說起國内音頻裝置領域的代表品牌，恐怕總繞不過貓王音響。這個走人文與科技創新風格的品牌自2015年開始，就因貓王1、貓王2、小王子、小王子OTR、Mate等系列産品在年輕人群中掀起熱潮，并借助文化與生活方式塑造的差異化，共同帶動了品牌爆發式的增長。
但是，與前些年的“熱鬧”相比，2020年到2021上半年期間，貓王音響明顯沉寂了許多。直到2021年下半年開始，貓王音響的系列動作才開始重新多了起來。
先是在去年6月推出專業品質輕奢線代表“貓王·Mate系列”，并憑借在音質上的良好口碑赢得一票忠實使用者；繼而在9月釋出科技潮流子品牌XOG，與貓王音響這個主品牌不同，它通過“賽博音箱、硬核機械、科技潮酷”等關鍵詞，進入“潮酷大男孩”的視野。
◎ XOG·機械光域Cube典藏版
今年2月，貓王音響又推出了全新的科技美物子品牌“貓王靈感”，翻開視聽合一的新探索，并加入了新成員P5投影儀，走進精緻格調生活家的日常。
◎ 貓王靈感P5投影儀
此外，主品牌3月上架“藝術家高定系列”，并相繼推出“貓王·小王子OTR藝術家高定款”、“貓王·Mate3藝術家高定款”與“CoCo迷你音樂手包·藝術家高定款”，用一以貫之的生活美學風格擷取新使用者。
藝術家高定系列，左右滑動檢視
不過，圍繞視聽大品類完善産品布局，其實隻是貓王音響品牌蛻變的一部分。
今年2月，貓王音響在成立的第7個年頭啟動新一輪品牌更新，先是推出了全新的貓王音響品牌Logo，将貓王音響标志性的M融入其中，組合形成全新的貓頭形态，進而煥新了“創新為美”的品牌價值觀以及“貓王音響，喚醒心聲”的品牌Slogan，提高了品牌形象的包容度與辨識度。
◎ 貓王音響新舊logo對比
品類包容度更高、産品場景更多元、品牌形象更前沿，對貓王音響而言，這也是品牌融入更多使用者生活日常的實質性嘗試。
從小衆藏品到風靡大衆的生活美物
植根于電台文化，為産品注入靈魂，是貓王音響創立之初最為關鍵的商業決策之一。
2015年，恰逢工匠精神被社會高度推崇的年代，貓王收音機（貓王音響的前身）的故事從“中國膽機之父”曾德鈞先生開始，并在他和收音機與音頻打了四五十年交道的匠心，以及與代表傳承電台懷舊情懷的貓王1、貓王2系列産品的交彙效應中，得到進一步放大，以此将已經式微的收音機市場激活。
◎ 貓王2典藏級收音機
一方面，複古美學、電台情懷讓貓王收音機脫穎而出，但不可忽略的是，它在老式複古收音機的基礎上加入藍牙播放、網際網路電台等新功能，才得以成功與當代消費者的生活場景捆綁在一起。
不過，貓王音響也沒有高興太早，畢竟收音機不是剛需産品，加上2000～4000元的定價也極大限制了貓王收音機的普适化。在貓王1、貓王2系列的基礎上，貓王音響骨子裡更想造一個能融入大衆生活日常的音頻裝置。
基于這樣一個具體的産品需求，2016年，巴掌大小、多色選擇、300元至400元之間定價的小王子系列一上架即成爆品，成功讓貓王音響的魔力發散到大衆市場。
資料表明，最開始貓王1、貓王2系列的衆籌使用者多為年齡較大的Hi-Fi發燒友，但在小王子系列上市之後，貓王音響的消費人群中，15歲到35歲的使用者占比一度達到80%。
◎ 小王子OTR
如果我們再往深一層挖，比起産品外在更能突顯貓王音響大衆出圈的地方在于，小王子系列完美擊中年輕人的文化與情感需求，它伴随着嬉皮文化象征的自由與個性、以及《小王子》故事承載的溫暖陪伴标簽，一起構成了年輕人美好生活的一部分。
資料同樣能反應它的地位，2016年，貓王收音機銷售額接近1億元，其中小王子系列就占到了70%，被媒體評為貓王音響的現象級産品。
2021年，認識到品牌建設的局限性，“貓王收音機”更新為“貓王音響”，“品類破圈”以及“全球市場”成了這次品牌更新的關鍵詞。
此外，同步推出的更具品質感的專業化産品Mate系列，也被認為是提升使用者音樂體驗的裡程碑式産品；同時，貓王音響還結合年輕潮流文化孵化出全新的科技潮牌XOG，将品牌和未來美學牢牢捆綁在一起，得以在女性為主的品牌使用者基礎上順利擴充了男性使用者市場。
◎ 貓王·Mate 3
2022年，貓王音響跨品類布局投影儀以探索産品更多應用場景的潛力，借助音箱，投影和陪伴模式三個應用版塊，讓使用者不再局限于一個電子産品單純的功能化，而是能在“科技+美學複合體”的創新中，享受生活。
在此之外，貓王音響也用一場突破形象力的品牌煥新，與消費者建立全方位、全天候的新型親密與信任關系，以完成更廣泛使用者的觸達。
不難發現，這7年間，貓王音響幾乎每隔一段時間就會拿出一件足以重新定義标準的新産品，産品形态也從最開始的收音機，發展到後來的專業級音箱、便攜式藍牙音箱以及投影儀，通過不斷創新做出能随時随地重新整理人與聲音連接配接的裝置，累積走進更多使用者日常的資本。
結果如我們所見，貓王音響愈發頻繁地出現在年輕人的辦公桌、床邊、客廳、戶外露營等場景裡，以及一衆文藝圈名人的分享裡。此外，茑屋書店、言幾又書店、九木雜物社、順電等超過2000家與生活美學相關的線下門店，也競相把這個生活美物作為自己的引流神器，喚起消費者在店内探索的興趣。
從生活方式到文化符号
但護城河沒那麼容易建立。伴随成功而來的，還有無數的追風者和模仿者。如何才能突出自己的差異性？如何才能讓自己的産品烙印在消費者心裡？
科技創新+人文體驗，是貓王音響給出的答案。
2018年1月，貓王音響開始着手營運内容節目“貓王音樂台”，為使用者制作專屬電台音樂節目，全天24小時不間斷播放全球好音樂；同年8月，獨創“OhPlay貓王妙播”APP亮相，一方面以雜志的形式呈現各類音樂欄目，為使用者每天更新經典、潮流、有趣的音樂文化新鮮事，另一方面通過生活片段和聲音故事為粉絲打造趣味聲活社群。
◎ OhPlay貓王妙播系統界面
背後的邏輯其實和蘋果相似，是将生活裝進口袋，而不僅是将手機或音箱裝進口袋。
結果是，這樣的軟硬體 體化 樂收聽服務，除了讓“OhPlay貓王妙播”斬獲2017年美國CES創新 獎之外，還成為了維持貓王音響内容生命力的重要載體。
與此同時，對電台文化的詩意诠釋，成為貓王音響沉澱文化個性的重要思路。如今仍為年輕人津津樂道的三場電台複活節便是例證。
2017年至2019年，貓王音響在摩洛哥撒哈拉沙漠、中國敦煌、阿那亞連辦三場電台複活節，以24小時馬拉松直播的形式，借助一場接一場的文化場域，鎖定目光，延續熱議，以及引導使用者因文化認同而産生共鳴。在産品嚴重同質化的年代，這種重新整理聲音想象力與創造力的文化個性，對增強貓王音響與年輕人聯系的分量不言而喻。
◎ 貓王音響第二屆電台複活節
内容服務與電台複活節，共同鞏固了貓王音響的電台文化符号标簽。不過，将電台文化與年輕人的日常生活串聯起來的文化種子，其實在貓王音響的産品層面就已經埋下。
比如貓王1、貓王2的複古文化，比如小王子系列的人文情懷，比如Mate系列同時比對室内與戶外場景的高端品質專業化，比如機械光域Cube的賽博潮玩文化，以及一系列與戶外探險文化相結合的産品，同樣為貓王音響的文化吸引力鋪好了路。
用科技創新人與聲音的連接配接
說生活方式與文化屬性成就了貓王音響毫不為過，但是，很多人都忽略了，這隻是貓王音響的A面，科技創新的人性化，則是支撐起貓王音響融入更多使用者生活日常的B面。
80年代，收音機為當時的年輕人打開了一扇通往外部世界的大門。不過，在再現人與聲音的經典連接配接方式這件事情上，貓王音響更進了一步，借助小巧便攜與更年輕化、時尚化的設計，将收音機重新帶入了當代年輕人的生活，也讓貓王收音機的商業化之路越走越寬。
2018年，貓王音響聯合蔚來汽車推出了産品家族中首款擁有軟硬體一體聯控技術的旅行者2号，使用者可根據軟體設定，直接在音箱上用旋鈕來進行切換，不用操作手機，即可聽到好的音樂内容；2021年，貓王音響通過音質更好的Mate系列給使用者創新獨有的音樂體驗，也在情懷之外，再次向外界證明貓王音響的專業實力。
◎ 貓王音響聯合蔚來汽車推出的“旅行者2号”
貓王音響借助産品創新來突破人與聲音連接配接的邊界，其服務軟體同樣如此。就在貓王·旅行者2号上架的這一年，貓王音響上線了其最核心的服務系統“OhPlay貓王妙播”，打造音樂内容的千人千面，使用者隻需定義相應标簽，即可獲得貓王妙播的個性化推送，此舉既增加了使用者的互動與留存時間，也滿足了使用者豐富多樣的音樂需求。
但如果隻停留在産品與服務載體的創新上，它不會是今天的貓王音響。
2011年，貓王創始人及設計師曾德鈞與其帶領的團隊獲得“個人音響(Personal Audio)設計與工程”創新獎；2012年，曾德鈞與其帶領的團隊獲得“高性能家用音響(High Performance Home Audio)”和進階音響“設計與工程”兩項創新獎；創立至今，貓王音響已累計獲得8個美國CES創新大獎……在“顔值擔當”之外，貓王音響上述這些探索全場景收聽方式的技術細節，同樣和其“創新為美”的品牌價值觀一一對上。
◎ 貓王音響榮獲2021年美國CES創新大獎
放早幾年提起貓王音響，大多數人會首先把它和顔值經濟産物、擺拍神器、禮物必選以及陪伴恩物等挂鈎。如今聊起貓王音響，大部分人會認為它是生活方式、文化符号。未來，貓王想要成為站在人文與科技創新交彙點上的那個品牌。這一切都歸根于貓王音響不斷“用科技創新人與聲音的連接配接”這條基本準則。
這條準則，激勵貓王音響做出了将已經式微的收音機市場激活的貓王1代和貓王2代、以及溫暖的生活伴侶“小王子”、便攜的旅行裝備原子唱機B612、未來科技潮玩感更強的XOG、在産品音質上拿捏更成熟的Mate、操作更簡單和連接配接更智能的内容載體“OhPlay貓王妙播”APP、還有最近翻開視聽合一新探索的“貓王靈感·P5投影儀”等等，進而更加堅定貓王音響“中國創造”的地位。
結 語
上世紀60年代，一艘飄揚海上的遊艇夜以繼日地播放搖滾樂，用電台營造音樂的烏托邦，将搖滾深入每個人的心房。
這是電台界的聖經電影《海盜電台》裡的故事場景。
現在貓王音響将這艘沉入海底的搖滾海盜船，從上世紀六十年代再次駛入我們的日常視野，并直擊我們的心髒。現代年輕人雖然不一定再将自由與個性訴諸于搖滾，卻在貓王音響的不同産品形态與内容文化的浪漫運作中，找到自我表達與認真感受當下的方式。
有人喜歡把小王子系列作為桌面擺件，在打拼的異鄉多些生活的歸屬感；有人喜歡在旅行或露營的路上随身帶上B612原子唱機、Mate系列，讓美好音樂如影随形；有人喜歡在自己的獨立咖啡店裡擺上一台貓王1或貓王2，讓排隊打咖啡的使用者多一種“慢下來”感受生活的嘗試……
◎ 貓王·Mate 3露營場景
為什麼不斷疊代産品？為什麼要打造内容服務平台？為什麼停不下技術探索的腳步？思來想去，其實哪有那麼多為什麼，隻是作為一個品牌，隻有不斷走進使用者，才不會喪失掉對他們的感覺力。
不過，可以确定的是，在這個過程中，“用科技創新人與聲音的連接配接”是1，産品、内容、文化、技術等等是後面的0，兩者共同建構了貓王音響深潛進更多使用者日常的潤物無聲，也由此創造了品牌獨一無二的價值。
雖然“資本投不動新消費”的言論掀起過輿論動蕩，但是人們似乎總是願意給貓王音響更多耐心。因為如果把視野拉長來看，貓王音響其實是新消費品牌在經曆“迅速出圈-增長放緩-尋求突破”的曆程之下，仍然“未來可期”的縮影。