NFT集體“降溫”，大廠們轉押數字時尚

文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風

位元組跳動，繼續往虛拟世界進發。

據Tech星球消息，抖音入局數字時尚領域，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業務。“沸寂”将會成為一個全新的數字時尚社群，涉及虛拟服裝、虛拟人、虛拟社交等方面，與抖音電商、PICO等業務進行關聯。

（來源：天眼查）

天眼查顯示：“沸寂（pheagee）”背後主體公司為上海沸寂科技有限公司，成立于2022年1月14日，由位元組跳動全資入股，其法人為位元組VR業務“PICO”負責人任利鋒。經營範圍包括網際網路資訊服務，第二類增值電信業務，廣播電視節目制作經營，網絡文化經營，出版物零售等等。

虛拟世界的新選擇

數字時尚和數字藏品（NFT），同屬元宇宙細分領域，但在本質上有很大的不同。NFT的學名叫做“非同質化代币”，即每個NFT都是不同的，具有唯一性。NFT不管是潮玩還是收藏品，都具有唯一性代碼，一旦購買，你就是全世界唯一擁有它的人。

而數字時尚更像數字世界裡的服裝，和現實中的時裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。簡單來說，它就像是網際網路古早時期的QQ秀，可以在虛拟世界任意搭配。

NFT和數字時尚都有一個共同的特性，就是你花錢買的衣服，在現實中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技術，數字時尚的風潮已經席卷了時尚界。目前，越來越多的數字時尚走進我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運動品牌，如耐克、李甯，都在推出各家數字時尚，讓這股妖風越刮越烈。

從包包、T恤到鞋子，傳統服飾品牌圍繞數字領域，将時裝穿着重新設計，再結合Z世代的收集文化，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

不得不說，越來越像QQ秀了。

（來源：DRESSX）

目前國内對于元宇宙虛拟場景的開發，一直以虛拟人和虛拟偶像為主，當使用者對虛拟人和虛拟偶像越來越審美疲勞時，大廠開始把目光放到了數字時尚上。

據Tech星球報道：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平台，目前還在早期的探索階段。對于日後“沸寂”将以什麼樣的形态商業化、是否能和抖音虛拟偶像“柳夜熙”、“李未可”産生互動，一切都是未知數。

但位元組跳動對于“沸寂”和數字時尚非常看重，在不斷裁員的當下，位元組跳動加大招募數字時尚産品經理的崗位，明确要求負責數字穿搭場景探索和功能疊代，實作虛拟試穿的解決方案和工具落地，包括但不限于App端試穿特效、圖檔虛拟試衣等。

對數字時尚産生興趣的，并不隻有位元組一家。目前騰訊、華為、小紅書等網際網路公司，都在積極布局數字時尚業務。

QQ秀超進化

2022年，QQ已經23歲。

騰訊QQ團隊也為這隻企鵝準備了生日禮物：超級QQ秀。

所謂的“超級QQ秀”就是原來2D版本QQ秀，通過虛幻引擎4驅動更新為3D版本，除了同樣支援購買服飾功能以外，還支援AI捏臉和DIY表情，完成全新的互動功能。

擷取虛拟的衣服、背景、面部、妝容等，通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛拟形象”……

等等，這聽起來似乎很耳熟，這不就是和虛拟時尚極其雷同，近乎一模一樣嗎？

（來源：超級QQ秀）

虛拟形象是虛拟社交的大前提，也是數字時尚的基本盤。通過更精緻細化的虛拟形象，讓虛拟社交更有代入感，與現實世界完成映射，讓使用者的自我表達更加可知可感。

在超級QQ秀中，并不隻有單純的捏臉與換裝，騰訊精心為使用者編織各類虛拟社交場景。推出“小窩”功能，打造自己的專屬空間。

如果說超級QQ秀是QQ秀的3D版，那“小窩”則就是QQ空間的3D版。

這個空間可以完全由使用者自己DIY，使用者可以通過不同的家具商店購物，任意搭配家具的擺放、拖拽、布置，房屋擴建等操作。然後通過添加好友，邀請對方來自己小屋聽音樂，實作多種互動情景。

用數字時尚的邏輯重新塑造QQ秀，通過虛拟場景的構築，打開虛拟社交玩法，這已經是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早網際網路時期的産物，具有極高的使用者使用群體，目前已經有大量網友申請超級QQ秀内測資格。

（來源：小紅書）

作為“資深時尚指南”的小紅書，自然也不肯放過數字時尚的潮流。

小紅書先是建立“R-SPACE”，作為存儲與展示NFT和數字時尚的虛拟場景。然後從今年開始，小紅書聯合了多位平台原生的藝術家推出了不同形式、不同主題的線上虛拟數字時尚活動。

春節期間，小紅書R-SPACE上線“元宇宙廟會”活動，攜手22位原創設計師、藝術家，發售春節主題的原創數字藏品；2月14日，舉行的情人節的數字藏品白菜狗作為禮物，也受到了廣大使用者喜愛；4月18日，小紅書與XINTIANDI新天地上線虛拟時尚活動，攜手9位知名中國設計師品牌，在小紅書R-SPACE首發18款限量虛拟時裝新品。

使用者還可以在小紅書個人首頁R-SPACE功能子產品中，以VR/AR等形式體驗這些潮流品牌所設計的數字衣服；小紅書提供額外曝光，鼓勵使用者發筆記體驗數字時尚，并與平台網友一起分享，利用這種新奇的時尚穿着，帶動社群内的社交氛圍。

不僅如此，小紅書自4月15日啟動 “小紅書虛拟時尚招募計劃”，邀請對虛拟時尚有熱愛、有創意、有想法的設計師、藝術家等創作者入駐小紅書。平台将邀約入駐的創作者共同策劃數字藏品主題活動，助力其原創數字作品發售，并給予作品流量扶持，共同豐富虛拟時尚内容生态。

時尚，還是實用？

有人把數字時尚、虛拟服裝當元宇宙的雛形；也有人也認為它隻不過是新型割韭菜工具。

對數字時尚最為追捧的粉絲群體，是在歐美國家。作為虛拟産品，它有個難以被超越的優勢，就是它的環保性。

美國洛杉矶的數字時尚創業公司DressX，在自己的數字時尚商品全部注明：“本商品100%沒有包括任何實體纖維、水、二氧化碳；也不需要出貨、送貨。它為傳統時尚院校提供藍圖，優化了21世紀的藝術教育。”

DRESSX釋出的《數字時尚可持續2021報告》顯示：每生産1件數字服裝，碳排放能比生産實體服裝減少97%，還可以節省3300升水（差不多是一個人3.5年的喝水量）。

這某種程度代表了國外消費者對數字時尚的态度：環保高于一切。

但這也是反對者的最大槽點：都是虛拟的、假的，當然環保。

（來源：Gucci）

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox遊戲平台開了Gucci Garden網店，以售賣數字時尚虛拟商品為主。其中一款Dionysus虛拟商品，賣出了4115美元的“天價”。

相當于你要買一個QQ秀的包包配件，就要花掉兩萬七千多塊人民币。終究是貧窮限制了我的想象。

對于設計師來說，數字時尚、虛拟服裝幫助他們實作了“創作自由”，不受面料的限制，可以天馬行空創作；但對于世界上大部分的普通人來說，他隻需要一個正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎麼說，數字時尚已經成為下一個風口，正在被越來越多的資本所注意。将來也會有越來越多的虛拟服裝出現在我們的面前。