營收增幅六年最低，數字廣告陷入困境，Snap今年能恢複增長嗎？

劃重點

• 1Snap第四季度營收不及預期，但盈利強于預期；
• 2Snap在2022年度過了艱難的一年，因為經濟放緩導緻許多公司削減了數字廣告預算；
• 3Snap連續第三個季度拒絕提供業績指引，不過該公司表示其“内部預測”營收将同比下降2%至10%。

騰訊科技訊 2月1日消息，當地時間周二美股收盤後，社交媒體公司Snap公布了2022年第四季度财報，由于其營收低于分析師預期，導緻該股在盤後交易中暴跌逾14%。

财報顯示，Snap第四季度營收為13億美元，與上年同期基本持平，略低于市場預期的13.1億美元；淨虧損為2.885億美元，攤薄後每股虧損0.18美元；調整後淨利潤為2.333億美元，同比下降29%；調整後每股收益為0.14美元，高于市場預期的0.11美元，但低于上年同期的0.22美元。在第四季度，Snap日活使用者數同比增長17%至3.75億，略高于市場預期的3.753億。每使用者平均收益為3.47美元，低于預期的3.49美元。

這是Snap成立以來首次營收幾乎沒有增長的季度，是其上市近6年來的最低增幅，也是該公司連續第三次釋出令投資者失望的财報業績。在該公司于去年10月份釋出第三季度财報的第二天，由于營收不及預期，該公司股價下跌了28%。在去年7月份釋出第二季度财報後，該公司股價下跌了39%，原因是其營收和淨利潤均不及預期。

Snap警告稱，在去年最後三個月收入增長停滞後，該公司2023年第一季度營收可能會下降，這表明社交媒體公司不得不應對艱難的市場環境。Snap首席執行官埃文·斯皮格爾在一份聲明中表示:“在尋求加速收入增長的過程中，我們繼續面臨重大阻力。”

Snap第四季度營收較上年同期略有增長。與其他社交媒體同行Meta和推特一樣，Snap在2022年度過了艱難的一年，原因是經濟放緩導緻企業大幅削減數字廣告預算，而蘋果iOS隐私更新也限制了定位能力。Snap在緻投資者的信中稱今年是“充滿挑戰的一年”，其特點是“宏觀經濟逆風、平台政策變化和競争加劇”。

Snap在2022年全年營收增長12%，達到46億美元。Snap在财報中表示，不會提供下一階段的業績指引。然而，在緻投資者的信中，該公司表示，其“内部預測”營收與去年同期相比将下降2%至10%。而分析師原本預計營收會有小幅增長。該公司在信中表示:“在盈利方面，我們預計營運環境仍将充滿挑戰，因為我們預計過去一年面臨的逆風将在整個第一季度持續下去。”

對于靠廣告業務支撐的網際網路公司來說，第四季度财報季的開端并不樂觀。本周晚些時候，投資者将更清楚地了解該行業的整體狀況。Facebook母公司Meta将于周三公布第四季度财報，谷歌母公司Alphabet和亞馬遜将于周四公布業績。Snap釋出财報後，Meta股價下跌2%。将于下周釋出财報的Pinterest股價下跌近5%。

軟體巨頭微軟上周公布了最新财報。該公司報告稱，其社交媒體平台LinkedIn的收入較上年同期增長了10%，搜尋和新聞廣告業務營收也增長了10%。在埃隆·馬斯克去年10月接管推特後，該公司不再公布季度業績。該公司正在提供激勵措施，以吸引廣告商在大批流失後重返該平台。

咨詢機構Evercore分析師馬克·馬哈尼說:“對它們來說，在這個市場上赢得廣告收入更為艱難。”他補充說，在預算緊張的情況下，品牌更有可能把有限的廣告資金花在更大的平台上，比如谷歌或者Meta上。

Snap表示，該公司将重新調整投資重點，專注于擴大社群和使用者參與度，加速和多樣化銷售增長，并開發增強現實（AR）技術。該公司報告稱，截至第四季度，Snapchat+服務的付費使用者已經超過200萬。Snap去年夏天推出了這款訂閱服務，使使用者可以每月3.99美元的月費體驗其預釋出版和獨家功能。

正如Snap高管去年多次告訴分析師的那樣，該公司的線上廣告平台易于使用，并使品牌能夠快速發起廣告活動。但其簡單性也意味着，企業可能會迅速停止廣告活動，進而嚴重影響Snap的财務狀況。

為了應對不斷惡化的情況，Snap于去年8月份宣布，将從6000多名員工中裁員20%。該公司還采取更多措施以節省成本，包括擱置了幾個曾被視為核心的項目，包括拍照無人機和Snap Originals項目。

美國當地時間周二，Snap股價收盤上漲逾4%，報收于美股11.56美元。但在财報公布後，該股在盤後交易中暴跌逾14%。

去年，納斯達克綜合指數遭遇了自2008年以來最糟糕的一年，Snap是受打擊最嚴重的公司之一。由于收入增長停滞，對剩餘數字廣告收入的競争加劇，Snap股價累計下了81%。但随着科技股整體上漲，該股也開始反彈，1月份總共上漲了29%。（金鹿）