CBO記者 郭芬
在一季度，受在中國新年、情人節和婦女節的成功營銷活動影響，歐萊雅集團跑赢美妝市場，實作中國大陸市場的兩位數增長，進一步鞏固了在中國市場的領先地位。
4月19日，歐萊雅集團釋出了2022年一季度财報。
歐萊雅第一季度表現強勁，實作銷售額90.6億歐元（約合人民币625.45億元），同比增長13.5%，報告增長19.0%。對此，歐萊雅集團首席執行官Nicolas Hieronimus表示，集團再次跑赢美容市場，對在2022年繼續超越市場，并實作銷售額和利潤再增長充滿信心。
01
所有事業部、區域一季度均實作增長中國大陸市場兩位數增長
歐萊雅集團的一季度财報顯示，其旗下的四大事業部門：奢華産品部（L'Oréal Luxe）、大衆産品部（Consumer Products）、活性産品部（Active Cosmetics）、專業産品部（Professional Products）均實作了明顯的增長，分别實作銷售額為34.63億歐元（約合人民币239.77億元）、33.02億歐元（約合人民币228.62億元）、12.52億歐元（約合人民币86.68億元）、10.41億歐元（約合人民币72.08億元），增長率為6.9%、17.5%、18.0%、17.6%。
分地區來看，包括歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA4（南亞太區、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲在内的五大區域，也均實作了增長，分别實作銷售額為28.54億歐元（約合人民币197.6億元）、22.03億歐元（約合人民币152.53億元）、28.01億歐元（約合人民币193.93億元）、6.81億歐元（約合人民币47.15億元）、5.19億歐元（約合人民币35.93億元），增長率為16.4%、12.6%、9.4%、15.8%、22.2%。
此外，一季度，歐萊雅線下銷售複蘇明顯，電商繼續增長，占銷售額的25.8%。
從地域來看，歐洲市場仍是歐萊雅的第一大市場，占據市場總額約為31.5%；北亞市場則位居第二，占據市場總額約為30.91%，其次是北美市場，占據市場總額約為24.31%。
在北亞市場，盡管由于疫情而出現了一些不利因素， 2月、3月中國多個城市實施了嚴格的封鎖和旅行限制，這給市場帶來了壓力。但歐萊雅憑借着在新年、情人節和婦女節的成功營銷活動中繼續跑赢美妝市場，實作中國大陸市場的兩位數增長，進一步鞏固在中國市場的領先地位，線上線下市場佔有率不斷擴大。同時，在海南，歐萊雅的表現優于旅遊零售市場，該市場仍然非常活躍。
02
蘭蔻繼續鞏固中國領先地位
收購的新品牌顯示實力
從四大部門來看，歐萊雅奢華産品部門第一季度繼續保持銷售額第一的貢獻率，同比增長17.5%，實作銷售額34.63億歐元（約合人民币239.77億元），優于全球奢侈品美容市場。
具體表現為，品牌組合的實力和互補性，使該部門獲得了增長的市場佔有率。進階定制品牌YSL、阿瑪尼、Prada和Valentino的增長速度明顯快于其市場。蘭蔻也鞏固了其在中國大陸的領先地位和在西方市場前三名的地位。
在香水方面，歐萊雅奢侈品部門憑借“blockbuster”的男女高端産品的成功，以及Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水的快速增長鞏固了其領先地位。
在護膚品方面，除了蘭蔻和赫蓮娜等超高端品牌明星産品系列增長強勁，新收購的品牌Takami和Youth to the People（歐萊雅入局！“純素”美妝風口即将到來）也顯示出真正的前景。彩妝方面，Shu Uemura和Urban Decay增長強勁。
同時，财報顯示，奢華産品部門在北美、歐洲等地理區域實作了平衡增長。3月底，該部門在包含中國市場的北亞市場占有率創下曆史新高。
03
理膚泉、适樂膚強勁增長推動
一季度活性産品部門增長18%
财報顯示，在一季度業績中，活性産品部門以18%的增長率高居增幅之首，實作了12.52億歐元（約合人民币86.68億元）的銷售額，發展速度超過了全球皮膚化妝品市場。
不僅如此，活性産品部門還在所有區域均實作了兩位數的增長，在北美和SAPMENA-SSA4表現也非常出色。此外，在管道方面，線上銷售持續增長，實體店在專業管道的帶動下大幅回升。
在品牌方面，得益于Cicaplast和Effaclar産品系列持續成功，以及其突破性創新UVmune防曬的推出，La Roche-Posay（理膚泉）強勁增長；同時，由于去年的穩健表現，CeraVe（适樂膚）在所有區域都保持了出色的勢頭；Dercos和防曬霜的穩健表現推動了Vichy（薇姿）的增長。
此外，歐萊雅其他兩個部門：專業産品部門和消費産品部門也都表現出色。其中在專業産品部門，護發仍然是主要的增長動力。L'OréalProfessionnel的Serie Expert和Redken的Prescriptions以及Kérastase新品的推出等，促進了增長。
在消費産品部門，盡管面臨供應困難，但該部門在歐洲和美國的開年表現非常積極。而在北亞，則受到中國大陸部分電商放緩的影響。
在品牌方面，該部門所有主要品牌都繼續增長。L 'Oréal Paris在護發領域勢頭強勁，玻尿酸豐盈(Hyaluron Plump)系列獲得了突出的成功。在化妝領域，True Match血清也獲得了成功。得益于Fast Bright及其維他命C亮白精華液在全球取得的成功，卡尼爾在護膚品領域表現出顯着增長。美寶蓮紐約和NYX Professional Makeup都重振了彩妝品類，推出了Colossal Curl Bounce睫毛膏和Bare With Me Concealer Serum也非常成功。