最近坊間火了一條消息，大體意思是LVMH（LV的母公司）的高管對經常買奢侈品的人進行了分類：
via@林登萬大人
然後這則消息便迅速在社交媒體上炸開了鍋。
相信大家也get到了，之是以能迅速流傳那是因為很多人對LVMH高管将年收入低于300w算作無收入人群頗感震驚。這讓我想到了那句梗：“網絡裡人均百萬，現實中月薪3k。”我想從此以後會有一個新的網絡熱詞
講真，第一眼看過去你會覺得“300w是無收入”着實有些離譜，但是仔細品品的話還真是那麼回事兒，因為這個劃分是LVMH集團根據自己的客戶購買量理出來的。
LVMH高管會第二條要點
也就是說他們覺得每年為品牌貢獻大頭銷售額的是除了無收入人群之外的人——高淨值有錢人。
舉幾個例子大家就知道了，我曾看過一部叫做《億萬富翁的有錢人生》的美國TLC電視台紀錄片，裡面專門講述了高淨值人群是怎麼用錢買奢侈品的。
其中令我印象深刻的是，一個才剛滿14歲的少年，他和自己的朋友出去玩兒，路過一家LV店鋪進去後不到15分鐘就買了一個價值2w塊的LV包。
成年富人更是嚣張跋扈，像什麼花520w人民币買一副根本不能用的滿鑽刀叉和900w人民币買一個鍍金吸塵器的騷操作比比皆是。
甚至有一個富豪花650w人民币買了一個浴缸，上面鑲滿高達22000顆施華洛世奇水晶，為了放置浴缸，她還得特意花錢加強自己家的浴室地闆，因為浴缸太重一不留神兒就會掉到樓下...
除了這些大洋彼岸的高淨值人群，離我們近的亞洲的富人買奢侈品也是随便買，含着金鑰匙長大的新加坡名媛蔡佳芸就是一個典型；她的爸爸是印尼華僑，媽媽就是那個号稱擁有全世界最多愛馬仕的女人——蔡欣穎Jamie Chua。
從小家裡就不缺錢，即便不用上班也有上億家産等着她花，據說她每個月光是可以支配在奢侈品上的錢就高達200w人民币，這也是為啥她的手袋總是會買那些稀有材質或者超級限量款的原因。
而且除了買包，她也會入手各類品牌高定成衣和家具、生活用品。
每次她去Fendi基本都是清場式的放着她挑，毫不誇張地說就跟到了自己家一樣。以至于每個月買的太多，直接從顧客買成了部落客，一到新品釋出，她就會被邀約前去參加。
你會發現有錢人用來買奢侈品的錢那根本不叫錢，他們花10w塊錢就跟我們普通人去菜市場花10塊錢買幾斤白菜一樣眼睛都不眨一下。
知乎網友文章
再看看年收入在300w以下無數人人群的奢侈品購買力。
如若拿300w年收入來算，這些人就是我們日常生活中接觸到的企業高管級别，除去家庭、生活成本，他們每年的奢侈品額度粗略估算在30w左右。其實這些錢看着不少，但也就隻能買一些正常的季節款成衣線單品，以下面這套春夏look來說，買兩套這筆錢就沒了。
而且真正能為大牌帶來利潤的家具類、珠寶類都不敢考慮，至于高頻率更是不能想了，這與高淨值人群的購買力确實有着不小的差距。
更何況年薪能達到300w的人少之又少，普通人其實年薪在30w就已經很厲害了；在這個區間的話，奢侈品預算每年也就幾隻包的預算，而且他們買的這些包多半都是品牌根本不愁賣的大爆款。說現實點兒，還得是咬咬牙礙于面子攢出來的錢。
這樣看下來，你就會發現，支撐這些大牌和頂級奢侈品集團銷售額的都是有錢人和土豪，而普通人貢獻的基本九牛一毛，這也不難了解為啥LVMH決定在後續要大力加強高端産品定位，因為他們要通過不斷地提升奢侈品定價和品質留住這群人，而另外一群人就會直接被篩掉。
LVMH高管會第三條要點
為啥會被篩掉？
那是因為以後的奢侈品漲價潮将會越來越頻繁，漲價幅度也會越來越高。由此推動之下以後的包隻會越來越貴。（你恐怕就會買不起包了！）
比如已經在向高端群體進一步迫近的CHANEL，三年前買一隻CF隻需要3w多，現在你得多花一倍的價錢。
還有三年漲了6次價的LV，很有可能在進一步的漲價措施下LV基礎款手袋将全面告别1w時代，邁入2w+甚至更高時代。
以LV入門款Neverfull中号為例，三年前入手這隻包隻需要1w塊錢，現在入手直逼1.5w，前後足足漲了4400塊。
如果按着這個漲幅和品牌高端定位的影響，過幾年LV Neverfull的價格将正式突破2w。
以此類推，他家的其他基礎款爆款價格也會進一步的翻一番，朝着2w塊看齊。
這點可不是子虛烏有，大家可能沒發覺，因為LV目前有漲幅高的經典款已經飙到2w+了，這與剛開始相對好買的萬元價形成了強烈反差。
而且這些還隻是基礎款，像今年2月分單次暴漲9500的LV貴價包課代表Capucines以後很有可能會直逼7w+，說白了它的定位對于LV而言就等同于CF之于香奈兒和Birkin之于愛馬仕。
同樣的道理，這招用來提升高端定位的漲價政策放在現在起步價格還相對較低的同屬LVMH集團的CELINE身上也是一樣的。
屆時，CELINE 基礎款手袋也會逐漸同步提價跨入1.5w+時代。
畢竟Triomphe手袋已經做了示範了，從剛誕生時的2w+目前已經成功跨入了3w+俱樂部，目測遲早4w。
而且CELINE現在未雨綢缪已經都開始動身了，前幾天剛推出了自己的進階定制maroquinerie系列手袋，官方說的很清楚面向的就是有錢人。這些手袋每個都是單件制作，據說做一隻Triomphe手袋足足需要12小時的人工。
随着基礎款價格的整體上浮，這樣一來也就意味着後面購買奢侈品牌的門檻提高了，屆時不光是LVMH集團的這些品牌會邁入高價階段，由此産生的内卷肯定想都不用想，開雲這邊的Gucci、Saint Laurent包括其他牌子也會進入2w+階段。
一旦大牌們全面内卷将品牌定位越提越高的話，這個舉動對于普通人來說影響就很大了，很有可能意味着以前1w塊原本還能買到一些大牌入門款，未來1w塊基本也就是買一些小皮具了，買入門款手袋的話也逐漸向2w+靠攏。由此可見，到時候必然會有相當一部分買不起包了。
說到底，奢侈品畢竟是奢侈品，而提升品牌高端定位也是奢侈品牌勢在必行的手段，這也就應了那句話，你攢錢買包的速度永遠跟不上手袋漲價的速度。
如果有一天，買一隻Neverfull都要2w+，你還會買包嗎？面對越來越貴的手袋，你的想法是什麼？
本文編輯：RUK
美術編輯：豆豆
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