当折叠屏已经不再是新鲜品，还能靠什么打动用户？
（ChinaIT.com讯）2022年2月，在通信行业盛会MWC（世界移动通信大会）上，以三星、华为、荣耀、OPPO及TCL为首的主流厂商，纷纷展出自家折叠屏设备。
这预示着，折叠屏已经越过概念机阶段，成为旗舰级设备阵营的必需品。一位手机行业高管评价：“2022年折叠屏市场可能增长10倍，这将是个新的增长领域”。
之所以被如此看好，是因为折叠屏拥有着巨大市场潜力。迄今为止，业内已有19款折叠屏手机问世，2021年就发布了7款，新品还呈递增趋势。但随着赛道变得拥挤，挑战也接踵而至。
但最严峻的问题是：当折叠屏已经不再是新鲜品，还能靠什么打动用户？
当赛道成为红海，解题思路怎么变？
IDC数据显示，2021年全球折叠屏手机的出货量达到710万台，同比增加264.3%。2022年，全球可折叠屏手机出货规模预计可达1830万台。
多家机构预测，2022全年手机市场将保持低位增速，中国市场甚至有可能会小幅收缩。
与此同时，新产品缺乏亮点、同质化严重，是整个行业所面临的挑战。早在2015年，小米科技创始人雷军就表示，智能手机的创新到了瓶颈期。
从市场进入存量时代开始，手机厂商们就为增长而焦虑。而被视为破“卷”良方的折叠屏，成为了头部玩家们眼中的增长利器。
打破“内卷”的本质思路，还是以创新突围。因此，破局的关键，仍然是回归初心，找到折叠形态为产品带来的“颠覆性”。换言之，折叠屏要如何重塑产品体验？
在制造一款真正好用的折叠屏设备时，最难攻克的关卡是屏幕。
这是因为，可折叠意味着手机的屏幕，需要采用以柔性材料制作而成的OLED面板。同时，手机最上层的盖板要具备可折叠、高硬度与耐刮擦的特性。
目前，上层盖板主要有两种解决方案，分别为CPI（无色透明聚酰亚胺薄膜）与UTG（超薄柔性玻璃）。
其中，CPI的材质主要以塑料为主，具备良好的柔韧性和延展性。但因其表面硬度低，存在光学性能和抗划伤性能略显不足等问题，不适合长期使用。
UTG以超薄柔性玻璃为主要材质，耐冲击性和耐磨性增加，更好抵抗使用中硬物刮擦。得益于玻璃材质的先天优势，UTG盖板透光率超过90%，屏幕色准与细节都更优，亮度损失也更少。
但UTG的难度也更高，这种材质的盖板需要玻璃的厚度在0.1mm以下，良品率仅有60%。截至目前，行业中可以大范围商用UTG技术的厂商，只三星一家。
三星在Galaxy Z Fold2中，就首次搭载了UTG解决方案。到了 Galaxy Z Fold3，三星作出升级，集合了支持触控笔输入Wacom数字转换器层，柔性OLED显示屏与超薄玻璃盖板。
为了保护玻璃盖板，Z Fold3添加了保护性聚合物层，再用一层“可拉伸的PET”保护膜覆盖屏幕表面，令新一代产品的耐用程度再进阶。同时，三星推出的竖折产品 Z Flip3，其内屏耐久度也较前代提升了 80%。
其次难的一点，是铰链设计。
目前，市售的折叠屏产品主要有三类铰链设计方案，U型铰链、水滴型铰链与外折型铰链。其中，水滴型铰链较U型铰链折叠间隙小，但支持力度也较小，很难实现多角度旋停。而外折方案虽然可以令手机机身更加轻薄，但也会使屏幕暴露在空气中，日常使用中极易产生划痕。
U型铰链具有开合过程中可实现多角度自由旋停，且手感相对较好的特点。
从Galaxy Z Fold2开始，三星就研发出U型铰链的解决方案。同时以隐形铰链技术提升了外形的美观度，通过多达60多个独立的零件配合凸轮制动技术，实现75°-115°的旋停。
同时，由于铰链属于精密零部件，在开合过程中很容易出现磨损。
在新一代铰链方案的加持下，折叠屏实现了从美观、手感、旋停到使用寿命的全方位进化，而三星也引领一代工业设计水准。
最后还需要攻克的，是耐用性。
由于折叠屏手机的铰链是可活动零部件，在进水时没有办法做到完全密封。但在防水已下放至千元机设备的市场语境下，用户已经被培养出在“可能进水”的环境中使用手机的习惯。防水，俨然成为一个“可以不用，但不能没有”的传统功能。
如果折叠屏手机不能防水，使用场景将大程度减少，进而削弱了这一形态的竞争力。
为满足用户的防水刚需，三星为折叠屏设备研发出“水流穿过铰链”的方案。在铰链部分，三星使用经过“长效润滑脂”处理的耐腐蚀材料，打造关键零部件，防止铰链生锈。
在内部，对于可折叠显示器，三星采用压敏胶（pressure-sensitive adhesive）进行密封。为防止主板进水短路，三星通过橡胶和就地固化垫圈（CIPG），对柔性印刷电路板连接端之间的间隙进行密封，让水无法进入关键元件。
两大方案的加持下，即使水流渗入折叠屏产品内部，也只会在机身间流动，不会对电子元器件造成任何破坏。得益于创新解决方案，第三代 Galaxy Z系列产品首次实现了折叠屏机身IPX8级别防水。即在顶部距离水面1.5米的情况下，也可以做到连续浸泡30分钟性能不受影响。
在多项成熟技术的催化下，折叠屏设备终于跨越“量产地狱”，成为一款有资格谈论“好用”的旗舰产品。
赋能行业，三星的“爆款”哲学
技术是支撑产品力的重要指标，而市场表现，则是证明一款折叠屏设备是否成功的真正标准。调研机构Omdia 发布的《2021 年第四季度智能手机型号市场追踪》，折叠屏手机在2021全年出货量达900万台。
其中，三星的 Galaxy Z Flip3 5G 以 460 万部的出货量成为全球最大的可折叠智能手机型号，占2021年可折叠智能手机市场的 52%。出货量第二多的可折叠智能手机产品，是 Galaxy Z Fold3 5G，总计售出 250 万部。
占据全球出货量超80%的 三星 Galaxy Z 系列，足矣称得上是一代“现象级”产品。因此，拆解三星打造“爆款”的两大底层逻辑，无疑能够厘清折叠屏市场的真正需求。
首先，是对行业趋势的前沿探索，通过越级表现提供更好的用户体验。其次，是对市场表现的精确预期，在2019年就推出新品，提前卡位折叠屏赛道。
作为第一家，也是唯一一家销量迈入“千万时代”的折叠屏厂商，目前，三星总计拥有全球88%的折叠屏设备保有量。这一成绩来自三星手机的战略与产品能力。
在折叠屏步入主流的过程中，三星率先打出一副多点占位的牌以抢占用户心智。通过屏幕、铰链技术与软件体验，给出了市场化的产品通路。以三星Z Fold系列自证实力与技术，奠定高端化市场的蓝本。同时，以Z Flip系列推动市场从量变到质变，带动竖向折叠屏成为新蓝海。
三个世代的技术积累，三星打磨出了Galaxy Z Fold3与Z Flip3这两款设备，无疑创造出一个折叠屏主力时代的行业范式。
在销量的正向反馈下，折叠屏在三星手机业务中的地位也在不断提高。TheElec 报告显示，三星计划 2022 年第三和第四季度生产约 1000 万台折叠屏产品。其中或将有很大比例，是即将问世的三星第四代折叠屏手机。
在变局中，三星会推出怎样的新品？当产品进化到第四代，还有什么新技术值得期待？立足于今日，三星要如何应对折叠屏“机海”的挑战？这个面向未来的答案，值得期待。
来源：36氪