中興通訊進階副總裁、中興終端事業部總裁倪飛
接觸過早期智能手機的使用者來說，中興肯定不是一個陌生的名字，畢竟“中華酷聯”曾經是營運商時代的四大霸主，其中第一個“中”正是中興。
在前不久的股東大會上，中興通訊表示，經過三年多的恢複和發展，公司經營的各個方面都調整到了一個較為健康的狀态，這為公司挑戰“2-3年進入全球500強”的超越期第一個目标，創造了有利的條件。
日前，钛媒體App就有機會采訪到了中興通訊進階副總裁、中興終端事業部總裁倪飛，圍繞中興未來戰略、移動終端以及市場發展等問題進行了讨論。
首先，倪飛透露了一些關鍵資料。去年，中興消費者業務收入達到 257.3 億元，同比大幅增長 59.2%。其中家庭終端營收同比增長超 80%，全球份額第一，5G CPE 市占率全球第一；手機産品營收同比增長近 40%，同樣展現出非常積極的增長态勢。
據2021年整體财報顯示，靠着三大主營業務的良好表現，中興通訊的營收和淨利潤均創下新高，實作營業收入1145.2億元，同比增長12.9%；歸屬于上市公司普通股股東的淨利潤為68.1億元，同比增長59.9%。
其中，中興通訊的營運商網絡實作營業收入757.1億元，同比增長2.29％；政企業務實作營業收入130.8億元，同比增長16.03％；消費者業務實作營業收入257.3億元人民币，同比增長59.22％。
在全球晶片市場緊缺，疫情問題和消費市場疲軟等因素的影響下，能夠取得這樣的成績實屬不易。
對于未來的發展情況，倪飛表示，中興将依托中興獨有的雲、網、端、芯綜合通訊能力，在晶片、算法、作業系統和網絡架構等核心技術方面持續加大投入，在去年50%占比的基礎上，進一步提升産品中自研晶片占比。
如果将其轉化到産品的戰略發展上來，那就是強化“1+2+N”智能生活方式，以大終端生态打造，覆寫運動健康、商務出行、影音娛樂、家庭教育四大核心場景。
為了更好的實作這個目标，倪飛透露在此基礎上，中興也将挑戰終端産品1.5億部，出貨量同比增長50%的目标。具體在手機方面，中興會堅持從顯示和影像兩大方向發力。此前中興已經全球首發了屏下攝像手機，更率先推出了三主攝計算攝影技術。倪飛預計，今年中興手機的出貨量整體會比往年增長 50%，國内市場會有 200% 的增長。
此前，IDC公布了2022年一季度中國智能手機市場情況。據其最新統計的資料顯示，一季度總體出貨量約7420萬台，大幅下滑，同比下降14.1%。
據報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量下降原因為持續的疫情反彈對消費者預算的影響，以及新産品更新幅度小等因素，導緻了市場需求持續低迷，若沒有額外正向刺激因素的出現，2022年中國智能手機市場容量或将跌破3億台大關。
在此背景下，钛媒體App對中興的信心也非常好奇，這樣的底氣到底來自于什麼地方？倪飛也直面進行了回答。
他認為，過去一年，中興消費者業務業績一路飄紅，造就第二曲線業務的強力增長點，我們有底氣走得更遠。
其次，基于中興自身核心競争力的判斷。在通信領域的技術優勢，晶片、OS等方面的沉澱積累，以及終端自身的産品研發能力，構成了終端産品競争力的主要支柱。
屏下攝像頭技術
手機産品創新方向上，螢幕和影像，是手機産品最重要的兩個創新方向，中興會繼續鞏固自身在屏下攝像技術、多主攝計算攝影的優勢和特色，持續引領這兩個方向的創新和産品商用，同時也會不斷強化産品體驗。
最後，對整個産業的觀察和洞察。基于個人和家庭産品的消費更新，行業數字化轉型的兩大趨勢，是以中興采取消費者終端業務和行業終端業務并舉的政策。
在消費者業務這塊強化1+2+N智慧生活方式的建構。目前中興的Wi-Fi路由器和機頂盒産品保持高速增長态勢，5G CPE市場佔有率全球第一，是以依托資料連接配接産品的行業上司者優勢，加速拓展智能平闆、可穿戴、智慧屏、家庭資料控制中心等産品的生态規模。另外，中興也非常重視行業終端業務，助力醫療、汽車、電力、煤礦、零售等行業的先行變更。
除了自身産品外，中興近年來也在積極拓展管道和樹立旗下不同品牌定位的工作。
首先，據倪飛表示，管道方面，中興堅持公開市場與政企市場并重，積極拓展零售管道隊伍和強化行業産品專家培養。推動國内線下管道建設，在2021年底建成超過6千個的基礎上，計劃2022年超過1萬個銷售陣地。
其次，在品牌布局上，進一步整合中興、努比亞、紅魔三大品牌，拓展國内細分市場。例如紅魔就在不斷探索遊戲手機及生态産品的無限可能，成為專業的遊戲裝備品牌。今年，正值品牌四周年，紅魔與全球頂級IP變形金剛展開合作。
最後，就是中興自家的Axon系列手機，倪飛認為，一直以來，技術創新都是實作高端手機突破的必備需求。為此，中興堅持從顯示和影像兩大方向發力。
在即将到來的5月9日，中興還将釋出一款新的旗艦級手機新品——Axon 40 Ultra，号稱将成為"直闆旗艦的終極形态"。據倪飛透露這款手機會有三大核心看點：一是真正無缺無暇真全面屏，第三代最完美的屏下攝像，二是定制光學三主攝計算攝影，三是通過軟硬體調校輸出性能最好的新一代骁龍 8 晶片。
特别針對影像方面，Axon 40 Ultra 更會在傳承 6400 萬高能三主攝基礎之上，帶來五個業界唯一：唯一三主攝都能進行閃電抓拍，唯一三主攝 8K 視訊、唯一三主攝預設對焦，唯一搭載雙索尼傳感器和唯一雙全像素全向對焦。
此外努比亞 Z40 Pro 上獲得良好口碑的 35mm 大師鏡頭也将被引入到 Axon 40 系列。
同時整體上，中興在進一步提升中高端産品占比的情況下，還會擴大入門普惠産品，也就是中低端産品的規模，去服務于不同的使用者。
無論是從2021年的财報也好，還是從本次對倪飛的采訪也罷，我們不難看出中興正在重整旗鼓，從品牌、戰略、産品以及管道等多方面重新樹立中興的自身優勢。并且，這種改變并不是盲目慌亂的，而是非常有計劃，一步一步以産品、技術等核心優勢出發，穩紮穩打的打法或許會更加困難，但這種紮實的根基畢竟會給中興帶來更高的發展前景，此時能夠認清形勢，正視與大品牌的差距，紮實做好基本功，未來仍有重回頭部的可能。（本文首發钛媒體App）