隻分高不出圈，短劇周更劇仍在隐秘的角落

作者|張雲

《狂飙》大爆之後，還能在豆瓣拿下8分，優酷短劇《立功·東北舊事》實力不俗。

遺憾的是，這個高分是在《立功·東北舊事》收官那天才獲得的。猝不及防的好口碑，已經來不及挽救這部12集短劇。 

本來，這是一部頗有科恩犯罪風格的黑色幽默，接地氣的東北90年代圖鑒，又有中國地方奇談的元素，是近期不可多得的佳作。 

圖源：豆瓣

2023年以來，《回來的女兒》《平原上的摩西》《顯微鏡下的大明》等短劇集相繼上線，即便品質不差，但都沒成為爆款。

除了短劇集，國産劇另一種播出形式：周更劇，也鮮有能在閱聽人形成讨論熱潮的，比如正在芒果季風劇場播出的《今生也是第一次》，話題敏感、直指女性生育，本可以有制造話題的瘋狂勢頭，為何卻播得悄無聲息？

  短劇集、周更劇，不能為市場認可的問題究竟出在哪兒？

給注水劇脫水

 追溯中國電視劇的發展，劇集長短似乎經曆了一個輪回。 

最初因為制作水準受限，劇作平均不到10集，到了90年代，萬人空巷的《渴望》一播就是50集，中國電視劇井噴式發展，再到後來，電視劇為了長而長，“連續劇”就這麼被觀衆叫出來了。 

其中的原因，當然是資本推動——電視台買劇按集算，導緻注水劇大批出現，八九十集的作品屢見不鮮，除了屈指可數的精品，相當多長劇讓人頭大。 

這也是為什麼，當視訊網站可以倍速觀看時，很多觀衆毫不猶豫就點選了倍速。2021年，中國網絡視聽節目服務協會釋出的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，近四成00後有倍速觀看網絡視訊的習慣，其中原因，包括劇情節奏拖沓、避開不喜歡橋段等。

圖源：川視新聞 編輯

值得注意的是，爆款如《狂飙》，能完整整看完劇集的觀衆數量也值得考究。相當多觀衆坦承，自己要麼是在熱搜上看完了《狂飙》，要麼就在辦公室摸魚倍速get劇情。 

沒必要的注水劣質劇，當然要毫不留情地脫水！      

2009年，時任廣電總局副局長胡占凡，曾在年會表示限制電視劇長度的規定即将出爐：“以後電視劇如果超過三十集，搞不好就播不出去了。”       

但現實情況是，瘦身令隻停留在口頭，并沒有作為強制政策。 

風口浪尖上，個别電視劇進行了臨時縮減，但大部分片方不為所動。      

2020年2月，中國國家廣播電視總局印發《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生産管理有關工作的通知》明文規定，提倡電視劇以及網絡劇的拍攝制作不超過40集，鼓勵30集以内的短劇制作。 

短劇終于被官方“正名”，由此，視訊網站也大刀闊斧各自展開布局。 

2020年5月，愛奇藝将“奇懸疑劇場”更新為“迷霧劇場”，上線《十日遊戲》。沒到兩個月，《隐秘的角落》就成為爆款。      

短短12集，不過兩周，卻掀起了當年的造梗狂歡。      

之後，優酷同步力推懸疑劇場；在細分的微短劇賽道，騰訊視訊也釋出了品牌“十分劇場”。 

可以說，“劇場”代表了一種全新的營運模式和招商手段，最典型的是通過話題營銷，帶動讨論。而據2021中國網絡視聽發展研究報告顯示，2020年上新的網絡劇中，單部集數30集以内的占比達83%，這是相當值得關注的數字。 

周更劇并不新鮮  

國産周播劇出現的時間更早。2011年底，湖南衛視就推出了周播劇場。 

囿于審查制度，跟國外邊拍邊播的模式不同，國内的周播劇，都是已經拍攝完成的成品劇。這種按日播模式制作的本質上是一種“僞周播劇”。 

但購劇方對于電視劇剪輯卻擁有最終決定權，為了提高收視率，大結局能專門剪出一集，前情回顧湊半集，任性剪輯曾導緻觀衆強烈吐槽。 

盡管如此，湖南衛視對于周播劇場的經營，可謂不遺餘力。雖然名稱有過變更，第一周播劇場、青春星期天、鑽石獨播劇場、青春進行時…… 

但卻也打造過爆款劇目：《花千骨》《軒轅劍之天之痕》 《旋風少女》《楚喬傳》《古劍奇譚》 ，都出現在符合年青觀衆審美趣味的暑期檔，恰逢其時地推動了口碑造勢。

與此相較，曾嘗試進行周播劇編排的上海東方、北京衛視、江蘇衛視，播出劇目幾乎沒有動靜，寂寂無名，有幾個劇場甚至于2020年左右停止。 

2021年，芒果TV引入“季風計劃”，采用每周2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。招商會給出的季風劇場定位相當霸氣：通過關照現實、先鋒視角的題材，引發觀衆的深度共鳴。力圖以電影級短劇樹立起行業标杆，撬動行業格局。 

季風劇場首部作品，是秦昊出演的《獵狼者》，本想借着“張東升”的勢頭，看秦昊打破自己、創造新的收視奇迹，但因為劇作本身BUG太多，秦昊飾演的護林員猶如有了不死之身的主角光環，即便攝影畫面再好看，都有點讓人難以帶入。 

接下來餘男主演的《謊言真探》有類似的毛病，好演員也架不住浮誇的故事建構。 

到了季風第三部，《我在他鄉挺好的》終于出圈。憑着對北漂生活段子式地聚焦情緒，這部劇着實火了一把。觀衆一邊吐槽劇情不符合現實，一邊又在劇作中尋求打勞工的共鳴，罵着看着，12集，38天播出周期，給本片打出8.1的高分，正片有效播放市占率一直在第10-30名之間，算是圈層小爆款。 

有血有肉的現實題材似乎更容易讓觀衆忽略，周更兩集的煎熬。2022年9月，哔哩哔哩播放的《三悅有了新工作》，由一個悲觀的女孩，串起了豐富多元、充滿悲歡的不同人生，溫情的人世間伴着可無限截屏的雞湯台詞，迅速出圈。 

突圍之路道阻且艱  

一方面，倡導創作短劇集的初衷，是為了提高電視劇品質化。      

另一方面，短劇集、周更劇兩種形式，是中國電視劇向國際接軌的方式。      

衆所周知，在全球獲得好口碑的劇集，都是短平快，像《最後生還者》《紙牌屋》《權力的遊戲》等英美劇，平均每部10集。 

根據北美Deadline報道，流媒體奈飛信仰自己的短劇理論，認為劇集超過30集，成本就會變得昂貴。“集數越短，越容易吸引觀衆。” 

吊詭的是，國内觀衆可以接受快節奏的歐美劇集，分析着劇情等周更。但對于國産的短劇集和周更，似乎沒有什麼耐心。 

因為國産劇盜版管道太豐富，導緻很多觀衆，抱着“養肥了”再看的态度。 

一些短劇集，即便制作精良，但如果沒在播放時間發酵出好口碑，它就會與觀衆失之交臂。 

短劇集和周更劇，要想抓住觀衆，首先自身品質必須過硬。 

值得注意的是，在影視題材中，懸疑類囿于類型技巧更精準、影像風格更具特色、輻射人群VIP比例高，天然在各劇種中脫穎而出。 

反轉、高潮疊起、細節表演、氛圍營造、懸念設定……好劇應該讓人願意N刷細思極恐。 

《無證之罪》《白夜追兇》《隐秘的角落》等，就通過豐富的視聽語言、美學建構為角色演繹加持。而短劇集《白色月光》《回廊亭》等，則在劇作本身出現問題， BUG太多無法自圓。 

如果劇作線索太多，就要考慮是否出現重複剪輯，比如周播劇《消失的孩子》《今生也是第一次》，雖然形式創新，用了多角度叙事，但重複出現的片段和畫面，極為考驗觀衆的耐心。 

在短劇集和周更劇中，劇作的任何瑕疵都會被放大。這反而提高了對劇作的要求。 

同一個制作團隊，《隐秘的角落》當年的投入，是《無證之罪》的三倍，光找孩子角色的人選，就花了6個月。 

另一方面，視訊網站在品牌化精準營運上，一定要打持久戰。 

好劇作和優質廠牌能形成良好的助推關系，萬年影業的《隐秘的角落》幫愛奇藝迷霧劇場打開知名度，《沉默的證人》等劇作的後續編排，也加深了觀衆的印象。《立功·東北舊事》靠着高口碑，幾位創作者理應有更好的後續發展，而元素疊加的邏輯則應該繼續推進。 

當入圍柏林電影節的《平原上的摩西》出現在迷霧劇場，觀衆對于這部文藝氣息濃厚的生活流懸疑片差點不買賬，因為它的氣質實在太獨特了。

但《立功·東北舊事》《平原上的摩西》都有播完後，觀看人數和評分還在看漲的現象，這也從某種程度上引發思考：短劇集、周更劇營運平台，應該如何推廣。

尤其對于短劇集來說，劇播完了，并不意味着營銷的結束。 

愛奇藝進階副總裁陳潇曾對娛樂資本論表示：短的内容在市場上傳播宣傳，時效性就會低，如果說隻做一部，别人都在宣傳五十集的劇，我宣傳一部十集的劇，但是我投入的宣傳資金是别人的兩倍，别人才有動力。這個模式讓大家不敢去做精品短劇。現在我們為迷霧劇場宣傳，我們用六七部的資金來宣傳迷霧劇場，聲量就更大了。 

比如說，《立功·東北舊事》能否像《少年歌行》那樣，弄個《少年特别企劃》之類的産品，以劇集+生活番（或短綜藝）的形式交錯更新？ 

對于短劇集、周更劇難爆，國内行業大環境明顯還在一個提升期，創作環境、觀念認知、市場營銷方式上仍有更多的更新空間。