前幾日，瑞幸和椰樹聯名新品“椰雲拿鐵”的熱度迅速破圈成為現象級的營銷事件。很多人單獨面對瑞幸或者椰樹的時候，也許并沒有購買的欲望，但兩者的聯名卻引發了不少人的消費沖動。
按照慣例來看，聯名本多見于時尚圈或者快消圈，因為聯名帶來的新鮮感與獨特感更易被快節奏的消費行為接受。比如今年時尚行業的首個重磅聯名，來自本月于全球正式發售的Supreme與Burberry合作系列，甚至在部分海外門店引發熬夜排隊購買的熱潮，重制了昔日一衣難求的景象。
然而，随着市場的發展，各個領域都開始用聯名在創造熱點，吸引消費者。深耕于汽車行業的80君原本對聯名并不感冒，但當聯名開始進入汽車行業之後，我們不得不開始關注這類行為。首先讓我們來做一些簡單的回顧。
2020年，梅賽德斯·奔馳與Virgil Abloh的合作《Project Gel ndewagen》。梅賽德斯·奔馳首席設計官Gorden Wagener和路易威登男裝藝術總監、OFF-WHITE創始人Virgil Abloh共同打造的特别版G-Class正式亮相。兩人本身都是G級越野車的車主，在設計中特地融入了個人審美元素，旨在令車款擺脫奢華的既定印象，打造出更加回歸到原始和自然的車款。
此外，蘭博基尼與世界著名時裝設計師山本耀司的品牌“山本耀司”合作，推出“山本耀司”塗裝的蘭博基尼Aventador S，這也是該合作全球首秀。身着山本耀司“PARTISAN”圖案的蘭博基尼Aventador S，設計靈感來自山本耀司2020-21秋冬系列主題，蘭博基尼Aventador S作為畫布，車内外均布滿主題圖案。
此外還有寶馬和紐約潮牌KITH聯合推出的特别車型等一系列知名品牌的聯名産品。
聯名的目的主要是利用雙方的知名度來引流，以提升品牌熱度，進而達到進一步拓展品牌知名度并提高銷量，聯名一般不會是常駐的産品，一般來說出的都是限定款，在一定時間内進行售賣。這對于時尚品牌和快消品牌來說，用好聯名确實會引發消費興趣。但對于汽車這樣的大件商品來說，我們不僅要問：汽車與潮奢品牌聯名，是否能産生有别于普通款的消費價值？
答案是肯定的。以阿維塔011聯名MMW，全球限量500台首秀亮相來舉例，首先來說，阿維塔長安汽車、華為、甯德時代攜手共創高端智能電動汽車（SEV）全球品牌。其品牌的設計理念為“洞悉未來的美學，敢為天下不凡”。其目标客戶人群具備渴望改變，已準備好接受全新事物，并以自己的方式不斷前進等特征。
阿維塔011是Matthew M. Williams首次汽車跨界設計作品。這位音樂、潮流、設計、攝影、藝術跨領域的先鋒，以“MMW”為聯名辨別，多次與潮流時尚領域最炙手可熱的個人與品牌合作打造諸多話題性作品，是當下街頭潮流碰撞高奢文化的領軍人物之一。也許在我們圈外人看來，兩者對我們來說還并不熟悉。但兩者的合作，自然會在相應的圈層找到共鳴，營造出阿維塔這個品牌所需要的價值共識。
具體到産品本身，我們能發現以下特征。比如光影黑的車身顔色，因為黑色是MMW最愛的顔色之一，是他的時裝作品中最具代表性的顔色，更是宇宙最本源的色彩，他也将黑色用到了阿維塔011上。阿維塔011全車從外到内由不同質感的黑色組成，是深邃的、自信的，更是富有情感的。阿維塔011專屬的專屬特調自恢複高光鋼琴烤漆“阿維塔光影黑”車漆深沉豐厚同時具有流暢的光澤度，令其具有獨特的神韻。
此外，MMW時尚機能搭扣（Buckle 2.0）采用極簡設計的搭扣，一度是MMW的得意之作，更是他标志性的時尚符号。MMW也将這獨具個人印迹的符号性元素應用到阿維塔011内飾上，使得内飾氣質更與衆不同，彰顯出活力十足、時尚别緻的生活方式。
而且阿維塔011大量使用NAPPA和NUPRIMA真皮。NAPPA真皮最初大量應用在超跑品牌和高端汽車品牌的高端型号。而NUPRIMA真皮更是首次應用于高端量産車上。以及阿維塔011裝配四副别具一格的懸浮輪毂蓋，在車輛行駛過程中始終處于“靜止”狀态，“AVATR”LOGO一直處于與地面垂直的位置。相對于高速旋轉的輪毂，以一種泰然的姿态彰顯着自己獨特的身份。衆所周知，目前豪華汽車的天花闆，勞斯萊斯也采用了同樣的設計。
據了解，2021年11月，Matthew M. Williams受阿維塔科技的邀請，首次參與汽車設計工作。2022年4月8日，阿維塔011聯名限量版進行了全球首秀，這也是Matthew M. Williams在汽車領域的首秀。阿維塔011的每一處細節，都滲入了他橫跨多領域的創意經驗與鮮明風格。毫無疑問，作為首個智能電動汽車與國際知名時尚設計師跨界共創的時尚單品，阿維塔011将是Matthew M. Williams的又一跨界傑作。在這一領域，也許二者的聯名并不完全意味着銷量上的實際表現，但背後所帶來的二者在設計、理念、審美等方面的價值的輸出可以說很難用簡單的銷量或者金錢來衡量的。
而這正是阿維塔011所帶來的消費價值，完全獨一無二、突破創新的價值。