國潮×國釀，黃酒又有新表達？
文｜雲酒團隊（ID：YJTT2016）
當年度爆火的《隻此青綠》邂逅黃酒龍頭古越龍山，會迸射出怎樣的火花？
4月9日，中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團在北京舉行戰略合作簽約儀式，并現場釋出舞蹈詩劇《隻此青綠》與古越龍山的聯名款産品“隻此青綠 隻此青玉”。
中國酒業協會理事長宋書玉，紹興市政府原副市長、紹興黃酒行業協會會長徐明光，中國紹興黃酒集團有限公司黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理徐東良，黨委委員、副總經理呂旦霖，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇，總經理、黨委副書記高艾，《隻此青綠》領銜主演張翰、吳宇婷，紹興籍青年歌唱家潘莎等人出席釋出會，共同見證此次合作。
中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保與《隻此青綠》領銜主演孟慶旸，也分别發來視訊緻辭。
“青綠”與“青玉”，一個國潮、一個國釀，或将成為黃酒界的新IP。
是的，這款酒名有8個字
“隻此青綠 隻此青玉”，這長達8字、文藝範十足的産品名，在酒業可能也找不到第二個了。
除夕夜，由故宮博物院、中國東方演藝集團和人民網共同推出的舞蹈詩劇《隻此青綠》，不僅驚豔了虎年春晚，也打動了全國人民。
正月初二，孫愛保的微信朋友圈多了一條動态，并配上了6張圖檔：前3張是《隻此青綠》的春晚演出照，後3張是古越龍山“國釀1959青玉”的産品照，配文裡有一句話，“千裡江山，隻此青綠；千年國釀，隻此青玉”。
青綠與青玉的緣分，就這樣早早埋下了：一個以中國優秀傳統文化為切入點，“舞繪”宋代美學傑出之作《千裡江山圖》；一個以千年國釀為魂，傳承發揚紹興黃酒釀制技藝，是中國文化和民族品牌的力量展現。
▲宋書玉
對二者的合作，宋書玉将其形容為“聯姻”，有種“相見恨晚”的感覺。“兩家都是國字号的企業，都擔負着弘揚中華文化的責任，都有各自獨特的優勢和文化。期待雙方今後互相賦能、互相成就，推出更多代表中國文化和讓消費者喜歡的聯名款。”
孫愛保則用“四個有緣”表達了這次合作的緣分。
▲孫愛保
“有緣千裡來相會，有緣千年來相會，有緣國粹來相會，有緣生活來相會”。在他看來，《千裡江山圖》是中國的十大名畫之一，紹興黃酒是中華千年國釀，兩者有着相似的氣質神韻，也是歲月濃縮的經典，背後有着中國人的審美情趣與價值觀，同時通過創新賦能，又被賦予了新的内涵與活力。
據呂旦霖介紹，該酒包裝為通體青綠色的中國瓷瓶，内藏來自古越龍山中央酒庫的20年陳紹興手工黃酒，以綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和鑒湖水為原料，采用古法釀造工藝，曆時280餘天，一年隻釀一季酒，并需要經過漫長的時間曆練後才出庫銷售。
“隻此青綠 隻此青玉”名副其實，獨特的品質和價值感，與《隻此青綠》形似神也似。
古越龍山的新表達
徐明光用“國畫與國釀結合，國潮為國粹賦能”來形容這款新品，并抛出了一個大課題：“在新的時代，如何講好紹興黃酒故事，讓更多的消費者接受并喜歡？”
在他看來，“隻此青綠 隻此青玉”就是一種好的傳播方式，“青玉”“青綠”攜手，互相賦能，共同講好紹興黃酒的故事、講好中國的故事。
國畫、國釀都是國粹，《隻此青綠》激發起了觀衆滿腔的中國文化自信，成為國潮，而自古黃酒就是文化藝術的酵母，“兩者的合作，一定會交相輝映，相得益彰，推動國粹煥發新生”，孫愛保如說道。
▲景小勇
景小勇也表示，此次中國東方演藝集團與紹興黃酒集團合作，是國粹文化的最佳結合。他說，“黃酒是中國最有故事的酒，古越龍山是大家喜歡的民族品牌。我們兩家的合作，正是展現了文化自信和道路自信，今後我們《隻此青綠》演出到哪裡，古越龍山相伴到哪裡，我們共同推廣國粹文化、推廣我們的聯名款”。
紹興黃酒縱然曆史悠久、文化底蘊深厚，但其消費區域與文化普及仍集中在江浙滬一帶。近年來，古越龍山啟動“越酒行天下”，在文化層面上積極開展跨界營銷，借助合作夥伴的全民認知度，培養國人對黃酒的消費習慣。
▼點選視訊，共鑒“隻此青綠 隻此青玉”
國潮×國釀，“隻此青綠 隻此青玉”就是古越龍山的新表達。
《隻此青綠》的三位舞者，也從創作經曆出發，表達了各自對“青綠青玉”這個新表達的看法與憧憬。
孟慶旸希望以舞蹈的方式，演繹黃酒的釀制、黃酒的魅力，喚起人們對“國釀黃酒”的向往、對釀酒匠心的尊崇，建立起傳統文化與現代生活的情感連結；
張翰認為，國畫與國釀，都是在傳統文化豐厚的土壤中生根發芽，在所有人心血澆灌中成長；
吳宇婷也表示紹興黃酒釀制技藝7000多年的歲月傳承，一如青綠的執着堅守，兩者攜手相得益彰。
生長在紹興的潘莎，早已習慣家裡長輩每天一杯古越龍山黃酒的酒香氛圍。此次為家鄉品牌站台，她也送上了自己的祝福，“祝願我們的藝術和我們的黃酒，通過文化創新，能進一步讓全國人民喜歡，走向全國乃至全世界。”
以文化之名
雲酒·中國酒業品牌研究院進階研究員，和君咨詢合夥人、和君咨詢酒水事業部主任李振江認為，跨界營銷打造IP矩陣是助力黃酒走向更廣闊的市場、重回大衆視野的有效方式之一。
在“隻此青綠隻此青玉”之前，古越龍山還與鐘薛高合作推出過“黃酒青梅雪糕”。對此，李振江分析指出，古越龍山和鐘薛高同為國貨品牌，一個足夠傳統，一個足夠新潮，兩種不同文化屬性的碰撞，演繹了從内容到形式上差異化的産品創新。
同理，牽手《隻此青綠》，也是以嶄新的視角和差異化的表現形式深挖品牌價值，滿足主流消費群體的審美價值。
正如孫愛保在視訊中提到的，“此次紹興黃酒集團與東方演藝集團兩個行業标杆的強強聯手，通過跨界融合、文化賦能，深挖文化IP的核心價值，探索黃酒與現代消費者更多的情感連結，共同推進傳統優秀文化深入生活，努力開創國貨經典新浪潮”。
夯實品牌價值、打造産品的情感價值、建立與消費者的深層情感連結，一直是古越龍山努力的方向。
前不久，古越龍山還首次提出對标白酒、啤酒、葡萄酒三個酒種的頭部品牌，表示要在品牌營銷上下功夫，用科學塑造品質，深度打造以中國文化為基核的品牌價值。月餘，“隻此青綠 隻此青玉”就正式面世，其對品牌文化打造的決心和行動力可見一斑。
雲酒·中國酒業品牌研究院進階研究員、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬曾預測，“中國化”文化營銷将是未來十年的超級風口。
有着中國文化基因的“青綠青玉”如果能一炮打響，以文化之名，古越龍山将開辟黃酒全國化的新格局。
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