新音樂産業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者 | 億謙
2022年，音樂團隊的日子不好過，不少團隊倒下了，沒有倒下的團隊，都在“降本增效”，跟藝人解約、縮小團隊規模、把團隊搬去生活成本更低的城市。
一直處于“夾縫生存”狀态的OST團隊所受到的沖擊，可能更加直接。有媒體總結，“2022年沒有爆款影視OST”，在娛樂市場相對低迷、作品減少、預算壓縮的大趨勢下，OST産出也必然受到影響。
好在2023年一開始，影視市場就出現了盛況，今年1月，大陸電影票房超過百億人民币，熱劇《三體》到《狂飙》熱搜不斷，相關影視作品的OST也頻頻出現在音樂平台的熱歌榜上。
影視市場開年狂飙，對于OST是否是一個好消息呢？從業者們對于2023年的OST市場有哪些展望？我們跟一些行業從業者聊了聊。
2022年，OST有點尴尬
2022年最火的影視歌曲是哪首？可能是詹雯婷的《訣愛》（《蒼蘭訣》），也可能是雷佳的《人世間》（《人世間》）。但無論普通聽衆還是從業者，最直接的感受都是“缺乏爆款”。
因為播放周期長，劇中的歌曲觀衆反複聆聽，加上影像上和話題上的關聯，劇集相對比較容易出爆款，這也是每年熱門歌曲裡有不少是劇集OST的原因。
從資料上看，2022年，熱劇的播放量和關注度并不算差。藝恩釋出的報告稱，2022年盡管劇集上線數量減少，但市場熱度明顯回暖。
2022年的劇集也一如既往地重視OST，《天下長河》、《風吹半夏》、《人世間》和《開端》等高分熱劇，都有自己的OST專輯，《風吹半夏》甚至推出了兩張不同主題的OST專輯。而像周深和劉宇甯這樣的熱門OST歌手，去年分别參與的影視OST項目都超過10個。
但如果以當年的《涼涼》、《追光者》或《知否知否》作為參照系，2022年真正出圈的劇集OST歌曲可謂寥寥無幾。
電影OST去年也沒有出現熱歌，雖說市場低迷，但去年也有《奇迹·笨小孩》和《四海》等熱門大片上映，都很重視OST，但也都沒有催生出爆款歌曲。
我們跟一些業内人士聊起這個話題，一位從業者提醒我們，“去年不但沒有爆款影視OST，甚至連新出的爆款熱歌也沒有。去年很火的《孤勇者》（卡通片《雙城之戰》中文主題歌）已經是前年發的歌。”
《這世界那麼多人》（電影《我要我們在一起》主題曲）是2021年釋出的另一首熱歌，比較而言，2022年的新歌裡，确實缺乏類似的“爆款”。
“爆款”不是目的
影視OST缺乏“爆款”，原因比較複雜。
有業内人士認為，這跟平台觀看方式變化有關系，“平台的付費使用者可以自動跳過片頭片尾，減少了歌曲被聽到的機會。”
對OST影響更大的，可能是營銷預算。“對于電影來說，OST本來就承擔着很大一部分的營銷功能，市場不好，營銷預算必然會壓縮。”一位OST從業者分析，“比如短視訊平台，OST投放也是宣發的一部分，短視訊平台宣發成本在不斷增加，營銷預算卻減少，随之而來就是OST宣發的降級。”
但一首歌能不能火，不但跟宣發有關，也跟創作有關。
一位從業者認為，當下的OST歌曲過于雷同，一些電視劇原聲帶裡的歌曲，聽感上幾乎都差不多。這會給聽衆帶來一定的審美疲勞。
“創作上說，近年來的熱劇OST并沒有太大的變化，聽五年前的《涼涼》跟聽當下古裝劇的OST新歌差不了多少。觀衆聽多了這樣的歌，當然會有疲勞。”
這跟OST的“服務性”有關系，無論現實題材還是古裝題材，叙事方式和基本場景不會有本質上的差異，對于音樂的要求也不會有太大的變化。“影視OST很難有什麼創新，國外的電影歌曲俗套的也很多，當年席琳·迪翁因為覺得《我心永恒》過于俗套曾一度婉拒邀請。”
倒是一些懸疑劇或科幻劇因為劇情特别而會有驚喜。比如《隐秘的角落》、《開端》和《三體》。不過，影視面向的是“大衆市場”，較個性化的作品比較難獲得“共鳴”，而像《隐秘的角落》的OST那樣“另類出圈”，可遇不可求。
《隐秘的角落》配樂專輯獲得了高分評價
但也有從業者認為，對于OST來說，“爆款”并不是目的。“OST是定制化的音樂，主要是為影視作品服務，而不是追求成為‘爆款’。國外市場每年又有多少影視歌曲能‘爆’呢？”
市場需要“爆款”來帶動，但OST更強調服務性。“能有爆款當然好，這是團隊的名片，但OST歌曲能不能爆，有太多條件限制，還是心态放平吧，把服務放在第一位。”
“降本增效”之下，OST團隊壓力大
談到2023年的OST市場，一位業内人士提到了這樣四個字，“回歸理性”。
這跟平台和影視行業的“降本增效”息息相關，在經濟轉型更新、提高生産效率的大背景下，内容投資也趨于理性。
近年來，随着平台加大影視内容投資的力度，音樂制作資源也逐漸向平台轉移，OST團隊成為平台的供應商，沒有版權收益，隻有制作費收入，在這樣一個趨勢下，平台“降本增效”，對 OST團隊的收入有較大的影響。
另一方面，影視市場投資規模的縮小，也讓OST團隊能接到的項目不斷減少。何況，OST的制作預算原本就不算高，一位業内人士說，片方給OST留的預算，有時候還不如一張海報設計。
而且，經過這幾年的變化，過去的一些模式現在已經不适用了，比如，一些OST團隊過去能争取到平台的預付，如今也沒有了。是以，盡管開年影視市場雙雙“狂飙”，但OST從業者們普遍認為今年市場壓力隻會越來越大。“市場非常殘酷，我們現在想的更多是怎麼活下去。”
在甲方預算減少的情況下，作為乙方的OST團隊要如何生存呢？一位從業者提到，他們團隊今年團隊除了盡可能降低成本，也在想辦法拓展商務合作，增加收入來源。另外，有從業者認為，在爆款難求、預算又減少的情況下，業務能力較強的團隊會比較有競争力。
無論如何，開年這一個月影視市場的火爆還是給大家帶來了一些希望。有從業者指出，OST是一個相對穩定的市場，隻要影視作品輸出不斷，OST就有需求。“随着電影市場的複蘇，OST市場也會有所回暖。”
*特此感謝幾位提供觀點的業内朋友
-全文完-