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主力機時代,折疊屏的“牌”怎麼打?

主力機時代,折疊屏的“牌”怎麼打?

當折疊屏已經不再是新鮮品,還能靠什麼打動使用者?

(ChinaIT.com訊)2022年2月,在通信行業盛會MWC(世界移動通信大會)上,以三星、華為、榮耀、OPPO及TCL為首的主流廠商,紛紛展出自家折疊屏裝置。

這預示着,折疊屏已經越過概念機階段,成為旗艦級裝置陣營的必需品。一位手機行業高管評價:“2022年折疊屏市場可能增長10倍,這将是個新的增長領域”。

之是以被如此看好,是因為折疊屏擁有着巨大市場潛力。迄今為止,業内已有19款折疊屏手機問世,2021年就釋出了7款,新品還呈遞增趨勢。但随着賽道變得擁擠,挑戰也接踵而至。

但最嚴峻的問題是:當折疊屏已經不再是新鮮品,還能靠什麼打動使用者?

主力機時代,折疊屏的“牌”怎麼打?

當賽道成為紅海,解題思路怎麼變?

IDC資料顯示,2021年全球折疊屏手機的出貨量達到710萬台,同比增加264.3%。2022年,全球可折疊屏手機出貨規模預計可達1830萬台。

多家機構預測,2022全年手機市場将保持低位增速,中國市場甚至有可能會小幅收縮。

與此同時,新産品缺乏亮點、同質化嚴重,是整個行業所面臨的挑戰。早在2015年,小米科技創始人雷軍就表示,智能手機的創新到了瓶頸期。

從市場進入存量時代開始,手機廠商們就為增長而焦慮。而被視為破“卷”良方的折疊屏,成為了頭部玩家們眼中的增長利器。

打破“内卷”的本質思路,還是以創新突圍。是以,破局的關鍵,仍然是回歸初心,找到折疊形态為産品帶來的“颠覆性”。換言之,折疊屏要如何重塑産品體驗?

在制造一款真正好用的折疊屏裝置時,最難攻克的關卡是螢幕。

這是因為,可折疊意味着手機的螢幕,需要采用以柔性材料制作而成的OLED面闆。同時,手機最上層的蓋闆要具備可折疊、高硬度與耐刮擦的特性。

目前,上層蓋闆主要有兩種解決方案,分别為CPI(無色透明聚酰亞胺薄膜)與UTG(超薄柔性玻璃)。

其中,CPI的材質主要以塑膠為主,具備良好的柔韌性和延展性。但因其表面硬度低,存在光學性能和抗劃傷性能略顯不足等問題,不适合長期使用。

UTG以超薄柔性玻璃為主要材質,耐沖擊性和耐磨性增加,更好抵抗使用中硬物刮擦。得益于玻璃材質的先天優勢,UTG蓋闆透光率超過90%,螢幕色準與細節都更優,亮度損失也更少。

但UTG的難度也更高,這種材質的蓋闆需要玻璃的厚度在0.1mm以下,良品率僅有60%。截至目前,行業中可以大範圍商用UTG技術的廠商,隻三星一家。

三星在Galaxy Z Fold2中,就首次搭載了UTG解決方案。到了 Galaxy Z Fold3,三星作出更新,集合了支援觸控筆輸入Wacom數字轉換器層,柔性OLED顯示屏與超薄玻璃蓋闆。

為了保護玻璃蓋闆,Z Fold3添加了保護性聚合物層,再用一層“可拉伸的PET”保護膜覆寫螢幕表面,令新一代産品的耐用程度再進階。同時,三星推出的豎折産品 Z Flip3,其内屏耐久度也較前代提升了 80%。

其次難的一點,是鉸鍊設計。

目前,市售的折疊屏産品主要有三類鉸鍊設計方案,U型鉸鍊、水滴型鉸鍊與外折型鉸鍊。其中,水滴型鉸鍊較U型鉸鍊折疊間隙小,但支援力度也較小,很難實作多角度旋停。而外折方案雖然可以令手機機身更加輕薄,但也會使螢幕暴露在空氣中,日常使用中極易産生劃痕。

U型鉸鍊具有開合過程中可實作多角度自由旋停,且手感相對較好的特點。

從Galaxy Z Fold2開始,三星就研發出U型鉸鍊的解決方案。同時以隐形鉸鍊技術提升了外形的美觀度,通過多達60多個獨立的零件配合凸輪制動技術,實作75°-115°的旋停。

同時,由于鉸鍊屬于精密零部件,在開合過程中很容易出現磨損。

在新一代鉸鍊方案的加持下,折疊屏實作了從美觀、手感、旋停到使用壽命的全方位進化,而三星也引領一代工業設計水準。

最後還需要攻克的,是耐用性。

由于折疊屏手機的鉸鍊是可活動零部件,在進水時沒有辦法做到完全密封。但在防水已下放至千元機裝置的市場語境下,使用者已經被培養出在“可能進水”的環境中使用手機的習慣。防水,俨然成為一個“可以不用,但不能沒有”的傳統功能。

如果折疊屏手機不能防水,使用場景将大程度減少,進而削弱了這一形态的競争力。

為滿足使用者的防水剛需,三星為折疊屏裝置研發出“水流穿過鉸鍊”的方案。在鉸鍊部分,三星使用經過“長效潤滑脂”處理的耐腐蝕材料,打造關鍵零部件,防止鉸鍊生鏽。

在内部,對于可折疊顯示器,三星采用壓敏膠(pressure-sensitive adhesive)進行密封。為防止主機闆進水短路,三星通過橡膠和就地固化墊圈(CIPG),對柔性印刷電路闆連接配接端之間的間隙進行密封,讓水無法進入關鍵元件。

兩大方案的加持下,即使水流滲入折疊屏産品内部,也隻會在機身間流動,不會對電子元器件造成任何破壞。得益于創新解決方案,第三代 Galaxy Z系列産品首次實作了折疊屏機身IPX8級别防水。即在頂部距離水面1.5米的情況下,也可以做到連續浸泡30分鐘性能不受影響。

在多項成熟技術的催化下,折疊屏裝置終于跨越“量産地獄”,成為一款有資格談論“好用”的旗艦産品。

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賦能行業,三星的“爆款”哲學

技術是支撐産品力的重要名額,而市場表現,則是證明一款折疊屏裝置是否成功的真正标準。調研機構Omdia 釋出的《2021 年第四季度智能手機型号市場追蹤》,折疊屏手機在2021全年出貨量達900萬台。

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其中,三星的 Galaxy Z Flip3 5G 以 460 萬部的出貨量成為全球最大的可折疊智能手機型号,占2021年可折疊智能手機市場的 52%。出貨量第二多的可折疊智能手機産品,是 Galaxy Z Fold3 5G,總計售出 250 萬部。

占據全球出貨量超80%的 三星 Galaxy Z 系列,足矣稱得上是一代“現象級”産品。是以,拆解三星打造“爆款”的兩大底層邏輯,無疑能夠厘清折疊屏市場的真正需求。

首先,是對行業趨勢的前沿探索,通過越級表現提供更好的使用者體驗。其次,是對市場表現的精确預期,在2019年就推出新品,提前卡位折疊屏賽道。

作為第一家,也是唯一一家銷量邁入“千萬時代”的折疊屏廠商,目前,三星總計擁有全球88%的折疊屏裝置保有量。這一成績來自三星手機的戰略與産品能力。

在折疊屏步入主流的過程中,三星率先打出一副多點占位的牌以搶占使用者心智。通過螢幕、鉸鍊技術與軟體體驗,給出了市場化的産品通路。以三星Z Fold系列自證明力與技術,奠定高端化市場的藍本。同時,以Z Flip系列推動市場從量變到質變,帶動豎向折疊屏成為新藍海。

三個世代的技術積累,三星打磨出了Galaxy Z Fold3與Z Flip3這兩款裝置,無疑創造出一個折疊屏主力時代的行業範式。

在銷量的正向回報下,折疊屏在三星手機業務中的地位也在不斷提高。TheElec 報告顯示,三星計劃 2022 年第三和第四季度生産約 1000 萬台折疊屏産品。其中或将有很大比例,是即将問世的三星第四代折疊屏手機。

在變局中,三星會推出怎樣的新品?當産品進化到第四代,還有什麼新技術值得期待?立足于今日,三星要如何應對折疊屏“機海”的挑戰?這個面向未來的答案,值得期待。

來源:36氪

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