過去十年，電子消費品行業借着“經濟發展”的東風，掙了個盆滿缽滿。但國内的終端廠商，主要掙的還是硬體上的錢，并沒有做到對已拿下市場的徹底消化。據Gartner的資料資訊顯示，2022全球軟體市場的收入總額預計達到約625億美元（約3982億元），相比2021年增長21.3%。連以硬體起家的華為，都說接下來要分出一部分注意力，把軟體的錢掙來。
Wechat被拒之門外
當然，這筆錢不單單是指國内市場，而是側重于中國市場以外的星辰大海。這個時候，沖突就爆發了。過去的國内網際網路巨頭，基本都是靠“抄作業”起家。海外有個什麼軟體火了，連夜編寫代碼，然後在資本助力下，充分利用人口衆多的優勢，迅速地發展起來。現在要他們往國外跑，那就是“真假美猴王”。要麼各有千秋，人家優先選擇自己熟悉的廠商。要麼就是水土不服，幹脆就沒得比。
舉個例子，當年的Wechat可謂是馬化騰重金打造的“王牌”，為了出海，還不惜斥重金請到了當紅球星梅西、内馬爾來代言，但始終增長緩慢。期間，騰訊欲收購WhatsApp，結果被Facebook攪黃。自此之後，WeChat就變成了一個“小而美”的聊天軟體。跟國内動辄10億日活的微信比起來，根本不是一個體量，但是騰訊卻沒有新的辦法了。
Tiktok殺出重圍
令人意外的是，Wechat沒做到的事，Tik Tok做到了。迄今為止，已經覆寫了全球150多個國家和地區。強大的技術實力和良好的的産品體驗，讓Tik Tok在海外成為最受歡迎的應用之列，是中國軟體在海外的傑出代表。Tik Tok比WeChat出海的時間晚了幾年，對産品要求有了更多共同點。更重要的一點，Tik Tok在海外上線後不久，就全資收購了musical.ly，并延續命名為Tik Tok，算是借助了國外本土化的發展。
艱苦曆程
可是Tik Tok發展也并非一番風順，自2017年在海外上線以來，就遭到了來自各方的針對打壓。美東時間2020年8月4日，“懂王”就曾下令，限制任何人和企業與Tik Tok母公司的交易，這将導緻位元組跳動将無法向老美員工支付工資。到了2020年9月18日，老美再次宣布執行微信和Tik Tok的禁令，不過并沒有持續多久就被延緩執行，取而代之的卻是“瞌睡喬”對TikTok的誣陷，稱其應用程式會造成對國家安全的威脅。
捷報頻傳
随着海外熱度的不斷上升，TikTok的勢頭也日漸壯大。根據App Annie的最新資料，TikTok已經成功登頂全球下載下傳量榜首，領先于Instagram和Facebook。更為誇張的是，TikTok下載下傳量已經超過34億，日活躍度也已經突破了10億。在全球最大的老美市場，已經顯示出了接近Instagram和Facebook的流量潛力。而太過顯眼總會招來是非，可是沒想到紮克伯格這次卻做得這麼過分。
Facebook的陰謀
3月30日，外媒揭露了Facebook母公司Meta向Targeted Victory（咨詢公司）支付費用，讓其在全美各地釋出消息抹黑TikTok，試圖影響Tik Tok的海外形象。由此可見，Tik Tok已經“将生米煮成了熟飯”，本土巨頭Facebook，再也拿這個讨厭的“競争對手”沒有辦法，是以才隻能用點下三濫的手段。Tik Tok的成功，也給其他公司提了個醒：不要輕易放棄，别人能來國内賺錢，你們咋出不去？（念瑤）
TikToK做到了，紮克伯格隻能請水軍反擊，外媒：下三濫的手段
TikToK開了個好頭，紮克伯格急了：Facebook已經拿它沒辦法