“華夏民族的文化，曆數千載之演進，造極于趙宋之世”。中華文化既是曆史的，也是當代的;既是民族的，也是世界的。
中華文化版圖中，有氣勢恢宏的唐代文化，也有内斂雅緻的宋代文化。宋代是中國封建社會繼盛唐之後，社會經濟、政治、科技、文化高度發展的曆史時期，是中華文化發展史上的又一高峰，汴京作為北宋都城，其所代表的北宋文化，以豐厚的底蘊、深邃的思想、恢宏的氣勢、絢麗的色彩，把曆史悠久的民族文化推向高峰，宋代美學是中國審美的最高峰，也是中國美學、東方美學承前啟後的關鍵時期。也正是宋代文化的兼收并蓄與多元包容，才開啟了後世中國文化與藝術的持續繁榮。
“汴京十二時辰”是由人民日報社旗下人民創意打造的國内首個東方美學新IP，以宋代美學文化為背景，以“風雅頌”為精神風标，融合現代審美情趣，以曆史朝代文化以嶄新的姿态回歸現代生活，這既順應了傳統文化回歸的大趨勢，也是與時俱進地推動燦爛輝煌的宋朝文化走向大發展、大繁榮的應有之義。
汴京十二時辰 開啟一個宋風徐來的新文化時代
宋朝文化，燭照千年。“汴京十二時辰”IP以中國古代史的文化高峰之一宋朝為背景，以“虞美人”“青玉案”“碧窗夢”“相見歡”“醉花陰”“如夢令”六個耳熟能詳的宋詞詞牌名，時序分明的将宋人的一天進行劃分，打造六大宋文化場景，多方面呈現宋代美學、妝造、服飾、茶藝、對弈等精緻的畫面，帶領人們穿越千年體驗最美北宋。
宋人最重儀式感，焚香點茶、插花挂畫、撫琴弄箫……風雅韻是宋人士大夫的生活方式。“汴京十二時辰” 展現汴京城内上至皇城下至市井的宋文化日常，從 “散樂、雜劇、舞姿、宋詞、吹箫”來展現宋代傳統文化多元度的美，描繪出宋朝人的衣食住行、工作、娛樂與社交畫面，不僅将“風雅韻”作為宋代美學的獨特内涵，更多反映的是一種開放、多元且包容的文化心态，正是這種文化心态成就了宋代的文化盛世。宋文化凝聚了愛國主義、勇于創新、自強不息的中華民族精神，其包含的高尚的人生境界、健康的審美情趣、雅緻的生活文化，也都符合今日中國“人民對美好生活的向往”。
“汴京十二時辰”開啟了新時代下的宋風古韻新浪潮，讓宋朝文化成為中華優秀傳統文化的重要組成部分的同時，打造成具有中國氣派和時代辨識度的國家文化辨別。
過站營銷邊界 打造國内場景式文化主題IP
人民創意打造的“汴京十二時辰”文化IP，以“IP+内容+新場景”為發展路徑，以文化場景的重塑創造新消費契機，既是國内IP市場的推陳出新，也是順勢而為。在文化新時代語境下，IP的跨界營銷變得越來越深度和多元，如今“汴京十二時辰”在充分挖掘IP文化内涵的基礎上，除了在文化衍生品領域的跨界營銷合作外，更希望通過以宋朝文化的講述者、宋式場景的還原者的身份，以沉浸式、場景式的營銷打法，輸出文化理念和文化價值觀，更加關注商業價值與文化價值的良性循環，不斷探索更多營銷新模式。
“汴京十二時辰”IP将通過一系列“場景式”方向的探索，将宋朝文化核心從商品聯名延伸至線下空間的打造、音視訊及影視作品的創作、劇本殺及演繹式娛樂項目的開發、城市特色古風街區的融入、沉浸式國潮國風活動的舉辦等，讓優質文化IP跨界共生，讓國潮愛好者擁有更加豐富立體的營銷體驗。“汴京十二時辰”将更聚焦于影視、遊戲、文學、動漫、音樂等衆多内容業務，調用雲、AI、數字藏品等數字化工具，建構數字化文化IP新生态。
宋朝文化撞上現代科技“汴京十二時辰”數字藏品即将亮相百度APP
在數字時代，IP的價值被賦予了更大生命力，數字藏品為文化傳播帶來了全新的價值捕獲緯度，能夠讓IP在文化傳播流行中創造新的價值。
4月29日，“汴京十二時辰”将首次在百度APP平台限量發行“虞美人”與“青玉案”兩個詞牌數字藏品，共計20000份，基于百度超級鍊，這些屬于中國宋朝美學的獨特場景，将以數字藏品的形式被長久記錄、長遠傳承。
“怕郎猜道，奴面不如花面好。雲鬓斜簪，徒要教郎比并看”——宋·李清照《減字木蘭花·賣花擔上》。“虞美人”代表“汴京十二時辰”的首個時間段——“美時”，以古時女子晨時梳洗為背景，展現宋代女子愛美，且美得“遺世而獨立”。“當窗理雲鬓，對鏡貼花黃”是宋朝女子對美的追求，将美麗的服飾和妝容視為一種生活的樂趣。
在宋朝，簪花成為一種社會風尚，社會的主流決定了全民的審美歸宿與精神認同，是曆史長河中别有韻味的一個造型亮點。鏡子中映現出來的女子如花朵一般美麗、如水一般清靈，這不僅是宋朝女子的向往，也是新時代女性對美的追求。
指點江山、激揚文字，每一個北宋的文人墨客通過筆觸抒發自己的政治見解與遠大理想，在書案上揮斥方遒，不僅留下了無數的詩詞佳作，更留下了如“千裡江山圖”等遺世珍品。中華文化如青山般沉穩莊重，随着時間的推移不斷記錄下新的曆史成就，這是“青玉案”留下的傳統文化瑰寶，更是其所象征的民族精神，源遠流長。
人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平台，不斷推進新興文化産業發展，讓文化不再拘泥于被展示、被傳播的對象，而是順應文化産業的發展、時代命題的趨勢、科技環境的變化對文化IP的打造提出新的要求，通過文化IP的打造與營運，讓中國讀懂曆史，讓世界認識中國。
“汴京十二時辰”IP的打造，将成為千年古都的繁華光輝融入新時代的良方，讓悠久的傳統文化有了全新的“打開方式”，成為激活文化守正創新的動力引擎。
“汴京十二時辰”數字藏品正确打開方式：
4月29日，“汴京十二時辰”之虞美人詞牌數字藏品，将于上午10:00釋出，青玉案詞牌數字藏品将于下午14:00釋出，每份藏品限量發售10000份。使用者可在百度APP搜尋“汴京十二時辰”直達數字藏品頁面進行收藏購買，此次發售僅針對安卓系統手機使用者開放。基于百度超級鍊技術，每一份數字藏品都擁有獨一無二、不可篡改、可實時查驗的ID，是每一個文化愛好者都可以擁有的珍稀藏品。
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