第二階段伴随着中國院線的擴張，《銀河護衛隊》和《美國隊長2》都獲得了高口碑，《鋼鐵俠3》斬獲年度票房榜亞軍，漫威持續吸粉、票房持續增長，為之後的大豐收埋下伏筆。

之後便是衆所周知的高光時刻，第三階段5部影片破10億+，《複聯3》和《複聯4》均口碑票房大爆，後者更是斬獲票房42.5億元，成為國内影史票房TOP10裡唯一的進口片。行至第四階段，MCU展露出越來越多的疲态，因疫情、辱華等原因暫别中國，曾被大導演馬丁·西科塞斯所吐槽的問題“漫威大片不是電影，而是遊樂場”，也越來越多地暴露出來。

對于許多普通漫威粉來說，俨然“《複聯4》之後，再無漫威。”手上紋着複聯符号的小A，在網盤上觀看了大部分沒能在國内上映的第四階段MCU電影，不僅觀影體驗打了折扣，品質也讓他很不滿意。

（後浪電影制圖）

漫威失靈，原因是複雜多方面的，既有其第四階段自身品質下降的因素，同時也與過去三年半，漫威闊别中國導緻粉絲流失、中國影迷觀影熱情下降有關。不難看出，整個第四階段豆瓣評分、IMDB評分均有下滑，前者下滑更嚴重，三部不及格，唯一可圈可點的是19億美元＋的《蜘蛛俠：英雄無歸》。

本身單體超英片票房勢能不如複聯這類超英集合影片，蟻人、黑豹不算是漫威宇宙中粉絲基礎較高的英雄；且《黑豹》系列探讨有色族裔問題、國内影迷對此無感；《蟻人3》量子領域視覺奇觀得到肯定，但新的大反派“征服者康”過弱遭到普遍吐槽，開啟第五階段難孚衆望；不同于國外影迷有着原著漫畫的情懷加成，大部分國内粉絲純純是從影視開始接觸的漫威，内容容忍度相對更低。《黑豹2》相關話題#沒有劇本可以不拍#便登上了熱搜。

值得注意的是，第四階段漫威衍生劇集的好口碑和高熱度，俨然和電影完全割裂了。《旺達幻視》《洛基》《月光騎士》《假如…？》都實作了大爆，這與迪士尼為了配合Disney+上線所作出的政策調整有關系。

《文彙報》的《當“漫威宇宙”遭遇電影周期律》一文中提到：“特定的電影類型的流行具有周期性的特征：當觀衆厭倦了反複出現的叙事模式的時候，這一類型就陷入低谷，需要等待新一輪的創作革新和主題革新後，才會進入新的流行周期……電影宇宙、電影類型和IP，都需要不斷地自我重複和自我指涉，這樣才能夠在觀衆的頭腦中建立牢固的品牌和認知架構。其中，展現得最明顯的就是彩蛋的使用。但是，随着這一系列電影的數量增加，關于叙事和主題方面的公式化的批評開始逐漸增多，觀衆的口味相比最初幾年也水漲船高。”

對于迪士尼來說，擁有全球第一銀幕數的中國市場，有着相當重要的地位。前舵手鮑勃·查佩克曾發表關于中國市場的争議言論，換帥老掌門人羅伯特·艾格之後，外界也很關注他能否改善同中國市場的關系。

而高層顯然也已經認識到了過去幾年數量爆發，所帶來的品質下降問題，以及過度傾斜流媒體劇集，所造成的不良後果。回歸擔任迪士尼CEO的Bob Iger日前發表評論稱，迪士尼需要更好地管理IP内容的産出，希望關注螢幕上的品質，同時也要注意控制它們的成本。

凱文·費奇在接受《娛樂周刊》采訪時也明确了漫威劇集的方向變化，第五、第六階段的MCU劇集将會調整步調，每年推出的劇集數量将會減少，播出間隔也會更長。第五、第六階段的漫威電影是否能夠口碑扭轉，将決定着已經開始下行的票房能否回升。

進口片還有救嗎？

漫威走入了“由盛轉衰”的階段，那麼，其他進口分賬大片是否能打？許久沒有出現爆款的批片又是否能夠跑出一匹黑馬？

過去幾年，幾乎每一部漫威大片都有着6億+票房的平均值。三年過去，其基本盤已然腰斬。《黑豹2》《蟻人3》為接下來其他好萊塢大廠，IP影響力、口碑一般的分賬大片，提供了參考樣本：大部分影片将會落在1-3億的區間，僅有頭部IP能夠期望5億+和10億+的成績。漫威大片失靈，是疫情三年來整個進口片市場萎縮的寫照，過去三年，10億+體量的進口大片僅有《阿凡達2》《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》《侏羅紀世界3》四部。

事實上，單純從數量供給上來看，今年可謂是進口片大年，但在進口片衰落、漫威失靈的大背景下，好萊塢号召力已經大不如前。有望引進的有《速度與激情10》《變形金剛7》《碟中諜7》《驚奇隊長2》《海王2》《銀河護衛隊3》等，均為IP續作，從IP影響力、前作票房來看，有沖擊進口片票冠、10億級實力的是《速度與激情10》《海王2》，當然還要考慮檔期、對手、口碑等其他因素，其他受到關注的還有DC的單體超英片《閃電俠》，諾蘭導演的《奧本海默》。

而不出意外的話，今年的批片票房冠軍基本鎖定日漫電影，貓眼想看人數21萬＋的《灌籃高手》或是想看人數40萬＋的《鈴芽之旅》，在微網誌#你最期待去電影院看哪一部外語片#投票中，《鈴芽之旅》遙遙領先，《灌籃高手》也在評論中被頻頻提及。

過去三年間，年度批片票房冠軍天花闆一再下降，全部由日本動漫IP所占據，如2020年的《數位寶貝：最後的進化》，2021年的《哆啦A夢：伴我同行2》，2022年的《名偵探柯南：萬聖節的新娘》，票房分别是1.25億，2.77億，2.01億。小國别批片更是許久沒有出現爆款，《摔跤吧！爸爸》13億、《神秘巨星》７億＋的成績已然無法複制，印度進口片影響力大不如前。

進口片獲得較好票房的意義，不僅僅是好萊塢、國外制片廠能夠賺到錢，更意味着調節市場，推動整體環境趨向于良性循環，與國産片互為補充，進而推動疫情期間失血已久的院線回血，行業複蘇。過往在三四月、十一月、開學季等市場淡季，都是由進口片填補空白，持續激活大盤，帶熱氣氛，提升觀衆的觀影欲望，培養觀影習慣，在觀影人次不斷下滑的情況下推動觀影常态化，而非僅僅是“假日化”。去年底的《阿凡達２》雖然入場時機不佳，事實上便起到了推動大批影院複工，帶熱賀歲檔的作用。

國産片與進口片票房占比連續幾年維持在85％：15％，而在進口片表現頹靡的情況下，勢必會對國産片帶來更大的壓力。檔期過于集中和冷熱不均，或将利好超頭部和熱門檔期，而中小體量影片或将成為炮灰，正如今年春節檔的“雙強争霸”和《中國乒乓》這樣的失意者。

近幾年來，國産電影工業水準有所上升，在青睐強情感共振的同時，觀衆對視覺奇觀的渴望仍然沒有消失，這仍然是進口分賬大片的優勢所在。回歸内容本位之外，向來定檔和宣發都較為被動的進口片，或許需要進一步加大宣發力度。

近日，“幾代人的青春”情懷向IP《灌籃高手》終于宣布定檔4月20日，在社交媒體上引發一波刷屏。它會有相對可觀的票房成績嗎？