越南是啤酒消费大国，同时也是亚太地区增长最快的啤酒市场之一。根据越南啤酒饮料协会（VBA）数据，越南每年消耗超过 3,800公升啤酒，为东南亚第一、亚洲第三大啤酒消耗国，仅次于中国和日本。本期“i-Buzz Asia跨境产业研究报告”聚焦越南啤酒产业，带你观察2022上半年越南啤酒声量走势、十大热门声量啤酒品牌以及产业讨论热词！
各品牌纷纷抢推过年广告，节庆氛围带动啤酒销售
根据i-Buzz Asia跨境产业声量调查数据，越南啤酒产业2022年前半年声量高峰为一月。农历新年是越南人最重视的一个节日，民众会在这段时间里全家团聚，因此啤酒需求也随之提升。
越南各啤酒品牌也趁着这个机会在过年前大力进行一系列的营销活动，如发行广告MV、推出过年限定啤酒、过年特色产品包装，用尽浑身解数吸引越南消费者的目光，使越南2022上半年的声量在1月达到高峰。
例如，国际啤酒品牌喜力（Heineken）与越南歌手JustaTee推出广告影片，加上每周邀请网红进行直播及线上抽奖，引起了许多啤酒爱好者的关注。另外，虎牌啤酒当时推出《猛虎春、繁荣年》(Xuân mãnh hổ, Năm bùng nổ）的口号，邀请著名的歌手并举办了大型演唱会，也冲高了一月越南啤酒产业的声量。
喜力集团强势！知名品牌Heineken稳坐声量霸主
根据i-Buzz Asia越南啤酒品牌声量排行榜，十大热门声量品牌中有八家国外品牌，仅有Sabecco（西贡啤酒）和Habeco（河内啤酒）为国内品牌，体现了国际品牌在当地的热门程度。Heineken（喜力）为越南当地最受欢迎的国外品牌，声量为第二名的三倍。喜力在越南扎根已超过30年，在越南创造了非常良好的品牌形象。到目前为止，越南是喜力世界第二大的制造地，也是世界第二大市场，仅次于墨西哥。喜力在越南的成功因素在于持续进行产品在地化，包括开发适合当地的口味、推出专属越南的子品牌、采用“越南风”的包装设计以及实行有创意的营销计划。
除此以外，喜力还经常在越南举办慈善活动、支持环保、赞助运动竞赛，塑造了良好的品牌形象，因此获得越南消费者的正面评价。在品牌声量排行榜中，排在第二、三、四名皆为喜力在越南的子品牌，依序是Biere Larue、Bia Việt及Tiger Beer，可见喜力集团在越南的势力有多庞大。
促销活动有效吸引越南人 生啤酒为上班族的最爱
根据i-Buzz Asia 2022上半年越南啤酒产业热词，发现越南啤酒产业最常被提及的是产品【促销】及【活动】。越南啤酒市场竞争激烈，产品选择丰富多元，越南人容易被折扣、优惠、回馈等促销活动吸引，因此许多啤酒经常透过折价、限时抢购、满额赠送、回馈等营销手段吸引消费者购买。在越南，网络广告与电视广告在品牌营销中扮演了重要角色，许多啤酒品牌非常重视线上广告，常推出MV或广告影片来提升品牌与产品曝光。
另外，对于许多越南上班族来说，享受生啤的清凉爽快是下班后的必备仪式。每一杯价格3.5元人民币的越南生啤酒，主要成分包括大麦、清水及麦芽，饮用时搭配一些零食如：花生、春卷和鸡肉干等，是越南上班族下班后热门的舒压方式之一。
前进越南啤酒市场，透过大数据即时洞察产业局势
i-Buzz Asia跨境产业研究报告分析了越南啤酒市场的产业声量，统整出了三大市场第一手观察重点：
一、过年期间为啤酒产业旺季，须把握时机进行节庆行销活动
二、越南国际啤酒品牌热门，国外品牌非常有机会进入消费者视线
三、促销活动有效吸引越南人目光，可透过优惠促销活动吸引消费者
越南啤酒市场相当有潜力，但已有许多国内外品牌在市场竞争，要在越南啤酒市场脱颖而出，产品在地化（如开发适合当地的口味）、采用越南风格的包装设计，以及推出有亲切感的营销广告，是国际品牌可以努力的方向。