越南是啤酒消費大國，同時也是亞太地區增長最快的啤酒市場之一。根據越南啤酒飲料協會（VBA）資料，越南每年消耗超過 3,800公升啤酒，為東南亞第一、亞洲第三大啤酒消耗國，僅次于中國和日本。本期“i-Buzz Asia跨境産業研究報告”聚焦越南啤酒産業，帶你觀察2022上半年越南啤酒聲量走勢、十大熱門聲量啤酒品牌以及産業讨論熱詞！
各品牌紛紛搶推過年廣告，節慶氛圍帶動啤酒銷售
根據i-Buzz Asia跨境産業聲量調查資料，越南啤酒産業2022年前半年聲量高峰為一月。農曆新年是越南人最重視的一個節日，群眾會在這段時間裡全家團聚，是以啤酒需求也随之提升。
越南各啤酒品牌也趁着這個機會在過年前大力進行一系列的營銷活動，如發行廣告MV、推出過年限定啤酒、過年特色産品包裝，用盡渾身解數吸引越南消費者的目光，使越南2022上半年的聲量在1月達到高峰。
例如，國際啤酒品牌喜力（Heineken）與越南歌手JustaTee推出廣告影片，加上每周邀請網紅進行直播及線上抽獎，引起了許多啤酒愛好者的關注。另外，虎牌啤酒當時推出《猛虎春、繁榮年》(Xuân mãnh hổ, Năm bùng nổ）的口号，邀請著名的歌手并舉辦了大型演唱會，也沖高了一月越南啤酒産業的聲量。
喜力集團強勢！知名品牌Heineken穩坐聲量霸主
根據i-Buzz Asia越南啤酒品牌聲量排行榜，十大熱門聲量品牌中有八家國外品牌，僅有Sabecco（西貢啤酒）和Habeco（河内啤酒）為國内品牌，展現了國際品牌在當地的熱門程度。Heineken（喜力）為越南當地最受歡迎的國外品牌，聲量為第二名的三倍。喜力在越南紮根已超過30年，在越南創造了非常良好的品牌形象。到目前為止，越南是喜力世界第二大的制造地，也是世界第二大市場，僅次于墨西哥。喜力在越南的成功因素在于持續進行産品在地化，包括開發适合當地的口味、推出專屬越南的子品牌、采用“越南風”的包裝設計以及實行有創意的營銷計劃。
除此以外，喜力還經常在越南舉辦慈善活動、支援環保、贊助運動競賽，塑造了良好的品牌形象，是以獲得越南消費者的正面評價。在品牌聲量排行榜中，排在第二、三、四名皆為喜力在越南的子品牌，依序是Biere Larue、Bia Việt及Tiger Beer，可見喜力集團在越南的勢力有多龐大。
促銷活動有效吸引越南人 生啤酒為上班族的最愛
根據i-Buzz Asia 2022上半年越南啤酒産業熱詞，發現越南啤酒産業最常被提及的是産品【促銷】及【活動】。越南啤酒市場競争激烈，産品選擇豐富多元，越南人容易被折扣、優惠、回饋等促銷活動吸引，是以許多啤酒經常透過折價、限時搶購、滿額贈送、回饋等營銷手段吸引消費者購買。在越南，網絡廣告與電視廣告在品牌營銷中扮演了重要角色，許多啤酒品牌非常重視線上廣告，常推出MV或廣告影片來提升品牌與産品曝光。
另外，對于許多越南上班族來說，享受生啤的清涼爽快是下班後的必備儀式。每一杯價格3.5元人民币的越南生啤酒，主要成分包括大麥、清水及麥芽，飲用時搭配一些零食如：花生、春卷和雞肉幹等，是越南上班族下班後熱門的舒壓方式之一。
前進越南啤酒市場，透過大資料即時洞察産業局勢
i-Buzz Asia跨境産業研究報告分析了越南啤酒市場的産業聲量，統整出了三大市場第一手觀察重點：
一、過年期間為啤酒産業旺季，須把握時機進行節慶行銷活動
二、越南國際啤酒品牌熱門，國外品牌非常有機會進入消費者視線
三、促銷活動有效吸引越南人目光，可透過優惠促銷活動吸引消費者
越南啤酒市場相當有潛力，但已有許多國内外品牌在市場競争，要在越南啤酒市場脫穎而出，産品在地化（如開發适合當地的口味）、采用越南風格的包裝設計，以及推出有親切感的營銷廣告，是國際品牌可以努力的方向。