一部劇爆不爆，無論吹了多少個資料，路人觀衆心中都有自己的一杆秤。
2022年末，娛理工作室在電視篇年終總結中，釋出了#2022有真正的爆款劇嗎#這一微網誌話題。
出乎意料的是，在這個話題下，出現了完全不同的答案。
有人提名年初微網誌熱搜爆棚的《開端》，有人提名讓王鶴棣爆火的《蒼蘭決》，還有網友提名優酷年冠的《與君初相識·恰似故人歸》，酷雲全衛視峰值年冠《餘生，請多指教》等等。
截圖自#2022有真正的爆款劇嗎#話題詞讨論頁面
曾經，上星劇收視率和網劇平台播放量，是衡量爆款劇的最主要标準。
然而，為了遏制“唯播放量論”和刷量亂象，愛奇藝、優酷和騰訊視訊先後宣布關閉顯示全站前台播放量，推出站内熱度。但各平台的熱度值卻沒有統一标準，就像沒有統一度量衡一般，給橫向比較帶來了困難。
如今，五花八門的資料榜單讓觀衆，甚至是片方對項目是不是爆款的界定都很模糊。所謂的爆款劇，成了公說公有理，婆說婆有理。
央視六台、電影頻道也成了爆款劇的認證标準之一
關于爆款劇标準，娛理工作室特别對話了長視訊平台、品牌方和粉絲三方人士，發現長視訊平台更看重站内綜合表現；品牌方前期看陣容，後期看眼緣；粉絲則更看重劇集和演員的單項資料。
平台看綜合
站内熱度值是長視訊平台衡量劇集是否為爆款的最直覺因素，但是，三大平台對熱度值的計算公式一直是非公開的。
其一，是為了防止外部刷量等不公平行為發生。其二，作為網際網路平台的核心資産，資料和算法屬于商業機密。根據環境的變化，平台還會對計算公式進行動态調整。
這些常年停留在熱搜上的熱度值動辄破萬，但卻沒多少人清楚破萬到底意味着什麼。為此，娛理工作室專門進行了調查比對。
在愛奇藝，熱度值突破7000通常為劇集發喜報的起點，意味着劇集已經成了熱門劇；如果熱度突破了9000，基本代表着進入準爆款俱樂部。何潤東就曾在直播中立下《浮圖緣》熱度破9000就單手俯卧撐的flag; 熱度值破10000的作品，都是相對具有國民度的爆款劇。
愛奇藝站内公布的電視劇年度盤點顯示，2022年愛奇藝有《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《人世間》《罰罪》五部劇熱度破萬，其中熱度值最高的是《蒼蘭訣》的10572。在熱度值TOP10中，排在第十位的《唐朝詭事錄》最高熱度為8953，接近9000的“準爆”标準。
優酷在公告中提到，優酷的熱度指數會計算使用者在連看、拖拽、收藏、棄劇等多元度行為，并綜合考慮作品的影響力和社會價值。
2022年，優酷有《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》《點燃我，溫暖你》《兩個人的小森林》7部劇站内熱度峰值破萬。《燈塔專業版2022年劇集市場觀察》顯示，《沉香如屑·沉香重華》為累計破萬天數最多的作品，累計51天破萬。據優酷内部人士介紹，優酷站内熱度破萬的七部作品，一定是2022年被優酷使用者高度認可的項目。
騰訊視訊曾在關閉播放量的公告中提出，其熱度值标準主要參考使用者的播放行為、搜尋行為和互動行為。獨播劇《星漢燦爛·月升滄海》曾在戰報中提到“劇集連續十天熱度值破3萬，進入騰訊視訊爆款俱樂部”的字樣。由此可以推測，3萬熱度值約為騰訊視訊站内的爆款标準。（由于騰訊視訊2022年6月上線熱度值，部分劇集熱度值會有損耗）
在已公開資料中，2022年騰訊站内熱度破3萬的劇集有《夢華錄》和《星漢燦爛·月升滄海》，這兩部劇同樣入選了騰訊視訊公布的年度會員喜愛度和彈幕互動量TOP 10。
長視訊平台劇集營運小輝告訴娛理工作室，這些熱度也需要辯證看待。“比如S級大項目至少要奔着爆款線去，但A級項目差一點就已經算爆款。有些VIP純享劇如果和非VIP純享劇的熱度一樣，也算是爆款。又比如有些劇一周就完結，如果和播一個月的劇效果相同，也算非常不錯。”
其次，劇集的商業價值，比如播出期間的平台DAU、會員收入、完播率、會員拉新，也是平台衡量爆款劇的重要因素。
一部劇如果能明顯拉升DAU水位，會被平台視為爆款内容。騰訊曾在季度财報中提到，《夢華錄》為2022年6月全網播放量首位的劇集。根據Questmobile資料，騰訊視訊在6月的移動端DAU比最接近的同行領先20%以上。
會員收入能否在結算周期（通常為T+30（天），T為會員播放周期）内回本甚至賺錢，完播率是否超過三分之二，會員拉新是否突出，同樣是長視訊平台重點考量的資料。愛奇藝也在2022年Q3财報中提到，三季度劇集《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》分别位列當季會員收入貢獻Top3。
此外，微網誌、豆瓣等社交媒體表現、使用者口碑、社會價值，行業價值，都會成為平台考量爆款劇的因素，具體權重則會根據劇集上線時機、目标人群來衡量。
品牌：前期看陣容，後期看“眼緣”
相較于平台的資料邏輯，品牌客戶判斷爆款的标準更為随性。
劇集招商會分播出前和播出後兩個階段，其中播出前是劇集最主要的招商階段。愛優騰芒都會在年中或年末固定召開招商會，公布拟定IP和演員陣容吸引廣告主入駐。有些已經官宣但一直未立項的項目，可能便是在招商上不盡如人意。
制片人、演員張萌曾在社交網絡上介紹，劇集播出前，演員是吸引金主爸爸下單的首要因素。如果演員熱度高，口碑好，過去有爆款作品，就更容易被金主爸爸認可。藝恩資料顯示，由肖戰、楊紫主演的《餘生請多指教》，在品牌合作數上超過了40個，而同期播映指數TOP20的劇集合作品牌數主要集中在20個以下。
制作公司也是品牌方重要的考慮因素，很多制作公司已經在業内形成良好的口碑和形象，并擁有固定的合作對象，甚至從寫劇本階段就已經有了品牌植入。
此外，一線頂級大IP容易招商，因為其有固定的閱聽人基礎；現代劇通常比古代劇好招商，因為它可以提供豐富的消費場景和植入空間；爆款劇的續集也更容易招商，因為可以吃到上一部的紅利。在劇集播出後，一些前期不被看好但播出後爆了的劇，還會吸引很多品牌追投。植入形式主要以貼片和中插為主，價格也會比播出前更高。
關于“爆”，不同的品牌方有自己的主觀判斷次元。
品牌方相關人士向娛理工作室透露，有時品牌選擇植入一部劇的理由很簡單，就是上司愛看。也有片方透露，當他發現身邊客戶都開始追劇時，劇集的追投需求就會是以增加。
其次，品牌做向上彙報時，能較為直覺證明“爆款劇”的次元是微網誌熱搜數，因為相對來說解釋成本最低。燈塔、貓眼、雲合、Vlinkage、德塔文等各類行業榜單，也能為爆款提供一些資料支撐。
《夢華錄》因其古裝題材限制，播出前期的品牌植入較少，但在劇集播出後熱度暴漲，微網誌在收官戰報中認證《夢華錄》為2022首部S+爆款劇，并重新整理熱搜上榜次數、古裝劇開分等多個資料紀錄，說明該劇吸引了許多客戶在開播後加入。最終，《夢華錄》與40+個品牌進行了合作，成為2022年劇集營銷中的佼佼者。
此外，品牌的核心使用者和劇集核心使用者的契合度也是品牌方考慮的重要因素。品牌在驗收時，會看最終呈現的片段是否表現了産品特點、是否有品牌口播等。
藝恩資料統計，在《夢華錄》的贊助品牌中，飲料、食品和美妝護膚類品牌占比前三，曝光時長最多的品牌是某母嬰用品。骨朵資料顯示，《夢華錄》的主力閱聽人為20-39歲的女性，正與這些品牌的使用者群體相吻合。
劇集投放的多少，還會受到産品推廣周期、品牌政策和市場環境等複雜因素的影響。綜合衡量之下，投放數量多少并不會成為業内認證爆款劇的直接因素。
粉絲看單項
如果說平台看“全科”，品牌看“契合”，那麼粉絲關注的就是“單項”。
在大部分粉絲的邏輯中，他們不需要理性判斷一部劇“爆不爆”，而是如何找到更多證據證明自家藝人的劇“爆了”。
在上星劇中，廣電總局釋出的中國視聽大資料（CVB）是粉絲判斷爆款劇最核心的次元。在沒有統一标準的網劇領域，粉絲對于爆款劇的證明标準更為複雜。
平台縱向比較時，粉絲會參考站内熱度值和破紀錄天數。同期劇橫向比較時，粉絲會參考雲合、Vlinkage、德塔文、百度指數、貓眼等行業榜單。在某榜單連續獲得Top1-Top5，都會被粉絲收集過來作為爆款的證據。
趙麗穎粉絲制作的《風吹半夏》戰報
也有網友質疑第三方平台資料的權威性。首先，在各家關閉前台播放量後，這些榜單并沒有标注清晰的資料來源和抓取算法。其次，各平台脫水比例差距較大，不同平台的劇在不同的資料榜單中的表現相差甚遠。
有網友統計出2022年18部熱播國産劇的五大榜單（百度指數、Vlinkage、德塔文、雲合、貓眼）排名，其中出現多部在某平台排名第一的劇，在其他平台連前十都未進的情況。在五大榜單均進入前十的劇集，隻有《夢華錄》和《蒼蘭訣》。
熱度值和行業榜單之外，粉絲還會關注社交平台的表現，比如微網誌熱搜數量、微網誌熱度值、超話人數和發帖量，豆瓣評分、豆瓣評分人數等等。
《2020-2022年微網誌劇綜行業報告》公布了近三年國産劇的微網誌熱度。在2022年播出的劇集中，主話題閱讀量和熱搜人氣值最高的劇集為《夢華錄》，提及量最多的是《與君初相識·恰似故人歸》，超話發帖量和官微熱度值最高的是《餘生，請多指教》。
截圖自微網誌
不過，證明一部劇是爆款劇并不是終點。粉絲的最終目的，是要證明藝人在一番爆款劇中的“扛劇能力”。
所謂的“扛劇能力”，首先展現在藝人對平台基數的拉升上。“比如趙麗穎主演的《風吹半夏》是浙江衛視和江蘇衛視的雙台聯播，這兩家衛視底盤都不算是最高的，江蘇衛視在播劇平均收視率甚至都沒到0.22，但這部劇把江蘇的收視率帶到了0.381，播出了一個年亞，這就是對收視的拉升。”某一線男演員資料站成員糖糖說。
如果劇集有雙流量主演，那麼粉絲則會看在播期間，哪個角色的讨論度更出圈，漲粉更多。微網誌漲粉數量，微網誌演員青雲榜、德塔文、Vlinkage等榜單中的角色熱度值都是重要的參考因素。
肖戰粉絲制作的角色戰報
其次，如果一部劇播出了比預期更高的效果，這也是粉絲認證的“扛劇能力”。比如評級為A的《浮圖緣》，開播首周愛奇藝站内熱度便突破9000，這也證明了主演王鶴棣的“扛劇能力”。
如果以上資料均不能打，粉絲隻能在宣傳時加一些篩選條件和定語，比如“xx平台爆款”“xx類型劇爆款”。
“攻擊”對家時，粉絲通常會拿自己的單個強項去打别人的弱項，比如收視率比不過就比平台熱度，平台熱度比不過就比熱搜，熱搜比不過就比口碑，都打不過就搬有限定詞的資料。其中，還經常出現拿央視收視率拉踩衛視收視率，拿不同平台熱度單向對比的低級錯誤。
經曆了無數次的粉圈亂戰後，糖糖也越發疲憊。她覺得，一部劇爆不爆，無論吹了多少個資料，路人觀衆心中都有自己的一杆秤。一部好劇不會因為某項資料弱而被埋沒，一部爛劇也不會因為營銷而成為觀衆心中的爆款劇。
“電視劇的賽道道阻且長，是和時間賽跑的遊戲。一次爆劇可能無法讓一個演員星途長虹，哪怕一部劇想要爆，也需要天時地利人和，但隻有被長期檢測反複驗證過的演員，才真正稱得上‘扛劇’。”
後記
究竟何為爆款劇？在娛理工作室以上的調查中，平台、品牌方和粉絲三方心中仍沒有統一定義。
這也是網際網路時代最典型的特點，即内容的去中心化。一部劇集萬人空巷，一位演員一夜成名的傳說不再，人人都有了自己定義爆款的基準。
上世紀90年代的《渴望》，千禧年間的《武林外傳》，10年代的《甄嬛傳》，卻成了幾乎無争議的爆款。這些作品并沒有五花八門的資料支撐，而是以一代國民記憶的形式，留在了觀衆心中。
數字的意義，更多是為了短期内的比較和複盤，而真正的爆款劇，其實是不用被舉例證明的，因為它留下的，一定是一股埋藏于國民血液中的精神力量。
依次為《渴望》《武林外傳》《甄嬛傳》劇照
（小輝，糖糖均為化名）